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大数据时代的精准营销在各个领域的广泛应用给商家带来了无限商机,也给消费者带来了许多便利以及个性化的服务与体验,但是一些基于大数据定价的“杀熟”现象,在一定程度上损害了消费者的权益。针对这一现象,本文基于精准营销的视角建立模型分析在线差旅(OTA平台)上客户交易中的“杀熟”过程并揭露其成因,明确其与传统价格歧视的区别与联系,并对此提出相应对策。