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摘 要： 商品经济时代，商品的包装和品牌效应在促销方面发挥着越来越重要的作用，品牌与包装是关系密切的两种市场营销手段。宜兴紫砂闻名世界，但紫砂工艺的发展并没有带动其包装设计的发展。创建有独特个性的紫砂品牌，设计新颖的紫砂包装，对促进紫砂销售具有重大的现实意义。
关键词： 包装 品牌 个性 紫砂
一、包装和品牌的相辅相成
商品包装在商品经济时代成为人们生活中的一个重要部分，包装是一种销售力，在商品极大丰富的今天，承担着吸引消费者注意力、促进销售的重要作用；包装又是一种识别力，在现代市场经济环境下，商品的包装作为与消费者直接接触的载体，是连接消费者与商品之间的桥梁。
随着生活层次的不断提高，人们逐渐树立了品牌意识。品牌，是一种精神象征，一种价值理念，一种能够给企业带来增值的无形资产。品牌成为决胜市场的关键要素。只有吸引了消费者的注意力，品牌才有可能被消费者接受，产品才能被消费者购买。因此，品牌与包装是关系密切的两种市场营销手段，将品牌形象完美呈现于包装上有利于品牌的推广传播。树立品牌一定要经过包装，包装推动品牌化，品牌通常是包装的组成部分，而包装是品牌传播的重要媒介之一，包装与品牌相互影响，相辅相成。
二、紫砂包装现状的品牌忽视
宜兴的紫砂工艺以它独特的材质、精致的手工技艺、古朴的自然色泽，千姿百态的艺术造型而举世闻名，紫砂的艺术价值、文化价值、商业价值越来越高，壶艺泰斗顾景舟的一把茶壶能够达到上千万的拍卖价格。在这种紫砂热的市场形势下，参与的人越来越多。紫砂行业主要体现为个体手工作坊、紫砂厂（公司）几个类型。手工个体创作者一般注重个人名气的推广，认为个人名气的大小决定其紫砂作品的价值，所以积极参与行内的各类交往活动，参加各类职称晋级和项目比赛，却忽视了个性品牌的创建和品牌包装的作用。宜兴做紫砂的人成千上万，作品也避免不了大同小异，在众多紫砂作品中，如何使自己的作品脱颖而出，创建自己的个性化紫砂品牌势在必行。
三、紫砂品牌包装创意之理性思考
要在紫砂包装设计中体现出具有企业文化精神和独特个性的品牌形象，需要深入分析，精心策划和巧妙设计制作。现将紫砂创意包装的理性思考归纳如下。
1.品牌包装设计是商品不可忽视的附加值
品牌包装是商品的附加值，包括品牌的外包装设计，以及包装上的商标、吉祥物、标准色、辅助色、标准中英文字形和内容、所用材质和所展示的形状等可以感受到的外在特征。重视品牌包装设计的创新意识和基本个性，并非是一个无关紧要的问题，而是一个非常重要的问题，包装是品牌的脸面，当一件商品的包装能够打动消费者时，包装设计的目的就达到了。
2.个性化紫砂品牌的创建
一些紫砂创作者善于通过提高自身的价值提高作品的价值，设计师可以将此作为切入点，挖掘他们的个人魅力，了解他们以什么样的个性化方式影响到品牌，必须了解产品，即紫砂作品的特点及创作的背景、理念，然后通过设计的方式将它们展示出来。
紫砂个性品牌创建要注意以下方面：
（1）品牌属性。属性是品牌最基本的含义，要创立有独特个性的紫砂品牌，首先要体现自身的基本属性。
（2）品牌价值。品牌体现了生产者的某些价值感。紫砂作品（或产品）的价值往往和作者的名气、身份挂钩。个人名气越大，紫砂作品的价格越高。
（3）品牌利益。每个品牌代表了自身特定的利益，包括功能性利益和精神性利益。当消费者购买商品时，商品的属性转化为利益。所以，我们创建紫砂品牌可以将“工艺精湛”的特点转化为“美观上档次”的情感利益，将“千姿百态的造型”转化为“品种丰富”的功能利益。
（4）品牌文化。品牌文化是将丰富的文化内涵赋予品牌之中，形成鲜明独特的品牌定位。品牌的包装同样能体现出自身的文化力，通过一系列外在的视觉形象将承载的文化性体现出来。
（5）品牌个性。不同的品牌会使人们产生不同的联想，这是由品牌个性所决定。比如“漆陶物语”体现了漆与陶结合的个性特征；“品一紫砂”体现了“尚陶艺，至一品”的设计理念。
