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当前，在网络手机短信、博客、微博等多种宣传媒介的冲击下，电视媒体影响力正在逐步下降。特别是处于电视媒体最底层的县级电视台的生存和发展更是面临严峻的挑战，甚至到了举步维艰的地步。究其原因，质量较高的中央、省市台的频率、频道剧增是一方面，但更多的是县级台资金紧张、人员素质不高、创作思维僵化等诸多问题的存在，导致了收视率大幅跳水，乃至影响了广告的收入。对此，县级电视台应该紧紧把握“接地气”这条生命线，在新闻报道中增强服务功能，凸显地域特色，传播正能量，提高生存能力。
一、新闻报道接地气，要增强服务功能
电视节目是做给谁看的？当然是给广大观众看的。广大电视观众中最多的是哪些人？当然是普通百姓。这两个问题看似简单，却道出了电视节目创作的根本目的。实际上，电视节目是否成功的唯一标准就是观众爱不爱看。从这个角度说，要想让观众买账就得贴近生活“接地气”，根据群众所思、所想、所盼、所需定位节目的创作点。特别是新闻栏目更应该做到“眼睛向下”，把报道的视角从“领导”转到“百姓”，从“县直部门”转到“街巷居民”，从“乡镇政府”转到“农村田埂”，从“会议活动”转到“群众的生产生活”，让新闻报道好看、有用。正是从这一点出发，遵化市广播电视台《遵化新闻》栏目一直坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，在缩短会议新闻时长、改变说教平板文风的同时，将镜头对准诸如实事工程、社会保障、民生改善、农村发展、农民致富等广大平民百姓关注的热点内容，直接把党和政府的惠民政策、利民举措，零距离地传达给普通百姓，并尽最大努力让百姓参与走进节目，说自己想说的话，拉近媒体与观众的距离。同时，要求一线记者带着感情“接地气”，学会用群众视角反映时代主题，在工厂车间里找看点，在社区农村中找难点，在广大群众间找焦点，多做调查研究工作，多掌握第一手材料，多反映普通百姓愿望诉求，进而解决实际问题。2012年秋，娘娘庄乡卢西山村十万斤酸梨滞销，记者第一时间进行了采访，并在《遵化新闻》中播出，仅仅过了十天，十万斤酸梨就销售一空，村民们喜笑颜开，对遵化电视台感激万分。
增强服务功能，服务百姓生活，不仅体现在新闻报道中，在遵化电视台的专题栏目中也有出彩表现。从2011年起，遵化电视台精心推出了十一档精品栏目，其中《遵化好人》、《视点》、《百姓关注》、《交警在线》、《政法时空》、《快乐生活》、《乡情》七个栏目，调集了精兵强将，无论是策划定位和报道角度，还是内容编排与播放形式，都从普通百姓的实际需求和收视习惯出发，注重对口味和感兴趣。以《乡情》为例，这是一档面向广大农民的具有娱乐特点的农业节目，旨在更好地为三农服务，展现农民新面貌，传播农业科技知识，提供农业致富信息。主持地点不在演播室，而在田间地头，制作时加入欢快音乐，节目风格亲切、活泼、幽默，让观众在快乐中了解惠农政策、生产知识，赢得一大批农村固定收视群，农民来电来信咨询不断，2012年，被评为河北电视台涉农栏目一等奖。《视点》、《百姓关注》等几个栏目则把重点放在了城建、交通、物业、供暖、医疗、教育、物业、质量、食品安全等方面，通过暗访、专访、设立热线电话等多种形式，查找各行业存在不足，接受群众反映，并跟进监督相关部门解决过程，报道整改情况。
二、新闻报道接地气，要展示地域特色文化
中国有句俗话：“百里不同俗。”每一个地方，由于特殊的自然环境、地理条件、历史变迁、文化形态、社会习俗及生产生活方式，都会形成自身独有的地域文化，富含大量的人文、历史信息，理应成为县级台节目创作的最主要源泉。
