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湖北省经济的持续增长正面临着来自资源、环境、人口等各个方面的压力，高投入、高消耗、高排放、不协调、难循环、低效率的粗放式增长方式，造成了巨大的资源消耗和污染物，资源支撑工业增长的能力越来越弱。湖北省是资源不足的省份，能源资源较贫乏，特别是煤炭、油料资源稀少，对外依赖程度相当高，火力发电用煤98%以上是从外省调进的，虽然水电资源比较丰富，但外调比重大。环境污染和生态破坏问题没有得到有效遏制，目前湖北省每年排放工业废水近10亿吨，工业二氧化硫50万吨，工业粉尘35万吨，成为影响工业经济持续发展的主要障碍之一。
湖北省的能源、原材料等自然资源相对匮乏，要结合湖北省的实际，大力促进中小企业绿色经营，并将发展中小企业绿色经营作为大力发展县域经济的突破口。目前中小企业已成为湖北省的经济支柱。中小企业已占湖北省企业总数的99.6%，经济规模占全省GDP的54%。2006年，湖北省中小企业达到22万户以上，当年新增2万户以上，完成增加值4062亿元，同比增长16%，职工人数占全省二、三产业总数的79%。
环境污染与资源紧缺以及全球范围内“绿色浪潮”的冲击，给中小企业造成了巨大的威胁与压力，但是这种经营环境深刻变化的本身也蕴藏着众多新的发展机会。湖北中小企业开展实施绿色经营战略、走可持续发展之路是解决环境问题，寻求自身发展的必由之路，企业必须更新经营观念、增强环境保护意识，尽早发现并充分利用各种“绿色机会”，主动占据竞争优势。
一、环境成本内在化理论对企业绿色发展的客观要求
在环境经济学中，环境成本是指某一项商品生产活动中，从资源开采、生产、运输、使用、回收到处埋商品解决环境污染和生态破坏所需的全部费用。环境成本作为一项客观内在的事实，越来越被人们所共识，并把这一事实称之为“环境成本内在化”。从经济学的价值理论看，环境成本内在化主要由两大部分组成：一、是制造产品所使用资源的价格，即自然资源本身的价值；二是制造和使用产品过程中对环境造成危害所需的整治费用，即自然环境修复价值。例如以煤为原料或以煤燃烧提供能源的商品生产，其环境成本就应包括煤自身价值和由于开采谋而破坏的环境资源（如森林、草地、耕地等）的价值，还有煤炭燃烧释放的烟尘、二氧化硫以及炉渣、粉煤灰等污染物所造成的环境损失。
在环境成本内在化意识的作用下，大力推行无污染的清洁生产工艺，对于那些资源消耗较大、污染严重、环境成本较高、而其产品却是必需的生产项目，除严格企业管理，最大限度地提高资源、能源的利用率外，淘汰那些落后的技术工艺、采用先进清洁的生产工艺。这一措施尽管投资要大些，但毕竟将环境成本降到了最低限度。如果把一定时空下环境成本与其相对应的生产值及利润对比计算，得到的结果将是最经济的。
二、发展循环经济和实施清洁生产的要求
所谓循环经济，即在经济发展中，遵循生态学规律，将清洁生产、资源综合利用、生态设计和可持续消费等融为一体，实现废物减量化、资源化和无害化，使经济系统和自然生态系统的物质和谐循环，维护自然生态平衡。这是解决发展中资源和环境问题的最佳途径，只有走以最有效利用资源和保护环境为基础的循环经济之路，可持续发展才能得到实现。在工业经济结构调整中，要以提高资源利用效率为目标，降低工业对能源、原材料的消耗强度、单位产值污染物排放强度，提高工业劳动生产率。优化产业结构，继续淘汰和关闭浪费资源、污染环境的落后工艺、设备和企业，用清洁生产技术改造能耗高、污染重的传统产业，大力发展节能、降耗、减污的高新技术产业。特别是在污染严重的冶金、石化、轻工等行业中要推行清洁生产，使企业取得进入国际市场的绿色通行证。
三、社会责任要求企业走绿色发展道路