孔子云：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成。”一个好的品牌名字，是一个企业拥有的精神财富；好名字能唤起人们对美好事物的联想。以品牌命名的方法很多，比如以产地命名、效用命名、形象命名、人物命名、好兆命名、译名命名、夸张命名等等。创建某个紫砂品牌，其名称不仅要体现紫砂的共性特征，更要体现区别于同类产品的个性特点，要选择合适的品牌名称创作方法。
3.在包装设计中突出品牌标准色
心理学认为，视觉是人的第一感觉，在各种视觉元素中，色彩又是最具有吸引力的。色彩能够支配人的情绪，对人们的心理活动产生重要影响。红色给人热情、庄严、醒目的感觉；绿色使人联想到草原、森林，给人和平、安全之感；蓝色使人感觉清凉、宁静；橙色又令人温暖，引起食欲。在商品的包装设计中，色彩不仅起到美化和装饰的作用，而且在促进销售、树立品牌个性形象方面发挥着重要作用。
一个包装给人留下的最初视觉印象取决于它的整体色调，主色调的运用务必根据商品的属性特征恰当选择。比如红底映衬的黄色“M”已经成为公众对麦当劳这个品牌的认知。企业标准色代表着一个企业的形象和鲜明的品牌个性。标准色是企业理念、产品特质的规范颜色，是应用于视觉识别所有媒介（包括包装）上的专用色彩，标准色应具有明确的视觉识别效应，成为企业在市场竞争中获胜的重要情感魅力因素。因此，品牌标准色在包装设计上的运用，是能够加强消费者对企业和品牌个性的认识和记忆的。
不同色调给人不同的视觉感应，如暖色调给人温馨之感，而冷色调令人倍感冰爽；明度高的色调给人明快之感，明度低的色调给人沉稳之感。在紫砂包装设计中，多以温暖的灰色调为主，给人稳重、朴素之感。 4.设计独特个性的包装造型
个性品牌的建立，要求产品的包装应有自己别具一格的造型，这是目前国内市场中许多企业不够重视的一大现象。宜兴紫砂包装在造型上缺乏设计创新，包装厂之间相互模仿与借鉴，没有针对各个不同的紫砂企业的造型特征与个性，这对紫砂品牌个性的建立和发展是非常不利的。因此，在紫砂包装造型的设计上，不仅要巧妙选择恰当的材料，根据个性紫砂产品的特点对包装进行形体的分割与组合，还要充分考虑企业（店铺）的品牌性质和消费者的审美观，用设计语言创作出独特的包装结构形态。
5.重视包装中图形的运用
在包装设计中，图形是与色彩同样重要的一种最为生动直观的视觉语言，图形在现代包装设计中的运用，可以有效地向消费者传递商品信息，可以增强商品的个性形象，促进商品销售。包装中常见的图形主要有符号图形、图案、插画、摄影图片等，在创作中，可以选择恰当的图形加以运用。图形的合理运用不仅能装饰、美化商品包装，在视觉上吸引消费者，更能强化、延伸品牌文化。鉴于紫砂产品的古朴性特点，建议紫砂包装中以运用传统图形为宜，像传统的云纹、回纹等装饰花纹，古代的诗书画印也是很好的设计元素，这些传统图形在紫砂包装中巧妙运用，能够提升紫砂的文化底蕴和品牌档次。
6.重视包装设计的构思与编排
构思是整个设计过程的思维活动，决定设计的成败。在构思过程中，要掌握“经济性、科学性、牢固性、美观性、适销性”的基本原则。在紫砂包装的主题下，根据个性品牌特征选择恰当的表现方法，比如直观或夸张的形象表现法，象征、比喻等意象表现法，将图形、文字、色彩等这些要素合理地进行组织，同时遵循平衡、对称、节奏、韵律、对比等版面编排的形式法则。
紫砂的品牌包装设计不仅要注意主次关系和构图问题，更要将这些设计元素与企业的品牌个性特征、企业文化精神相融合，将品牌形象在视觉上达到整体统一。
四、结语
商品的品牌和包装在促销方面发挥着不可替代且越来越重要的作用，作为两种主要的市场营销手段，品牌与包装相互影响，关系密切。紫砂业的发展，要求创建有独特个性的紫砂品牌。在包装的视觉形象中突出品牌个性，将图形、色彩、文字等元素巧妙搭配，以包装艺术设计为依托，创建个性的紫砂品牌是紫砂销售的最有效途径，具有重大的现实意义。
参考文献：
[1]卢明德，陈出云，高宇燕.品牌个性在包装设计中的体现.包装工程，2007，28（5）.
