【摘 要】
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（1）方法：查阅文献，归纳与对比分析国内外知名运动品牌的体育营销策略特点；（2）结论：总结出中外运动品牌营销策略相似处主要有大型赛事和体育明星赞助、利用网络整合营销、辅以事件营销
【机 构】
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华东师范大学体育与健康学院,石河子大学体育学院
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（1）方法：查阅文献，归纳与对比分析国内外知名运动品牌的体育营销策略特点；（2）结论：总结出中外运动品牌营销策略相似处主要有大型赛事和体育明星赞助、利用网络整合营销、辅以事件营销、品牌策略联盟以及校园推广宣传等方式。但在产品策略和销售渠道、体育营销的持久战略系统性、自身定位、品牌切合点等的差异致使营销策略效益有所不同。分析原因并提出相关建议；（3）目的：为我国体育运动品牌在借助体育资源进行企业营销时在策略选择上给出一些参考性建议。
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