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根据产品空产差异模型，应用博弈论的均衡理论，分析了在销售商不进行合谋或没有市场垄断力量的情况下，销售高投资信息技术以后，引起消费者搜索成本降低有售商产生的不同影响，销售商无论作为个全还是整体，其利润收益值都降低，但是，对信息技术投资力度大并使消费者搜索成本降低得更多的销售高，则可扩大市场占有率和提高市场竞争力，因此销售商具有投资激励，分析了销售商在降低搜索成本后的对应策略，搜索成本降低尺管减少了销售高利润，但能提高消费者和整个社会的福利水平，分析了消费者搜索成本降低到极限时，市场处于一种最优的古典竞争均衡