[2]谢志艺.基于品牌定位的包装视觉再创意.包装与设计，2013（6）.
关键词： 包装 品牌 个性 紫砂
一、包装和品牌的相辅相成
商品包装在商品经济时代成为人们生活中的一个重要部分，包装是一种销售力，在商品极大丰富的今天，承担着吸引消费者注意力、促进销售的重要作用；包装又是一种识别力，在现代市场经济环境下，商品的包装作为与消费者直接接触的载体，是连接消费者与商品之间的桥梁。
随着生活层次的不断提高，人们逐渐树立了品牌意识。品牌，是一种精神象征，一种价值理念，一种能够给企业带来增值的无形资产。品牌成为决胜市场的关键要素。只有吸引了消费者的注意力，品牌才有可能被消费者接受，产品才能被消费者购买。因此，品牌与包装是关系密切的两种市场营销手段，将品牌形象完美呈现于包装上有利于品牌的推广传播。树立品牌一定要经过包装，包装推动品牌化，品牌通常是包装的组成部分，而包装是品牌传播的重要媒介之一，包装与品牌相互影响，相辅相成。
二、紫砂包装现状的品牌忽视
宜兴的紫砂工艺以它独特的材质、精致的手工技艺、古朴的自然色泽，千姿百态的艺术造型而举世闻名，紫砂的艺术价值、文化价值、商业价值越来越高，壶艺泰斗顾景舟的一把茶壶能够达到上千万的拍卖价格。在这种紫砂热的市场形势下，参与的人越来越多。紫砂行业主要体现为个体手工作坊、紫砂厂（公司）几个类型。手工个体创作者一般注重个人名气的推广，认为个人名气的大小决定其紫砂作品的价值，所以积极参与行内的各类交往活动，参加各类职称晋级和项目比赛，却忽视了个性品牌的创建和品牌包装的作用。宜兴做紫砂的人成千上万，作品也避免不了大同小异，在众多紫砂作品中，如何使自己的作品脱颖而出，创建自己的个性化紫砂品牌势在必行。
三、紫砂品牌包装创意之理性思考
要在紫砂包装设计中体现出具有企业文化精神和独特个性的品牌形象，需要深入分析，精心策划和巧妙设计制作。现将紫砂创意包装的理性思考归纳如下。
1.品牌包装设计是商品不可忽视的附加值
品牌包装是商品的附加值，包括品牌的外包装设计，以及包装上的商标、吉祥物、标准色、辅助色、标准中英文字形和内容、所用材质和所展示的形状等可以感受到的外在特征。重视品牌包装设计的创新意识和基本个性，并非是一个无关紧要的问题，而是一个非常重要的问题，包装是品牌的脸面，当一件商品的包装能够打动消费者时，包装设计的目的就达到了。
2.个性化紫砂品牌的创建
一些紫砂创作者善于通过提高自身的价值提高作品的价值，设计师可以将此作为切入点，挖掘他们的个人魅力，了解他们以什么样的个性化方式影响到品牌，必须了解产品，即紫砂作品的特点及创作的背景、理念，然后通过设计的方式将它们展示出来。
紫砂个性品牌创建要注意以下方面：
（1）品牌属性。属性是品牌最基本的含义，要创立有独特个性的紫砂品牌，首先要体现自身的基本属性。
（2）品牌价值。品牌体现了生产者的某些价值感。紫砂作品（或产品）的价值往往和作者的名气、身份挂钩。个人名气越大，紫砂作品的价格越高。
（3）品牌利益。每个品牌代表了自身特定的利益，包括功能性利益和精神性利益。当消费者购买商品时，商品的属性转化为利益。所以，我们创建紫砂品牌可以将“工艺精湛”的特点转化为“美观上档次”的情感利益，将“千姿百态的造型”转化为“品种丰富”的功能利益。
（4）品牌文化。品牌文化是将丰富的文化内涵赋予品牌之中，形成鲜明独特的品牌定位。品牌的包装同样能体现出自身的文化力，通过一系列外在的视觉形象将承载的文化性体现出来。
（5）品牌个性。不同的品牌会使人们产生不同的联想，这是由品牌个性所决定。比如“漆陶物语”体现了漆与陶结合的个性特征；“品一紫砂”体现了“尚陶艺，至一品”的设计理念。
