电影明星做广告，在老百姓看来，早已是司空见惯的事了；如今，与银幕交相辉映的影星的身姿却有了更新的展现。细心的人们从影星出席剪彩仪式的微笑、新闻发布会上的问答和奔走各地的倩影中，频频听到的是一个个“某某形象代言人”、“某某形象大使”的响亮名字，此风愈演愈烈，眼见一种时尚风潮正在扑面而来。
　　
　　明星争做形象代言人
　　
　　无可置疑，影星以形象大使的身份在社会亮相，会给企业带来巨大的轰动效应。国际著名模特兼影星辛迪·克劳馥1997年以“欧米茄大使”身份，造访西班牙的巴塞罗那，与欧米茄市场总监比佛一同出席记者招待会，为欧米茄的全新广告系列揭幕，宣传最新推出的海马系列手表，当时吸引了数百名来自欧洲各地的传媒代表进行采访，场面极为轰动。接着，辛迪·克劳馥以“欧米茄大使”身份巡回欧美，还远道来到中国，一路风光，始终成为当地传媒和群众关注的焦点，一系列宣传活动有声有色颇为壮观。


　　当然，企业会按照自己的要求，结合影星的特点，推出企业形象代言人的最佳造型。海信集团为影星宁静设计了一个新颖的e形发型。他们的意图是以e形图样与科技e时代相融合，作为企业的视觉传播标识，体现海信品牌科技与人性的结合，表达海信”做的，做好的”的品牌观念。青春影星范冰冰从今年起给老家山东的“一枝笔莱阳梨”公司做3年的形象代言人，3年中每年要为公司做3到4次形象宣传。
　　为企业的诸多付出，自然给影星本人带来丰厚的回报，这不能不说是影星风起云涌般地争做企业形象代言人的一个重要推动力。据说，韩国著名影星金喜善给TCL做形象代言人的酬劳已达千万元。香港影星李嘉欣今年飞临内地浙江温州，以280万元人民币的身价，担任了某品牌女鞋的形象代言人。
　　
　　企业时兴立体代言策略
　　
　　百事可乐就是同时与郭富城、陈慧琳、陈冠希签约，将三位影星互补式地为企业组成了一个立体代言的宣传阵势。他们的着眼点在于：郭富城属于天王常青树，宝刀不老，针对的目标客户是相对成熟的消费者；陈慧琳是年轻人心中的潮流天后，面对的自然是容易接受新鲜事物的年轻一族；陈冠希的邻家男孩形象，则是为了让百事可乐成为平常人平常生活中的一部分。


　　中国保健内衣知名品牌婷美的立体代言策略是将中野良子、张柏芝、倪时洁同时聘请为形象代言人，让他们以各自的优势吸引不同群体的消费者。日本影星中野良子在影片{追捕}中扮演的真由美形象，得到不少观众的喜爱，她为婷美承担起稳定中年消费者的责任。香港影星张柏芝的玉女掌门人的形象，当然是企业为开发年轻的主流消费群体的希望所在。倪虹洁这个名不见经传的邻家女孩形象则是婷美为自已的品牌树立的一个特有的标志。
　　随着市场经济的发展，以影星做为形象代言人的时尚潮流，势必还将奔涌出新更美的水势浪光。
　　
　　公益形象大使频频亮相
　　
　　深受广大观众喜爱的好莱坞影星奥黛丽·赫本1986年成为联合国的亲善大使，为联合国儿童基金会的事情在全世界奔波。她身着T恤衫、牛仔裤，频频出现在埃塞俄比亚、肯尼亚、索马里等被饥荒困扰的地区，用她全部的爱心扮演着她人生的最后一个角色。
　　如今，在我国由影星担任公益形象大使这一举措也曰益流行开来，2000年著名影星成龙任我国申办奥运大使时兴奋地说：”我可以代表华人去做奥运大使，我感到很骄傲。申办奥运是一种精神，是全国人民的事情，是炎黄子孙的神圣使命。”在申办活动中，他不辞劳苦，义务投拍宣传短片，展现中华武术英姿，积极参与宣传活动，出色地完成了工作使命。前年，香港影星陈晓东被联合国基金会委任为“战火中儿童大使”，赴南斯拉夫探访当地儿童；在香港街头以骑自行车的方式，为活在战火下的科索沃儿童募款；还将自己每张唱片专辑10%的版税捐给儿童福利联盟文教基金会，在战地探访中，他的人生观有了改变，认为世界太大，有太多可能性事情发生，故此，大家应该把握生命。


　　公益形象朋使涉及各个领域的方方面面，真是天地广阔，大有可为。作为艾滋病防治大使的濮存昕说；“坦率地说，我是一个很有理性的人，明白了有关艾滋病的基本知识的第二天，我就放心地去照顾慰问爱滋病人。现在我能一个小时不停嘴地宣传讲解，到每个地方我都会进行艾滋病预防宣讲。为了呼唤全社会对艾滋病人的爱心，濮存昕还一丝不苟地在电视剧《失乐园》中刻画了一个在生死情愁中沉浮的艾滋病人形象。”做120急救的形象大使是江姗本人主动提出的。她在出演了《永不放弃》电视剧后，了解了医务人员的艰辛和敬业，想让更多的人关注l20这条“绿色生命线”，生命遇到危难时，拨打急救电话120。对此，北京急救中心很是欢迎。他们认为利用演艺界人士的名人效应，可以加大对l20急救电话的宣传和影响。而演艺界人士的这一做法既宣传了公益事业，又为自己树立了良好的公众形象，可谓是一举两得。此外，章子怡出任援藏慈善大使，许晴出任中国妇女发展基金会形象大使，秦怡出任第三届全国特殊奥运会爱心大使，巩俐出任联合国科教文组织亲善大使等等，可以看到，越来越多的演艺界人士愿成为”公益形象大使”。
　　不同类型的各种形象大使的出现，是当前社会的一股时尚潮流，也反映了一种社会的需求。在这种潮流面前，作为电影明星本身，应该正确看待自己这种得天独厚的条件和面临的各种诱惑与责任，牢牢把握好自己。已经出现的一些反面典型和教训也在敲着警钟。沉舟侧畔干帆过，病树前头万木舂。敏锐而清醒的电影人理应成为心系大众紧跟时代的弄潮儿。
　　[本栏责编 时雨]