遵化五代后唐建县，清康熙年间因建清东陵升县为州。“遵化”之说来自“遵循孔孟之道，教化黎民百姓”。抗日战争、解放战争时期，遵化涌现出了许多可歌可泣的英雄人物；五十年代，西铺的“穷棒子社”，被毛主席誉为“整个国家的形象”；六十年代沙石峪人“万里千担一亩田，青石板上创高产”，被周总理誉为“当代愚公”和“中国北方农业的一面红旗”；七十年代，“五小工业”闻名全国。
遵化旅游资源得天独厚，有清东陵、古长城两处世界文化遗产地，以及汤泉、古大洋遗迹、禅林寺、千年古银杏树园、上关湖、鹫峰山等一大批名胜古迹，流传着众多传说、典故及历史事件故事。京东板栗、磨盘柿子、香白杏、遵化铁画、遵化木雕等独具遵化特色的名优土特产品数不胜数、闻名遐迩。
这些遵化特有的文化符号，能为电视节目创作提供大量素材，可以说取之不尽，用之不竭。在综合分析这么多丰富多彩的地域文化资源后，遵化电视台专门设立了《遵化记忆》、《走遍遵化》两个栏目组。其中，《遵化记忆》栏目突出的是红色主题，按照遵化抗日战争、解放战争、新中国成立初期及改革开放等几个重要时期分段展开，回顾遵化人民在党的领导下，为民族独立、为建立新中国前赴后继、艰苦奋斗的光辉历程，解密一些鲜为人知的历史人物和历史事件，相继推出了《遵化英雄谱》系列15篇、《探访遵化古长城》系列11篇、《光荣遵化老照片》系列10篇，等等，勾起了广大观众回忆。《走遍遵化》栏目则主要侧重旅游，由主持人带着观众游览遵化旅游景区、名胜古迹，在游玩中感受风土人情，了解历史故事。这两个栏目都是通过情景再现、探访讲述等多元化手法，展示遵化的地域文化特色，引起观众的思想共鸣，让广大观众触摸到遵化历史脉络，感受到本地文化的亲和力，增强对家乡的亲近感。
三、新闻报道接地气，要倡导精神文明
在2013年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。
在此之前，遵化电视台一直坚持“以正确的舆论引导人、以科学的理论武装人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的原则，大力报道历次抢险救灾、攻坚任务中涌现出的先进典型和普通百姓人群中的德行善举，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，助力精神文明建设。
除了在《遵化新闻》中及时播出典型人物事迹外，遵化电视台还专门开辟了《遵化好人》专题栏目。栏目突出互助、诚信、敬业、孝老四个重点，遵循“把镜头对准普通、善良的遵化百姓，对准尊老爱亲、助人为乐、见义勇为、爱岗敬业、诚实守信的好人，通过宣传他们点点滴滴的好事，让广大人民群众知道做好人并不难，并不是高不可攀”的原则，选取群众中的善人、善事、善举，聚焦平凡人身上的道德闪光点。节目开播两年来，相继播出了招婿上门孝敬公婆的王莲凤、十年如一日照顾脑瘫弃婴的姚宏臣、50年义务为人理发的活雷锋范兆宏、勇救两名落水儿童的李志民等百余名好人典型。
节目采用讲故事的形式，用最朴实的语言、最生动的镜头，让观众沉浸在好人的故事中，感受他们那种孝心、爱心，感受那种暖人心脾的善良。值得一提的是，《遵化好人》栏目开播后，许多企业纷纷加入崇敬好人的行列，浩友地产专门设立了奖励基金并定期慰问，新华人寿免费为好人上保险，凡此种种，在社会上营造了尊敬好人、学习好人、争做好人的浓厚氛围。目前，《遵化好人》的素材来源已经从定向约稿转到观众提供上，能够及时采写刚刚发生的好人好事，真正成为一档由广大观众与媒体合作支撑的颇受喜爱的电视栏目，反响强烈。
