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新闻策划目前已为大多数新闻工作者所理解、认同和广泛运用。在新闻宣传中，新闻策划能够起到规模效应、深度效应、互补效应的作用。新闻策划理念是确立报道主题、制定报道计划、研究报道方式、预测传播效果，它具有创造性、系统性、时宜性、时效性、群体性等特征。新闻策划应当本着科学精神和人文精神并重的原则，围绕新闻传播过程进行，体现创新性思维的特点。在新闻策划的执行中要充分发挥主观能动性．明确分工．突破常规的思维方式。