什么是企业的社会责任？就是企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为惟一目标的传统理念，强调再生产过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。上世纪九十年代中期开始，全球开始兴起声势浩大的“企业社会责任运动”。1997年，全球第一个关于企业道德的自愿性国际标准——全球社会责任标准体系（SA8000标准）出台；1999年，美国推出“道琼斯可持续发展指数”；2001年，澳大利亚推出社会信誉指数；2002年，联合国推出呼吁全球企业界遵守社会责任的《联合国全球协约》。“社会责任”已经成为发达国家的商业惯例和企业家精神的重要内容。社会责任能大幅提升企业竞争力。道琼斯分析师说，凡资产回报率最高的公司在治理污染和节约资源方面都同样优于竞争对手；凡充分考虑社会和环境影响的公司股票业绩都比其他公司好。
随着ＳＡ8000的不断修订和完善,该标准最终将会发展成为一个覆盖道德、社会和环境等范围很广的国际标准。我国加入ＷＴＯ,国内市场与国际市场进一步接轨,大量进口产品和外资企业涌入国内市场,ＳＡ8000标准对我国许多行业、领域的企业尤其是中小企业带来了较大的冲击和影响。如何应对ＳＡ8000等国际贸易标准,提高国际竞争力成为广大中小企业国际化经营中必须研究的问题。
四、实现生态技术创新，引导企业绿色发展
狭义的生态技术是指遵循生态原理和生态经济规律,节约资源和能源,避免、消除或减轻生态环境污染和破坏,生态负效应最小的“无公害化”或“少公害化”的技术、工艺和产品的总称。而广义的生态技术是指人类为实现可持续发展而采用的旨在保护环境、维护生态平衡的各种手段的总和。面对日趋严重的环境污染和能源资源短缺,生态技术成为了湖北省中小企业实现可持续发展必然选择。生态技术作为一种全新的技术模式,一改末端治理的传统作法,在产品的设计阶段就尽可能减少对自然资源的耗用;在生产过程中采用绿色工艺、实施清洁生产,使排污最小化;在营销过程中为消费者提供安全、节能、环保的高质量产品;直至产品寿命终结,对产品零部件循环使用、废弃物进行降解、再资源化和处理。发展和应用生态技术既能达到保护资源环境的要求,又能获得可观的经济效益.
面对全球“绿色消费”的大趋势，以及各国政府和国际社会制定的有关企业经营活动、对外贸易等诸多方面的环境保护的制约措施，企业必须要有充分的思想准备，自觉树立绿色营销观念，全面开展实施绿色营销，否则将会在全球越来越庞大的绿色市场面前，失去宝贵的绿色商机。如果不开发绿色产品、没有绿色环境标志，产品就难以走出国门。因此，要求企业在营销过程中，应当积极开发绿色产品，努力获得环境管理体系认证，全面提高企业在国际市场上的竞争能力，促进社会经济与生态环境的协同发展。积极推动湖北省中小企业实施绿色经营，需要政府、企业等各方面的共同努力，并需要采取行之有效的措施。主要对策思路，试述如下：
(一)调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业
环保产业是国民经济结构中以防治环境污染、改善生态环境、保护自然资源为目的所进行的技术开发、产品生产、产品流通、信息服务等一系列活动的总称，它是开展绿色经营的基础，同时也是我国产业结构调整的需要。20世纪90年代以来，全球性产业结构发展的新趋势，就是向资源利用合理化、废物产生减量化的生态工业发展模式转化。高投入低产出，资源、能源消耗高的产业将逐步消亡。目前，国际上许多国家都在大力调整产品和产业结构，抓紧研制绿色产品。绿色产品，往往从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程中，都时刻考虑到对环境的影响，做到节约资源、安全、卫生、无公害。同时，环保产业还可以为防治和保护生态环境提供物质资源，为企业实施绿色经营提供必要的技术、设备、原料、服务等，所以发展环保产业是企业开展绿色经营的基础。因此，中国企业应该调整产业结构，积极发展环保产业。
（二）政府应在政策、资金方面给予大力支持