总之，县级台只有坚持新闻报道“接地气”，立足地方特色，不断创新内容、创新形式、创新手段，打造与受众心贴心的亲民媒体，更好地吸引观众、打动观众、感染观众，才能大大提高节目质量，从而在日益激烈的市场竞争中开辟出一条适合自身生存发展的光明之路。
一、新闻报道接地气，要增强服务功能
电视节目是做给谁看的？当然是给广大观众看的。广大电视观众中最多的是哪些人？当然是普通百姓。这两个问题看似简单，却道出了电视节目创作的根本目的。实际上，电视节目是否成功的唯一标准就是观众爱不爱看。从这个角度说，要想让观众买账就得贴近生活“接地气”，根据群众所思、所想、所盼、所需定位节目的创作点。特别是新闻栏目更应该做到“眼睛向下”，把报道的视角从“领导”转到“百姓”，从“县直部门”转到“街巷居民”，从“乡镇政府”转到“农村田埂”，从“会议活动”转到“群众的生产生活”，让新闻报道好看、有用。正是从这一点出发，遵化市广播电视台《遵化新闻》栏目一直坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，在缩短会议新闻时长、改变说教平板文风的同时，将镜头对准诸如实事工程、社会保障、民生改善、农村发展、农民致富等广大平民百姓关注的热点内容，直接把党和政府的惠民政策、利民举措，零距离地传达给普通百姓，并尽最大努力让百姓参与走进节目，说自己想说的话，拉近媒体与观众的距离。同时，要求一线记者带着感情“接地气”，学会用群众视角反映时代主题，在工厂车间里找看点，在社区农村中找难点，在广大群众间找焦点，多做调查研究工作，多掌握第一手材料，多反映普通百姓愿望诉求，进而解决实际问题。2012年秋，娘娘庄乡卢西山村十万斤酸梨滞销，记者第一时间进行了采访，并在《遵化新闻》中播出，仅仅过了十天，十万斤酸梨就销售一空，村民们喜笑颜开，对遵化电视台感激万分。
增强服务功能，服务百姓生活，不仅体现在新闻报道中，在遵化电视台的专题栏目中也有出彩表现。从2011年起，遵化电视台精心推出了十一档精品栏目，其中《遵化好人》、《视点》、《百姓关注》、《交警在线》、《政法时空》、《快乐生活》、《乡情》七个栏目，调集了精兵强将，无论是策划定位和报道角度，还是内容编排与播放形式，都从普通百姓的实际需求和收视习惯出发，注重对口味和感兴趣。以《乡情》为例，这是一档面向广大农民的具有娱乐特点的农业节目，旨在更好地为三农服务，展现农民新面貌，传播农业科技知识，提供农业致富信息。主持地点不在演播室，而在田间地头，制作时加入欢快音乐，节目风格亲切、活泼、幽默，让观众在快乐中了解惠农政策、生产知识，赢得一大批农村固定收视群，农民来电来信咨询不断，2012年，被评为河北电视台涉农栏目一等奖。《视点》、《百姓关注》等几个栏目则把重点放在了城建、交通、物业、供暖、医疗、教育、物业、质量、食品安全等方面，通过暗访、专访、设立热线电话等多种形式，查找各行业存在不足，接受群众反映，并跟进监督相关部门解决过程，报道整改情况。
二、新闻报道接地气，要展示地域特色文化
中国有句俗话：“百里不同俗。”每一个地方，由于特殊的自然环境、地理条件、历史变迁、文化形态、社会习俗及生产生活方式，都会形成自身独有的地域文化，富含大量的人文、历史信息，理应成为县级台节目创作的最主要源泉。
遵化五代后唐建县，清康熙年间因建清东陵升县为州。“遵化”之说来自“遵循孔孟之道，教化黎民百姓”。抗日战争、解放战争时期，遵化涌现出了许多可歌可泣的英雄人物；五十年代，西铺的“穷棒子社”，被毛主席誉为“整个国家的形象”；六十年代沙石峪人“万里千担一亩田，青石板上创高产”，被周总理誉为“当代愚公”和“中国北方农业的一面红旗”；七十年代，“五小工业”闻名全国。
