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原生广告以"不干扰"作为逻辑起点,将媒体内容与广告内容无缝融合,在移动营销的大时代下迅速崛起。本文从喻国明提出的"镶嵌、创意、内容"三大价值分析要素出发,结合现实的应用案例解读原生广告在网络自制剧这个新兴投放渠道中的呈现模式,归纳出"剧情植入式"、"花絮植入式"和"定制网络剧"三种原生广告表现形式,并对其发展前景和可能引发的伦理问题进行了探讨。