创意是什么?这真是一个毫无创意的问题,而且往往也难以回答。就像在一千个读者心中,有一千个创意一样。在我们媒体人看来,创意更多是表达方式的再创新,可以是一句话也可以是一张图,可以让人印象深刻久久不忘,也可以立即让人不屑。
　　去年12期开始,为了改善《数字家庭》在封面视觉表达方式上的不足,在一次次的会议之后,我们提出了围绕创意展开的新方案。此后,便诞生了肌肉奶爸、红心房屋、巧克力电脑、潮品铁塔,以及本期的电器包装箱等一系列封面创意,虽然不能算是异常出色,但在与杂志主题的切合性以及经久不忘的视觉创意上,还是取得了广大读者的认同。有人说,我们是在做广告公司的创意设计工作,从表面上看的确有点类似,但不同的是广告公司是为了表达商品的商业价值进行创造,面向的所有人群,至少是所有可能消费该项产品的消费者。我们则是为了表达文章或者产品的核心价值,面向的是和我们价值观相同的读者。
　　封面永远是杂志的第一页,而我们封面的改变也只是一系列改善的第一步。
　　在杂志内文中,我们也将更多实践创意的表达方式。目前已经有一些版面这么做了,未来将在产品评测、评论、专题等诸多领域引入更多具有创意的视觉表达方式。它可能是一张精美的静物照片,也可能是一张经过Photoshop修改后的超现实照片,也有可能是插画,表现方式不一而足。坦白的说,创意的表达方式,肯定要费更多的功夫,而且即使花费大量的时间制作出来的东西也不一定会让所有人满意,但这依然将是我们未来在图片设计上坚定不移的方向。也请广大读者给予《数字家庭》更多的支持。