遵化旅游资源得天独厚，有清东陵、古长城两处世界文化遗产地，以及汤泉、古大洋遗迹、禅林寺、千年古银杏树园、上关湖、鹫峰山等一大批名胜古迹，流传着众多传说、典故及历史事件故事。京东板栗、磨盘柿子、香白杏、遵化铁画、遵化木雕等独具遵化特色的名优土特产品数不胜数、闻名遐迩。
这些遵化特有的文化符号，能为电视节目创作提供大量素材，可以说取之不尽，用之不竭。在综合分析这么多丰富多彩的地域文化资源后，遵化电视台专门设立了《遵化记忆》、《走遍遵化》两个栏目组。其中，《遵化记忆》栏目突出的是红色主题，按照遵化抗日战争、解放战争、新中国成立初期及改革开放等几个重要时期分段展开，回顾遵化人民在党的领导下，为民族独立、为建立新中国前赴后继、艰苦奋斗的光辉历程，解密一些鲜为人知的历史人物和历史事件，相继推出了《遵化英雄谱》系列15篇、《探访遵化古长城》系列11篇、《光荣遵化老照片》系列10篇，等等，勾起了广大观众回忆。《走遍遵化》栏目则主要侧重旅游，由主持人带着观众游览遵化旅游景区、名胜古迹，在游玩中感受风土人情，了解历史故事。这两个栏目都是通过情景再现、探访讲述等多元化手法，展示遵化的地域文化特色，引起观众的思想共鸣，让广大观众触摸到遵化历史脉络，感受到本地文化的亲和力，增强对家乡的亲近感。
三、新闻报道接地气，要倡导精神文明
在2013年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。
在此之前，遵化电视台一直坚持“以正确的舆论引导人、以科学的理论武装人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的原则，大力报道历次抢险救灾、攻坚任务中涌现出的先进典型和普通百姓人群中的德行善举，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，助力精神文明建设。
除了在《遵化新闻》中及时播出典型人物事迹外，遵化电视台还专门开辟了《遵化好人》专题栏目。栏目突出互助、诚信、敬业、孝老四个重点，遵循“把镜头对准普通、善良的遵化百姓，对准尊老爱亲、助人为乐、见义勇为、爱岗敬业、诚实守信的好人，通过宣传他们点点滴滴的好事，让广大人民群众知道做好人并不难，并不是高不可攀”的原则，选取群众中的善人、善事、善举，聚焦平凡人身上的道德闪光点。节目开播两年来，相继播出了招婿上门孝敬公婆的王莲凤、十年如一日照顾脑瘫弃婴的姚宏臣、50年义务为人理发的活雷锋范兆宏、勇救两名落水儿童的李志民等百余名好人典型。
节目采用讲故事的形式，用最朴实的语言、最生动的镜头，让观众沉浸在好人的故事中，感受他们那种孝心、爱心，感受那种暖人心脾的善良。值得一提的是，《遵化好人》栏目开播后，许多企业纷纷加入崇敬好人的行列，浩友地产专门设立了奖励基金并定期慰问，新华人寿免费为好人上保险，凡此种种，在社会上营造了尊敬好人、学习好人、争做好人的浓厚氛围。目前，《遵化好人》的素材来源已经从定向约稿转到观众提供上，能够及时采写刚刚发生的好人好事，真正成为一档由广大观众与媒体合作支撑的颇受喜爱的电视栏目，反响强烈。
总之，县级台只有坚持新闻报道“接地气”，立足地方特色，不断创新内容、创新形式、创新手段，打造与受众心贴心的亲民媒体，更好地吸引观众、打动观众、感染观众，才能大大提高节目质量，从而在日益激烈的市场竞争中开辟出一条适合自身生存发展的光明之路。