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摘 要 舆论是体现民意、表达民意的重要方式，因而舆论引导力能影响并干预社会舆论，控制民意，推动社会发展。新闻传媒是现代舆论的主要表达渠道，其舆论引导力的高低关乎媒体的影响力及美誉度，彰显社会舆论及社会主流价值观的形成，体现公众在文化建设中的主体地位与作用。本文提出通过引导热点，提升新闻媒体影响力、舆论监督，提升新闻媒体公信力、注重技巧，增强新闻传媒感召力这几点措施来提升新闻传媒舆论引导力。
关键词 新闻传媒 舆论引导力 热点 监督 技巧
舆论引导力指的是媒体发布的新闻信息对社会舆论产生的影响及干预作用，是评判媒体的影响力及美誉度的重要标准。随着网络媒体及各类电子传媒的普及，新闻传媒已然成了现代舆论的主要表达渠道，对社会舆论的形成及其发展方向产生着重大的影响力。在现今错综复杂的形势与背景下，新闻传媒对国家的发展起着至关重要的作用，其影响力已深入到社会生活中的方方面面，能深度剖析社会热点问题，开展旗帜鲜明的舆论监督，也是人们获取外界信息、参与信息交流的主要渠道，起着表达民意、衡定社会道德规范的重要作用，对人们的社会环境、思维方式、生活方式、价值观念等方面产生着潜移默化的影响与控制，舆论引导工作更是团结我国各级社会力量，实现我国伟大复兴的重要保证。我国的新闻传媒业在不断地摸索过程中，得以迅猛发展，然而在其舆论引导力方面也存在着诸多问题，诸如一味追求收视率及经济效益，造成的传媒人文精神缺失及受众信任感滑坡，或是不注重受众的需要，忽略引导舆论的有效性与针对性，降低了新闻传媒的社会公信力，疑惑是以偏概全地看待问题，缺乏理智的思考及理性的判断等。只有正视我国新闻传媒在舆论引导上存在的问题，并不断改进，逐步提升新闻传媒的舆论引导力，才能引导正确地社会主流价值观，影响社会舆论，真正体现公众在文化建设中的主体地位与作用。
一、引导热点，提升新闻媒体影响力
社会上的热点问题总是层出不穷的。旧的矛盾解决了，新的矛盾又随之出现。社会就在解决一个又一个的矛盾中不断进步。新闻媒体应走在时代的前沿，用于剖析各类社会热点问题，以及出现此类热点问题的社会背景、深层原因，提出解决熱点问题的对策，帮助受众走出认识上的误区、迷宫。新闻媒体要引导热点，并不是一朝一夕便能练就，而需要当做一项长期性的任务来抓，需要新闻从业人员在不断研习党及国家所颁布的相关政策的基础上，多学习，多思考，以敏锐的洞察力关注社会热点现象及热点问题，进行深入地调查研究，把握社会热点的背景及来龙去脉，加以中肯性地分析判断，使新闻报道能解惑答疑，化解矛盾，以极具见地、分量和深度的报道提新闻传媒的舆论引导力。例如，现今形式下，大学生就业难是个涉及千家万户的敏感话题，新闻媒体在这一热点问题上引导得及时，引导得到位，对拓展大学生就业思路，就业途径，稳定大学生及家长的心绪，能起到不可低估的作用。可开设“关注大学生就业创业”专题，介绍大学生自主创业、基层就业的典型，介绍政府、部门、学校扶持大学生就业创业的政策举措，传递各类大学生就业创业服务信息，积极引导大学生树立正确的择业观，拓展择业、创业的思路，此外，还可进行一系列分析当地人才市场供求状况，以及出现的供求总量矛盾和供求结构矛盾的结症，并提出破解就业难题等深度报道，引导大学生转变就业观，呼吁社会各界都应该来关注大学生就业，为大学生就业提供良好的服务。
二、舆论监督，提升新闻媒体公信力
