摘 要：天台县街头镇自然环境资源丰富，近几年来乡村旅游建设取得了一定成效，但还存在镇基础设施、旅游项目建设较为薄弱，村民缺乏足够的营销力度和建设参与度等问题，乡村旅游专业化建设程度较低。从了解村民需求，切实解决经营、人才等问题，持续完善基础设施，提供优质旅游体验，打造农产品品牌，提升产业化程度，挖掘和优化當地乡村文化等方面提出解决方案，进一步促进街头镇乡村旅游的可持续发展。
　　关键词：天台县街头镇;乡村旅游;可持续发展
　　近几年来，随着各级政府持续有力地推进乡村振兴建设，发展乡村旅游已成为乡村振兴建设的主要抓手之一。乡村旅游业逐渐兴盛起来，并取得了较好的发展效果[1]。乡村凭借其美丽的自然风光、特有的生产和生活方式、浓厚的民俗气息吸引着广大的旅游者，这不仅满足了广大游客对休闲、回归自然的需求，还能够有力推进乡村的经济发展，提升农民的生活条件，改变精神面貌和保护特色文化[2]。
　　作为一个有着1500多年悠久历史的古镇，天台县街头镇有条一千五百余米长的老街，沿街有许多清代中晚期的古建筑，如台州市级文物保护单位曹宅大院，抗战时期曾是“浙东行署署府”的蓝州书院。街头镇内拥有较为丰富的旅游资源，乡村旅游的建设与发展呈现蓬勃之势。
　　街头镇拥有以寒山文化、范增文化、胡同文化为代表的人文资源，有保存完好的古街、古庙等古建筑，有丰富多彩且具有地方特色的民俗活动，是发展乡村旅游的理想之地。街头镇党委、政府近几年来实施农业富民、工业强镇、旅游兴镇的发展战略，大力进行招商引资，做活旅游文章，取得了一定成效，使街头镇开始跨入经济发展的快车道。
　　一、街头镇旅游发展中面临的挑战
　　经过多年的发展，在当地政府和农民的共同努力下，虽然街头镇的乡村旅游取得了不错的成效，但是也暴露了一些问题，面临着一系列的挑战。
　　（一）村民缺乏足够的营销力度和建设参与度
　　街头镇的后岸村、寒山、金满村等是属于乡村旅游发展较早的地方，但是这些村对于旅游的营销工作做得不够深入和生动，只在短期内运用了当地电视台的旅游节目做了简单的报道，更没能充分发挥移动互联网的威力，村民或经营者们缺乏持续性的营销宣传行动和能力。
　　更多的村民还是处于观望态度，不愿意或没能力积极投身到乡村旅游的建设和经营中来，迫切需要氛围的营造和能人的带动。
　　（二）基础设施、旅游项目建设较薄弱
　　村中旅游设施经常出现破损、报废等现象，相关经营管理人员对此无法及时修复和更换，对于后期前来游玩的游客造成一定程度的不良影响，给他们的旅游体验大打折扣。
　　村中的项目大多数还是以纯粹的“看”和“吃”为主，缺乏可供游客互动、体现当地风土人情和创意文化的旅游设施和项目，失去了吸引力。
　　（三）乡村旅游专业化建设程度较低
　　虽然村民们祖祖辈辈生活在这里，对这里的一草一木、春耕秋收了如指掌，但多数村民在乡村旅游面前却属于新手，仅凭经验来提供旅游服务，缺乏一定的专业性;也缺乏相应的专业能力来规划和日常运营乡村旅游项目。如果能对当地农民进行旅游知识培训，增加他们对旅游业的认识，并且亲身投入经营管理，那么街头镇的旅游业一定会更上一个台阶。还可以通过培训和激励，让村民们充当导游的角色，向游客介绍该村的发展历程和有关故事，给游客提供一个原汁原味、充满当地风土人情的乡村旅游体验。
　　村中一些颇具特色的农产品在游客面前还是“犹抱琵琶半掩面”，只是维持较为原始的零散式销售，没能进行产品的深度打磨和标准化生产，更没有形成一个独立的品牌。而在乡村旅游的建设中，当地特色农产品恰恰是一个重要的组成部分。
　　二、促进街头镇乡村旅游发展的建议
　　乡村旅游是实现乡村振兴的重要途经之一，受到了各级政府和市场参与者的高度重视。农业农村部发布的2019年乡村产业工作要点中，提出要积极发展乡村休闲旅游，增添乡村产业发展亮点。街头镇要继续紧跟时代步伐，在已取得成绩的基础上，破难题、想对策，促进乡村旅游的进一步发展。
　　（一）了解村民们的需求，切实解决经营、人才等问题
　　政府应在尊重村民意愿的情况下，主动引导其参与乡村旅游的经营管理[3]。要想提高村民对乡村旅游的认识和接受程度，解决他们对其中的困惑，就需要积极走近他们的生活，了解他们的真正需求，收集他们对乡村旅游建设方面的意见和建议。政府或村镇可以选择一些具有代表性的村民到那些乡村旅游发展良好的地方去实地参观、考察，学习他们优秀的经验。或者可以举办村村交流会，邀请示范村到村里来讲授成功之道，给村民们开展面对面的答疑解惑，相互学习，共同进步。