孔子云：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成。”一个好的品牌名字，是一个企业拥有的精神财富；好名字能唤起人们对美好事物的联想。以品牌命名的方法很多，比如以产地命名、效用命名、形象命名、人物命名、好兆命名、译名命名、夸张命名等等。创建某个紫砂品牌，其名称不仅要体现紫砂的共性特征，更要体现区别于同类产品的个性特点，要选择合适的品牌名称创作方法。
3.在包装设计中突出品牌标准色
心理学认为，视觉是人的第一感觉，在各种视觉元素中，色彩又是最具有吸引力的。色彩能够支配人的情绪，对人们的心理活动产生重要影响。红色给人热情、庄严、醒目的感觉；绿色使人联想到草原、森林，给人和平、安全之感；蓝色使人感觉清凉、宁静；橙色又令人温暖，引起食欲。在商品的包装设计中，色彩不仅起到美化和装饰的作用，而且在促进销售、树立品牌个性形象方面发挥着重要作用。
一个包装给人留下的最初视觉印象取决于它的整体色调，主色调的运用务必根据商品的属性特征恰当选择。比如红底映衬的黄色“M”已经成为公众对麦当劳这个品牌的认知。企业标准色代表着一个企业的形象和鲜明的品牌个性。标准色是企业理念、产品特质的规范颜色，是应用于视觉识别所有媒介（包括包装）上的专用色彩，标准色应具有明确的视觉识别效应，成为企业在市场竞争中获胜的重要情感魅力因素。因此，品牌标准色在包装设计上的运用，是能够加强消费者对企业和品牌个性的认识和记忆的。
不同色调给人不同的视觉感应，如暖色调给人温馨之感，而冷色调令人倍感冰爽；明度高的色调给人明快之感，明度低的色调给人沉稳之感。在紫砂包装设计中，多以温暖的灰色调为主，给人稳重、朴素之感。 4.设计独特个性的包装造型
个性品牌的建立，要求产品的包装应有自己别具一格的造型，这是目前国内市场中许多企业不够重视的一大现象。宜兴紫砂包装在造型上缺乏设计创新，包装厂之间相互模仿与借鉴，没有针对各个不同的紫砂企业的造型特征与个性，这对紫砂品牌个性的建立和发展是非常不利的。因此，在紫砂包装造型的设计上，不仅要巧妙选择恰当的材料，根据个性紫砂产品的特点对包装进行形体的分割与组合，还要充分考虑企业（店铺）的品牌性质和消费者的审美观，用设计语言创作出独特的包装结构形态。
5.重视包装中图形的运用
在包装设计中，图形是与色彩同样重要的一种最为生动直观的视觉语言，图形在现代包装设计中的运用，可以有效地向消费者传递商品信息，可以增强商品的个性形象，促进商品销售。包装中常见的图形主要有符号图形、图案、插画、摄影图片等，在创作中，可以选择恰当的图形加以运用。图形的合理运用不仅能装饰、美化商品包装，在视觉上吸引消费者，更能强化、延伸品牌文化。鉴于紫砂产品的古朴性特点，建议紫砂包装中以运用传统图形为宜，像传统的云纹、回纹等装饰花纹，古代的诗书画印也是很好的设计元素，这些传统图形在紫砂包装中巧妙运用，能够提升紫砂的文化底蕴和品牌档次。
6.重视包装设计的构思与编排
构思是整个设计过程的思维活动，决定设计的成败。在构思过程中，要掌握“经济性、科学性、牢固性、美观性、适销性”的基本原则。在紫砂包装的主题下，根据个性品牌特征选择恰当的表现方法，比如直观或夸张的形象表现法，象征、比喻等意象表现法，将图形、文字、色彩等这些要素合理地进行组织，同时遵循平衡、对称、节奏、韵律、对比等版面编排的形式法则。
紫砂的品牌包装设计不仅要注意主次关系和构图问题，更要将这些设计元素与企业的品牌个性特征、企业文化精神相融合，将品牌形象在视觉上达到整体统一。
四、结语
商品的品牌和包装在促销方面发挥着不可替代且越来越重要的作用，作为两种主要的市场营销手段，品牌与包装相互影响，关系密切。紫砂业的发展，要求创建有独特个性的紫砂品牌。在包装的视觉形象中突出品牌个性，将图形、色彩、文字等元素巧妙搭配，以包装艺术设计为依托，创建个性的紫砂品牌是紫砂销售的最有效途径，具有重大的现实意义。
参考文献：
[1]卢明德，陈出云，高宇燕.品牌个性在包装设计中的体现.包装工程，2007，28（5）.
[2]谢志艺.基于品牌定位的包装视觉再创意.包装与设计，2013（6）.