舆论监督是新闻媒体得以维护最广大的人民群众利益，体现以人为本，提升公信力的核心体现。舆论监督是一项系统化的工程，需要新闻媒体在配合党和政府重点工作的基础上，及时传达党和政府的方针政策、主张，将报道内容紧密联系实际的工作，把握领导的关注点，使其舆论监督的功能得到上级领导的支持，以取得较好的成效。此外，新闻媒体在传达党和政府主张的同时，还需深入基层，体察民情，扎根群众，为人民服务，表达人民群众的愿望及意见，关注人民群众的利益，帮助群众解决生活、工作中的许多难题，防止矛盾的激化，维护稳定安定团结的社会局面。进行编辑内参，向各级党委、政府反映群众的呼声和要求，揭露社会上一些不宜公开见报的不良倾向和问题，有着公开报道不可替代的特殊作用，引起各级领导的重视，使不少亟待解决的问题得以解决。此外，给新闻监督立法授权，充分发挥新闻媒体信息渠道丰富的优势，搭建公民信息知情权的平台，及时采集有价值的信息并将信息及时、客观地展示给人民，维护人民的合法权益，对某一问题、现象进行舆论监督，揭露危害国家和人民利益的不法行为，抨击腐败、丑恶及不良的社会现象，能唤起民众的良知和社会正义，引起相关职能部门的重视，能通过舆论监督的平台，达到为民众解决问题的作用，体现国家的民主、文明和进步，彰显新闻传媒的公信力和权威性。
三、注重技巧，增强新闻传媒感召力
新闻传媒只有被受众所认可、并使之乐于接受，才能真正具备其舆论引导力，这就需要新闻传媒认清媒体与受众之间的一种平等交流关系，努力打造一个公众自由参与、交流的平台，以事实为依据，以公众的角度进行观察与思考，以客观、公正、全面且准确的视角，公平对待新闻报道中涉及的人与事，增强新闻传播的可信度及说服力，使受众能从中及时得到自身感兴趣的信息，或是自身利益息息相关的内容，并选取公众易于接受的方式进行报道方式及报道内容的取舍，可运用诸如故事化、结构化、视频化等极具感染力和亲和力的报道回归受众，拉近与受众之间的距离，使公众乐于接受，活化传媒舆论功能，有的放矢地进行舆论引导，潜移默化地引导公众正面且积极地主流价值观。善于通过典型报道，将典型人物、典型事例报道出新意与个性，提炼出时代的精神，树立先进楷模，激励民心，弘扬社会正气，引领社会新风尚，疏导公众情绪，增强媒体的社会责任感与感召力，做好通达民意，传播信息的工作，顺应历史潮流，把握导向，引领舆论的主流。
参考文献：
[1]潘圆圆.浅析新闻传媒在构建和谐社会中的作用[J]. 科技创业月刊，2007.
[2]罗小燕.论新闻报道中舆论引导的普遍原则[J]. 才智， 2009.
[3]汉宇.浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响[J]. 黑河学刊， 2012.
（作者单位：云南省红河州金平县广播电视局电视台）
关键词 新闻传媒 舆论引导力 热点 监督 技巧
舆论引导力指的是媒体发布的新闻信息对社会舆论产生的影响及干预作用，是评判媒体的影响力及美誉度的重要标准。随着网络媒体及各类电子传媒的普及，新闻传媒已然成了现代舆论的主要表达渠道，对社会舆论的形成及其发展方向产生着重大的影响力。在现今错综复杂的形势与背景下，新闻传媒对国家的发展起着至关重要的作用，其影响力已深入到社会生活中的方方面面，能深度剖析社会热点问题，开展旗帜鲜明的舆论监督，也是人们获取外界信息、参与信息交流的主要渠道，起着表达民意、衡定社会道德规范的重要作用，对人们的社会环境、思维方式、生活方式、价值观念等方面产生着潜移默化的影响与控制，舆论引导工作更是团结我国各级社会力量，实现我国伟大复兴的重要保证。我国的新闻传媒业在不断地摸索过程中，得以迅猛发展，然而在其舆论引导力方面也存在着诸多问题，诸如一味追求收视率及经济效益，造成的传媒人文精神缺失及受众信任感滑坡，或是不注重受众的需要，忽略引导舆论的有效性与针对性，降低了新闻传媒的社会公信力，疑惑是以偏概全地看待问题，缺乏理智的思考及理性的判断等。只有正视我国新闻传媒在舆论引导上存在的问题，并不断改进，逐步提升新闻传媒的舆论引导力，才能引导正确地社会主流价值观，影响社会舆论，真正体现公众在文化建设中的主体地位与作用。
一、引导热点，提升新闻媒体影响力
