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无论从特点还是从产业市场上看,传媒产业及其市场与传统产业及其市场均存在不同之处.消费的重复性、新奇性和冒险性都是传媒产业独具的特点.传媒产业市场运行在其独有特点影响下,横向与纵向、垂直与水平和产业集中等特征得以呈现.在本文中,笔者主要探究传媒经济学的范式,传媒产业独有的经济学特征、发展机遇、发展障碍、产业链模式,以及传媒产业市场的实践经验,勾勒出传媒经济领域的基本概貌.