【摘 要】
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商品经济环境下,同质化产品的激烈竞争与顾客的基本物质需求满足催生出体验消费,它使徐州地方特产食品包装的消费体验与品牌识别愈发关联紧密。作为凝聚古彭饮食文化的物质载
【基金项目】
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2019年度江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目(体验消费语境下徐州地方特产食品包装品牌识别策略研究2019SJA0991)。
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商品经济环境下,同质化产品的激烈竞争与顾客的基本物质需求满足催生出体验消费,它使徐州地方特产食品包装的消费体验与品牌识别愈发关联紧密。作为凝聚古彭饮食文化的物质载体,徐州地方特产美食令食客们闻名生津,让游客们目不暇接。其包装带来的消费体验成为受众在销售终端了解、感受特产的地域文化、品牌文化、产品文化的主要形式,是进行品牌识别的关键路径。徐州市场上该类商品的包装存在诸多有关品牌识别方面的问题。故试作探讨,以期推本溯源。
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