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是否确立内容市场上消费行为的排他性，主导了传媒经营制度的变迁。早先的经营者确立了这种排他性而在“一元市场”上经营。尔后经营者人为地部分放弃或完全放弃了这种排他性，在“二元市场”上进行“二次销售”。完全放弃内容市场上消费行为的排他性可能导致经济上的无效，重新确立部分内容产品的排他性可以克服这种无效。这一过程将形成更加成熟的传媒经营制度：经营者既在“一元市场”上经营，迫使消费者为需求强度付费，也在“二元市场”上经营，迫使广告主为受众规模付费。