在某种意义上讲，环保产业是被动产业，没有政府的支持，就很难有环保产业的兴盛。所以，湖北企业实施绿色经营战略，急需政策、资金方面的大力支持。绿色环保产业目前面临的一个突出问题就是缺少资金和优惠政策，在绿色环保产业与技术的开发、研制与投产中，由于资金短缺而无法形成气候。因此，国家应制定一套鼓励环保产业的优惠政策，不断增加对环境保护研究、发展环保技术及对环保产业的投资；在技术改造投入、企业税收、银行贷款利息、出口退税等政策上提供优惠，同时加大对企业“三废”排放的控制和干预，使企业有积极性、有能力实施绿色经营。如增加环保资金的投入；开征绿色税；完善绿色奖励政策，绿色企业可享有减免税、优惠贷款、发行绿色债券等权利；建立绿色基金和绿色银行，积极扶持绿色产业发展等，给企业全面开展绿色营销战略提供强有力的支持与保障。
（三）完善绿色营销的法律体系
1972年“联合国人类环境会议”以后，中国同世界其他国家一样，将环境保护确立为基本国策，并制定了一系列法律法规和政策。1979年中国《环境保护法》问世；进入90年代，中国相继制定了《环境与发展十大对策》、《中国21世纪议程》等文件，把可持续发展确定为基本发展战略。现在，我国环境法规体系框架已经初步形成，环保工作基本有法可依，但在环境保护的立法、执法过程中仍有不完善的地方；在环境方面的立法体系不够健全；法律规章等内容尚不完善；执法过程中干扰太多，难以依法执行。因此要促进中国企业走可持续发展之路，实施绿色经营，必须完善我国的绿色营销法律体系。1、推行产品生命周期评价体系，建立统一的评判审核制度，与国际接轨。2、配套完善与环保法律配套的经济、社会法律法规，规范绿色营销市场行为。3、加大执法力度，严格执法。做到有法可依、执法必严、违法必究。
（四）选择绿色销售渠道——实施绿色营销的关键
绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键。选择绿色渠道可以从以下几个方面进行:选择具有绿色信誉的中间商,加强渠道成员的绿色观念教育；设立绿色产品专柜或绿色产品销售公司，尽可能缩短销售渠道，减少长渠道带来污染的可能性等，逐步建立绿色产品的流通网络，同时注意这些网络与网点的“绿色包装”。
（五）积极实施lS014000和环境标志认证——通往国际市场的“绿卡”
实施绿色营销,争取环境认证,特别是IS014000认证,包括环境体系、环境审核、环境标志、生命评估、环境行为评价等若干方面,将环境管理贯穿于企业的原材料、能源、工艺设备、生产、安全、审计等各项目管理之中。实施IS014000管理,与国际环境标准接轨,缩小与进口国,特别是发达国家的环境法规和环境标准的差距。
实施绿色经营战略还有赖于中国整体经济水平的提高，有赖于企业经营水平的提高，实施绿色经营，涉及到企业生产经营活动过程的每一个方面，需要企业全体人员，包括财务、人事、环境专家、工程技术人员及生产工人的共同配合，高层管理人员制定的绿色营销战略必须由各类人员的密切配合、共同参与才能获得最好的效果。
(作者单位系襄樊学院经济与管理学系)
基金项目：湖北省教育厅优秀中青年人才项目：“湖北省中小企业国际化现状,问题与策略研究”（编号Q200625004）
湖北省的能源、原材料等自然资源相对匮乏，要结合湖北省的实际，大力促进中小企业绿色经营，并将发展中小企业绿色经营作为大力发展县域经济的突破口。目前中小企业已成为湖北省的经济支柱。中小企业已占湖北省企业总数的99.6%，经济规模占全省GDP的54%。2006年，湖北省中小企业达到22万户以上，当年新增2万户以上，完成增加值4062亿元，同比增长16%，职工人数占全省二、三产业总数的79%。
环境污染与资源紧缺以及全球范围内“绿色浪潮”的冲击，给中小企业造成了巨大的威胁与压力，但是这种经营环境深刻变化的本身也蕴藏着众多新的发展机会。湖北中小企业开展实施绿色经营战略、走可持续发展之路是解决环境问题，寻求自身发展的必由之路，企业必须更新经营观念、增强环境保护意识，尽早发现并充分利用各种“绿色机会”，主动占据竞争优势。
一、环境成本内在化理论对企业绿色发展的客观要求
