培生:一年追上新东方

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  俞敏洪将新东方学校带到中国第一的位置花了十年时间,而英国培生教育集团(Pearson Education Group)建立起中国第二的学校网络却只花了一年。
  2009年4月19日,英国培生集团宣布以1.45亿美元现金从全球私募投资公司凯雷手中(Carlyle)收购华尔街英语(中国)。加上去年5月以来培生集团收购的上海乐宁教育中心和北京的戴尔英语,培生集团在中国大陆(不含香港特别行政区)的学校网络将达到66家,年度教育产品和服务销售额超过一亿美元,仅次于新东方。
  
  教育巨头
  能在一年之间改变中国英语教育版图的培生教育集团来自何方?当然是英国。
  培生集团是英国的教育出版巨头,培生教育仅仅是其中一部分。
  1724年成立的英国培生集团旗下业务繁多,其中主要有面向终身教育的教育出版集团(该领域全球老大)、以提供一流大众读物和参考书为主的企鹅出版集团 (Penguin Group)和以提供世界顶级商业信息服务为主的金融时报集团(FT Group)。
  不仅如此,集团还拥有著名的经济学人集团50%股权,在全球65个国家和地区拥有三万余名员工。2008年,培生集团的全球收入是48亿英镑(约490亿元人民币)。培生集团旗下还拥有朗文、Prentice Hall、Addison Wesley等著名出版品牌。
  真正值得尊敬的是,近200年来,这家公司一直专注于教育和出版。
  在主要竞争对手麦格劳希尔逐渐将重心转向信息咨询服务方面时,培生集团进一步加大对教育的力度。1997年Marjorie Scardino女士任首席执行官后,果断出售了伦敦蜡像馆等非核心业务,并于1998年5月斥资46亿美元收购西蒙·舒斯特出版社,与艾迪逊·维斯利·朗文集团合并成销售额超过20亿美元的培生教育集团。
  
  进军中国
  培生集团在中国的名声一直不太响,但其与外研社版权合作的大学英语、朗文词典、新概念英语等产品早已深入中国消费者之心,成为中国英语教育市场的首选资料之一。
  2008年4月,培生集团拿下美国市场之后,对中国市场的拓展也迅速升级。
  2009年1月,在听闻凯雷要卖掉华尔街英语的消息后,培生第一时间出击,而在此前,培生已经生吞在中国耕耘多年的戴尔英语,两招连发,令中国英语培训市场的格局突变。
  其实,中国英语培训学校制胜的法宝就一个:内容资源(包括考试评估体系和教材品牌)。中国本土成长起来的培训学校,包括新东方、泰德时代等著名品牌,能够从草台班子发展到今天,最大的原因就在于在合适的时机(中国人全民学英语)抓住了合适的内容资源。
  新东方曾经因为盗版问题吃过亏,然后才吸取教训代理了雅思培训教材,并进行一些后续研发;泰德时代则独家代理了TOEFL、GRE、空中美语等品牌。
  相比之下,后来者培生手中握着丰富、权威的内容资源:著名的朗文、新概念品牌。
  与此同时,通过语言评测中心和2005年收购英国最大的考试机构爱德思(Edexcel),培生已经拥有强大的考试评测体系开发能力。其中,伦敦英语考试和伦敦少儿英语考试(London Tests of English for Children)已经引入中国市场。伦敦英语考试的4级和5级已被近70所英国大学和众多跨国公司视为入学或入职资格,其中包括排名前十位的英国著名大学。
  此外,通过2000年耗资25亿美元购买的教育考试公司美国全国电脑系统(NCS),培生已经开发了网络教育产品。
  以培生当前的态势,托福、雅思、新东方,都随时有可能从竞争对手变成嘴边肉。
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