　　广泛团结和引导更多情系家乡的乡贤，鼓励他们以资源返乡、影响力返乡、技术返乡、智力返乡、资金返乡等方式积极投身到乡村旅游建设和经营当中来，并充分发挥他们的引领作用，通过他们凝聚起乡村旅游的强大新动力。如后岸村的一位村民于2015年回村办农家乐，投资了上百万元，将“遇见”打造成后岸村民宿的样板，带动了不少周边村民加入了乡村旅游的经营阵营中来。
　　（二）持续完善基础设施，提供优质旅游体验
　　在建设中，注重提升乡村旅游的体验性，能通过提高旅游者对旅游过程的感受程度来实现旅游服务功能[4]。从天台到街头镇差不多有三十来分钟的车程，可以通过道路规划来改变路程单调的现状，给游客一种即将进入街头这“历史古镇”、“人间仙境”这一古人殿堂的预期，让其一路上都有所期待，不会感到旅途的枯燥无趣，同时加深对街头镇的整体了解。
　　各村都颇具特色，但规模较小，不适合单打独斗式的旅游开发，需要以村村联手的方式一起发展乡村旅游业。每个村的景点相隔的路程有点远，如果能够通过造桥铺路缩短每个景点之间的距离，将各个村的旅游资源进行优势互补、连成一片，形成“春有桃花、夏有荷、秋有枫叶、冬有梅花之壮景”，这样就可以搭建一个较为完整的特色旅游村镇，同时也可以解决旅游业中的旅游季节性明显、波动大的问题。 　　（三）打造产品品牌，提升产业化程度
　　街头镇作为传统的农业镇，当地出产的农产品可谓相当丰富，竹笋一到冬天、春天就破土而出，香榧到了10月、11月份便灑落在地，有四季可采摘的有机蔬菜、肥壮结实的农家野味、出产于优质水域的农家有机鱼，等等。作为乡村旅游的重要一部分，街头镇需要在梳理、规范本地特色农产品的基础上，打造出一个统一的农产品品牌，并通过现场体验、电商平台等途径走进游客的餐桌，走出村庄、走出街头镇，让更多的消费者了解和购买。经营者与消费者之间可通过网络加强沟通，实现了旅游地的商品价格透明化，更好地避免商家宰客的现象[5]。
　　（四）挖掘和优化当地乡村文化，打造差异化竞争优势
　　乡村文化与乡村旅游是相辅相成的关系[6]。街头镇有着较为丰富的乡村文化及传统民俗活动、节日，如每年正月的迎财神活动、农历二月十四日举办的亚父庙会活动、三月份的桃花节等;还有民间艺术“莲子行”，在一些重大民俗活动期间由两行少男少女穿着传统服饰边舞边唱;台州道情则是通过道情艺人“以情道理，以理释情”的演唱方式，起到“教化”作用。对于这些文化资源，要在仔细梳理的基础上形成系列，编成一年的节目清单进行统一宣传，借助新媒体、发挥村名和游客的积极性，开展内容营销和社群营销。同时，要将这些文化的传承与创新进行有机结合，融入城市现代文化的一些元素，增加活动的体验度和互动性，从而不断增强街头镇乡村文化的活力，实现街头镇乡村旅游的独特性和差异化优势，更好地助力其可持续发展。
　　三、结语
　　在新时代环境下，街头镇要实现乡村旅游健康、持续的发展，就要充分调动各方的资源和优势，努力破解当下的难题，采用相应措施以形成较为完善和完整的旅游体验，将街头镇打造成一个美丽乡村旅游目的地。
　　参考文献：
　　[1] 杨世箐，李飞.结构功能主义视角下乡村旅游的可持续发展[J].西南石油大学学报（社会科学版），2018，20（4）：37-42.
　　[2]董  洁.浅谈乡村旅游的优势[J].广西质量监督导报，2019，（01）：35.
　　[3]是丽娜.新农村建设与乡村生态旅游互动发展模式构建[J].生态经济，2013（11）：106-109+144.
　　[4] 周桂芬.现代乡村旅游产业发展趋势研究[J].中国科技博览，2018，（ 25）：231.
　　[5] 蔡文芳.浅谈“互联网 +”背景下乡村旅游的可持续发展[J].企业科技与发展，2018，（5）：49-50.
　　[6] 陈  兰.关于乡村文化与乡村旅游关系的探讨[J].科学与技术，2019，（28）：253.
　　作者简介：
　　陈文忠（1979—），男，浙江台州人，讲师，主要从事市场营销专业教学与研究。