摘要：品牌属于对产品以及企业实施的特定标识，能够呈现出产品以及企业价值理念，企业品牌属于企业发展期间的关键性指标，能够增强企业市场竞争水平。对此，企业运行期间要求相关人员全面重视对社会动态的掌握，遵循新型思维理念创新新闻宣传作业，将新闻宣传工作在企业品牌建设期间的作用发挥到最大化。本文主要探析了企业新闻宣传以及企业品牌建设。

关键词：企业新闻宣传;企业品牌建设

现阶段，伴随着社会经济的不断发展以及科学技术的创新和改进，我们逐渐迎来了大数据时代，在该项时代不断发展的背景下，企业新闻宣传工作既有着良好的机遇，同时也面临着严峻的挑战。而树立新型的新闻宣传理念，改善新闻媒体宣传作业有利于企业品牌良好发展，拓展和增强企业品牌建設力度，激发企业员工工作积极性，使其积极主动参与到各个方面，为社会大众提供优秀产品。所以，动态性的分析优秀产品，加大企业新闻宣传，结合实际情况落实企业新闻宣传以及品牌建设策略是很有必要的。

一、对于品牌的定义

现阶段，品牌被诸多企业所重视，可是真正意义了解品牌概念的企业非常少。相关品牌策略大师曾经说过这样一句话，品牌属于复杂且繁琐的综合体，本身主要包含了商品名称、包装以及价格等多方面。在分析品牌过程中，具体含义表现为以下几点。第一，品牌是一项商标，本身是基于法律方面对品牌含义加以评价，主要是指商品的实际商标注册现象，表现为商品所有权、转让权以及应用权等。第二，品牌属于一项招牌，该项含义是处于市场经济方面动态性评价，提到商品品牌以后，人们一般是重点探究商品质量以及性能等多方面。与此同时，市场经济区域中的品牌还包含了品牌代表的市场定位以及消费人员本身对商品的实际认识情况。第三，品牌属于口碑，品牌含义是从消费者心理需求加以分析，主要是强调商品档次、名声以及体验等。第四，品牌不但表现为某项产品，还指产品销售理念，消费者可以根据品牌将产品理念清楚的体现出来。

二、新闻宣传在企业品牌建设的重要性体现

所谓企业新闻宣传，主要是指利用大众媒体采取新闻报道的方式传播企业目标信息。企业目标信息表现为企业希望能够有效传播的一项信息，并不是意义上所指的新闻。企业新闻传播被称之为新型的营销模式，以新闻方式清楚的体现出来，在这一现状下，新闻属于形式，营销则是一项本质。企业新闻宣传除了有着清楚的定位之外，本身也起着极高的优势。而且企业发展的关键少不了品牌的支持，企业新闻宣传可以帮助企业创建良好品牌，增强市场竞争实力。

其一，起着刺激性消费的作用，可以提升品牌美誉度。企业新闻传播可以起到一定的消费效果，对消费需求展开刺激。以脑白金营销举例说明，自从脑白金出现以后，引起了有关于人体脑白金热议的话题，比如国外出现了人们长生不老的话题，从而激发了人们求长生的心理。虽然企业新闻宣传不可以直接形成产品销售，不过合理的新闻宣传可以为社会传递责任意识，表达人文关怀，对企业价值取向加以传播，使公众对产品和价值以及文化等多方面产生美好的遐想，以此增强品牌知名度，提升销售业绩。尤其是企业参与到社会公益活动新闻策划方面，属于企业建设文化以及落实战略的关键所在。

其二，可以提高企业现代化管理效率。在企业运行背景下，新闻宣传工作起到了极高的作用，有利于提升企业管理水平，推动企业良好运行。在企业运行期间实施合理的新闻管理作业，需要将关键方针的引导效果体现出来，比如利用合理的方针增强企业员工思想理念，促使企业朝着良好趋势发展。

其三，危机公关。新闻宣传可以为企业应对危机事件提前做好应对作业，在企业转型以及发展中面临着诸多的不确定性因素，遇到危机的概率特别高。相关危机事件属于一项合理的新闻题材，基于媒体发展的现状下，企业危机成为了人们重点关注的事件，直接影响着企业声誉度和发展情况。和危机事件传播放大离不开媒体一样，危机公开也需要借助新闻传播，企业既然澄清和改进了危机事件，就需要借助媒体实施公众化的传播，以此解决不良影响。怎样利用媒体澄清或者改正是目前危机公关的一项关键内容，在这一现状下，新闻传播的作用日益体现了出来，当新闻宣传规划合理，将会解决各项难点，而规划不到位和标准要求不相符，会直接威胁到企业发展。

三、企业新闻宣传期间遵循的基本原则

新闻宣传在企业发展以及文化建设中产生的作用特别高，经过相关实践探究表明，企业新闻宣传遵循的原则表现为以下几点。

（一）遵循企业和媒体利益均衡的基本原则。一般情况下，企业利益和媒体利益是不相同的，企业想要对此种信息加以宣传，而媒体方面觉得宣传该项信息没有任何价值，有的情况下媒体传播的信息也不是企业想要宣传的。基于此，务必加深企业和媒体之间的沟通程度，保持双方利益之间的平衡性以及诉求点，这是企业新闻宣传面临的难点。

（二）时间优先传播的基本原则。经过相关探究来看，事件有着较强的影响力，基于此，可以将事件营销当成企业新闻传播的关键，在没有事件的现状下，怎样制造新闻事件以及借助该项新闻事件加以宣传对于企业而言有着一定的考验。

四、企业新闻宣传与企业品牌建设策略

以万科企业为例，该项企业是目前最大的专业住宅开发企业，经过不断发展成为了公司核心业务，资产总额拓展，基于持续业绩高增长目标的基础上，以高周转的特点和健全管理体系以及专业性的品牌在业内占据着极高优势，演变为了我国房地产行业的重要品牌。

（一）对主题以及内容进行合理且规范性的编辑

为了进一步提高品牌自身知名度，实现企业品牌建设目标，企业新闻宣传人员需要依照具体现象以及群众需求合理编辑新闻内容，结合不同区域人们不同收视规律，创建和群众习惯相符合并且有助于企业发展的节目。而且在播出企业新闻宣传节目期间，派遣专业性强并且经验丰富的人员编辑以及整合节目，保持新闻宣传播出的流畅性。企业宣传期间谨遵实事求是的基本原则，确保播出的内容不仅仅吸引人们的注意力，而且还必须和实际情况相符合，禁止播出期间增加对消费者存在着误导性的言语，从根本上确保企业新闻宣传的真实性和合规性。