在环境经济学中，环境成本是指某一项商品生产活动中，从资源开采、生产、运输、使用、回收到处埋商品解决环境污染和生态破坏所需的全部费用。环境成本作为一项客观内在的事实，越来越被人们所共识，并把这一事实称之为“环境成本内在化”。从经济学的价值理论看，环境成本内在化主要由两大部分组成：一、是制造产品所使用资源的价格，即自然资源本身的价值；二是制造和使用产品过程中对环境造成危害所需的整治费用，即自然环境修复价值。例如以煤为原料或以煤燃烧提供能源的商品生产，其环境成本就应包括煤自身价值和由于开采谋而破坏的环境资源（如森林、草地、耕地等）的价值，还有煤炭燃烧释放的烟尘、二氧化硫以及炉渣、粉煤灰等污染物所造成的环境损失。
在环境成本内在化意识的作用下，大力推行无污染的清洁生产工艺，对于那些资源消耗较大、污染严重、环境成本较高、而其产品却是必需的生产项目，除严格企业管理，最大限度地提高资源、能源的利用率外，淘汰那些落后的技术工艺、采用先进清洁的生产工艺。这一措施尽管投资要大些，但毕竟将环境成本降到了最低限度。如果把一定时空下环境成本与其相对应的生产值及利润对比计算，得到的结果将是最经济的。
二、发展循环经济和实施清洁生产的要求
所谓循环经济，即在经济发展中，遵循生态学规律，将清洁生产、资源综合利用、生态设计和可持续消费等融为一体，实现废物减量化、资源化和无害化，使经济系统和自然生态系统的物质和谐循环，维护自然生态平衡。这是解决发展中资源和环境问题的最佳途径，只有走以最有效利用资源和保护环境为基础的循环经济之路，可持续发展才能得到实现。在工业经济结构调整中，要以提高资源利用效率为目标，降低工业对能源、原材料的消耗强度、单位产值污染物排放强度，提高工业劳动生产率。优化产业结构，继续淘汰和关闭浪费资源、污染环境的落后工艺、设备和企业，用清洁生产技术改造能耗高、污染重的传统产业，大力发展节能、降耗、减污的高新技术产业。特别是在污染严重的冶金、石化、轻工等行业中要推行清洁生产，使企业取得进入国际市场的绿色通行证。
三、社会责任要求企业走绿色发展道路
什么是企业的社会责任？就是企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为惟一目标的传统理念，强调再生产过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。上世纪九十年代中期开始，全球开始兴起声势浩大的“企业社会责任运动”。1997年，全球第一个关于企业道德的自愿性国际标准——全球社会责任标准体系（SA8000标准）出台；1999年，美国推出“道琼斯可持续发展指数”；2001年，澳大利亚推出社会信誉指数；2002年，联合国推出呼吁全球企业界遵守社会责任的《联合国全球协约》。“社会责任”已经成为发达国家的商业惯例和企业家精神的重要内容。社会责任能大幅提升企业竞争力。道琼斯分析师说，凡资产回报率最高的公司在治理污染和节约资源方面都同样优于竞争对手；凡充分考虑社会和环境影响的公司股票业绩都比其他公司好。
随着ＳＡ8000的不断修订和完善,该标准最终将会发展成为一个覆盖道德、社会和环境等范围很广的国际标准。我国加入ＷＴＯ,国内市场与国际市场进一步接轨,大量进口产品和外资企业涌入国内市场,ＳＡ8000标准对我国许多行业、领域的企业尤其是中小企业带来了较大的冲击和影响。如何应对ＳＡ8000等国际贸易标准,提高国际竞争力成为广大中小企业国际化经营中必须研究的问题。
四、实现生态技术创新，引导企业绿色发展
狭义的生态技术是指遵循生态原理和生态经济规律,节约资源和能源,避免、消除或减轻生态环境污染和破坏,生态负效应最小的“无公害化”或“少公害化”的技术、工艺和产品的总称。而广义的生态技术是指人类为实现可持续发展而采用的旨在保护环境、维护生态平衡的各种手段的总和。面对日趋严重的环境污染和能源资源短缺,生态技术成为了湖北省中小企业实现可持续发展必然选择。生态技术作为一种全新的技术模式,一改末端治理的传统作法,在产品的设计阶段就尽可能减少对自然资源的耗用;在生产过程中采用绿色工艺、实施清洁生产,使排污最小化;在营销过程中为消费者提供安全、节能、环保的高质量产品;直至产品寿命终结,对产品零部件循环使用、废弃物进行降解、再资源化和处理。发展和应用生态技术既能达到保护资源环境的要求,又能获得可观的经济效益.