社会上的热点问题总是层出不穷的。旧的矛盾解决了，新的矛盾又随之出现。社会就在解决一个又一个的矛盾中不断进步。新闻媒体应走在时代的前沿，用于剖析各类社会热点问题，以及出现此类热点问题的社会背景、深层原因，提出解决熱点问题的对策，帮助受众走出认识上的误区、迷宫。新闻媒体要引导热点，并不是一朝一夕便能练就，而需要当做一项长期性的任务来抓，需要新闻从业人员在不断研习党及国家所颁布的相关政策的基础上，多学习，多思考，以敏锐的洞察力关注社会热点现象及热点问题，进行深入地调查研究，把握社会热点的背景及来龙去脉，加以中肯性地分析判断，使新闻报道能解惑答疑，化解矛盾，以极具见地、分量和深度的报道提新闻传媒的舆论引导力。例如，现今形式下，大学生就业难是个涉及千家万户的敏感话题，新闻媒体在这一热点问题上引导得及时，引导得到位，对拓展大学生就业思路，就业途径，稳定大学生及家长的心绪，能起到不可低估的作用。可开设“关注大学生就业创业”专题，介绍大学生自主创业、基层就业的典型，介绍政府、部门、学校扶持大学生就业创业的政策举措，传递各类大学生就业创业服务信息，积极引导大学生树立正确的择业观，拓展择业、创业的思路，此外，还可进行一系列分析当地人才市场供求状况，以及出现的供求总量矛盾和供求结构矛盾的结症，并提出破解就业难题等深度报道，引导大学生转变就业观，呼吁社会各界都应该来关注大学生就业，为大学生就业提供良好的服务。
二、舆论监督，提升新闻媒体公信力
舆论监督是新闻媒体得以维护最广大的人民群众利益，体现以人为本，提升公信力的核心体现。舆论监督是一项系统化的工程，需要新闻媒体在配合党和政府重点工作的基础上，及时传达党和政府的方针政策、主张，将报道内容紧密联系实际的工作，把握领导的关注点，使其舆论监督的功能得到上级领导的支持，以取得较好的成效。此外，新闻媒体在传达党和政府主张的同时，还需深入基层，体察民情，扎根群众，为人民服务，表达人民群众的愿望及意见，关注人民群众的利益，帮助群众解决生活、工作中的许多难题，防止矛盾的激化，维护稳定安定团结的社会局面。进行编辑内参，向各级党委、政府反映群众的呼声和要求，揭露社会上一些不宜公开见报的不良倾向和问题，有着公开报道不可替代的特殊作用，引起各级领导的重视，使不少亟待解决的问题得以解决。此外，给新闻监督立法授权，充分发挥新闻媒体信息渠道丰富的优势，搭建公民信息知情权的平台，及时采集有价值的信息并将信息及时、客观地展示给人民，维护人民的合法权益，对某一问题、现象进行舆论监督，揭露危害国家和人民利益的不法行为，抨击腐败、丑恶及不良的社会现象，能唤起民众的良知和社会正义，引起相关职能部门的重视，能通过舆论监督的平台，达到为民众解决问题的作用，体现国家的民主、文明和进步，彰显新闻传媒的公信力和权威性。
三、注重技巧，增强新闻传媒感召力
新闻传媒只有被受众所认可、并使之乐于接受，才能真正具备其舆论引导力，这就需要新闻传媒认清媒体与受众之间的一种平等交流关系，努力打造一个公众自由参与、交流的平台，以事实为依据，以公众的角度进行观察与思考，以客观、公正、全面且准确的视角，公平对待新闻报道中涉及的人与事，增强新闻传播的可信度及说服力，使受众能从中及时得到自身感兴趣的信息，或是自身利益息息相关的内容，并选取公众易于接受的方式进行报道方式及报道内容的取舍，可运用诸如故事化、结构化、视频化等极具感染力和亲和力的报道回归受众，拉近与受众之间的距离，使公众乐于接受，活化传媒舆论功能，有的放矢地进行舆论引导，潜移默化地引导公众正面且积极地主流价值观。善于通过典型报道，将典型人物、典型事例报道出新意与个性，提炼出时代的精神，树立先进楷模，激励民心，弘扬社会正气，引领社会新风尚，疏导公众情绪，增强媒体的社会责任感与感召力，做好通达民意，传播信息的工作，顺应历史潮流，把握导向，引领舆论的主流。
参考文献：
[1]潘圆圆.浅析新闻传媒在构建和谐社会中的作用[J]. 科技创业月刊，2007.
[2]罗小燕.论新闻报道中舆论引导的普遍原则[J]. 才智， 2009.
[3]汉宇.浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响[J]. 黑河学刊， 2012.
（作者单位：云南省红河州金平县广播电视局电视台）