论文部分内容阅读
“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了”。这是美国百货公司之父约翰·华纳梅克的名言，他戳中了所有企业主广告投入的心中之痛，后被称为“华纳梅克浪费率”。这个定律道出了广告效果的不可测性。移动互联网时代到来，媒介分散化、信息碎片化、消费个性化……导致快消品行业广告的浪费率不是50％，而是高达90％，移动互联网时代华纳梅克广告浪费率再创新高。