面对全球“绿色消费”的大趋势，以及各国政府和国际社会制定的有关企业经营活动、对外贸易等诸多方面的环境保护的制约措施，企业必须要有充分的思想准备，自觉树立绿色营销观念，全面开展实施绿色营销，否则将会在全球越来越庞大的绿色市场面前，失去宝贵的绿色商机。如果不开发绿色产品、没有绿色环境标志，产品就难以走出国门。因此，要求企业在营销过程中，应当积极开发绿色产品，努力获得环境管理体系认证，全面提高企业在国际市场上的竞争能力，促进社会经济与生态环境的协同发展。积极推动湖北省中小企业实施绿色经营，需要政府、企业等各方面的共同努力，并需要采取行之有效的措施。主要对策思路，试述如下：
(一)调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业
环保产业是国民经济结构中以防治环境污染、改善生态环境、保护自然资源为目的所进行的技术开发、产品生产、产品流通、信息服务等一系列活动的总称，它是开展绿色经营的基础，同时也是我国产业结构调整的需要。20世纪90年代以来，全球性产业结构发展的新趋势，就是向资源利用合理化、废物产生减量化的生态工业发展模式转化。高投入低产出，资源、能源消耗高的产业将逐步消亡。目前，国际上许多国家都在大力调整产品和产业结构，抓紧研制绿色产品。绿色产品，往往从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程中，都时刻考虑到对环境的影响，做到节约资源、安全、卫生、无公害。同时，环保产业还可以为防治和保护生态环境提供物质资源，为企业实施绿色经营提供必要的技术、设备、原料、服务等，所以发展环保产业是企业开展绿色经营的基础。因此，中国企业应该调整产业结构，积极发展环保产业。
（二）政府应在政策、资金方面给予大力支持
在某种意义上讲，环保产业是被动产业，没有政府的支持，就很难有环保产业的兴盛。所以，湖北企业实施绿色经营战略，急需政策、资金方面的大力支持。绿色环保产业目前面临的一个突出问题就是缺少资金和优惠政策，在绿色环保产业与技术的开发、研制与投产中，由于资金短缺而无法形成气候。因此，国家应制定一套鼓励环保产业的优惠政策，不断增加对环境保护研究、发展环保技术及对环保产业的投资；在技术改造投入、企业税收、银行贷款利息、出口退税等政策上提供优惠，同时加大对企业“三废”排放的控制和干预，使企业有积极性、有能力实施绿色经营。如增加环保资金的投入；开征绿色税；完善绿色奖励政策，绿色企业可享有减免税、优惠贷款、发行绿色债券等权利；建立绿色基金和绿色银行，积极扶持绿色产业发展等，给企业全面开展绿色营销战略提供强有力的支持与保障。
（三）完善绿色营销的法律体系
1972年“联合国人类环境会议”以后，中国同世界其他国家一样，将环境保护确立为基本国策，并制定了一系列法律法规和政策。1979年中国《环境保护法》问世；进入90年代，中国相继制定了《环境与发展十大对策》、《中国21世纪议程》等文件，把可持续发展确定为基本发展战略。现在，我国环境法规体系框架已经初步形成，环保工作基本有法可依，但在环境保护的立法、执法过程中仍有不完善的地方；在环境方面的立法体系不够健全；法律规章等内容尚不完善；执法过程中干扰太多，难以依法执行。因此要促进中国企业走可持续发展之路，实施绿色经营，必须完善我国的绿色营销法律体系。1、推行产品生命周期评价体系，建立统一的评判审核制度，与国际接轨。2、配套完善与环保法律配套的经济、社会法律法规，规范绿色营销市场行为。3、加大执法力度，严格执法。做到有法可依、执法必严、违法必究。
（四）选择绿色销售渠道——实施绿色营销的关键
绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键。选择绿色渠道可以从以下几个方面进行:选择具有绿色信誉的中间商,加强渠道成员的绿色观念教育；设立绿色产品专柜或绿色产品销售公司，尽可能缩短销售渠道，减少长渠道带来污染的可能性等，逐步建立绿色产品的流通网络，同时注意这些网络与网点的“绿色包装”。
（五）积极实施lS014000和环境标志认证——通往国际市场的“绿卡”
实施绿色营销,争取环境认证,特别是IS014000认证,包括环境体系、环境审核、环境标志、生命评估、环境行为评价等若干方面,将环境管理贯穿于企业的原材料、能源、工艺设备、生产、安全、审计等各项目管理之中。实施IS014000管理,与国际环境标准接轨,缩小与进口国,特别是发达国家的环境法规和环境标准的差距。
实施绿色经营战略还有赖于中国整体经济水平的提高，有赖于企业经营水平的提高，实施绿色经营，涉及到企业生产经营活动过程的每一个方面，需要企业全体人员，包括财务、人事、环境专家、工程技术人员及生产工人的共同配合，高层管理人员制定的绿色营销战略必须由各类人员的密切配合、共同参与才能获得最好的效果。
(作者单位系襄樊学院经济与管理学系)
基金项目：湖北省教育厅优秀中青年人才项目：“湖北省中小企业国际化现状,问题与策略研究”（编号Q200625004）