论文部分内容阅读
摘 要：随着科技的发展，我国的农业水平有了稳步提升，瓜果蔬菜无论在品质上，还是在种类上都有了很大的改进，为其打开国门，走向世界打下了坚实的基础，而近年来，由于经济的全球化趋势，导致市场竞争加剧，使我国的果蔬出口面临着巨大的挑战，为确保我国的果蔬企业能在市场经济潮流中站稳脚跟，笔者认为，在质量与价格相差无几的情况下，可以在产品的包装上下“工夫”，用良好的包装，打动消费者，而包装是否成功，则需要看对色彩的搭配，文章将对果蔬类产品包装设计中色彩运用问题进行研究，以期促进我国果蔬行业的发展。
关键词：产品包装；色彩；果蔬
引言
产品包装设计通常被看做是产品的“外衣”，市场经济体制下，同类产品间的竞争程度较为激烈，依托产品包装设计作为差异化竞争也成为了很多厂商的重要选择。通过对当前果蔬类产品包装设计进行研究可以发现，果蔬类产品包装设计中队色彩的运用较为混乱，且单一颜色被大面积应用这一问题较为显著。部分果蔬类生产厂商虽然认识到了这一问题的严重性，但缺乏色彩运用有效策略下，其产品保障设计中对色彩的运用能力依然较为低下。
一、果蔬类产品包装设计中色彩运用概述
果蔬类产品包装设计中队色彩的运用是指果蔬类产品包装（外包装与内包装）在设计进程中，对于各种颜色的选择以及颜色的运用状况。一般而言，果蔬类产品作为农业产品，其产品包装设计需要与产品特性间保持一致。
二、果蔬类产品包装设计中色彩的运用现状
通过对市面上部门果蔬类产品包装进行分析可以发现，现有果蔬类产品包装对于色彩的选择及运用较为单一，红色及绿色依然是果蔬类产品包装设计中的首选颜色。果蔬类产品包装设计中成功进行色彩运用的范例较少，大多数果蔬类产品包装设计在色彩运用上的综合效果差强人意。果蔬类产品所面向的消费人群十分广泛，很多消费者对果蔬类产品的质量较为关注下，果蔬类产品包装设计中色彩运用事宜也很难得到应有关注。值得注意的是，在果蔬类产品包装设计中，一旦对色彩运用进行了不合理运用，果蔬类产品便很难在同类产品中脱颖而出，千篇一律进行果蔬类产品包装设计下，同类产品的更好发展也会较为困难。
三、果蔬类产品包装设计中色彩的运用策略
1、结合产品属性选择色彩类别
果蔬类产品包装设计中队色彩进行运用时需要结合产品属性进行色彩类别的选择，在不同色系所代表的实际内涵有明显差异下，果蔬类产品包装设计中队色系的选择和运用需要成为首要原则。例如，在菠萝，芒果等农副产品的包装设计色彩选择上，黄色等暖色应当成为首选颜色。果蔬类产品本身的颜色种类较为多样，其包装设计中的色彩类别选择也需要与产品本身颜色保持一致或基本协调。在这一基本原则影响下，果蔬类产品包装设计中色彩的运用务必要将色系选择作为首要事宜，并在确立了基本色系基础上进行色彩的综合运用，避免差异性颜色或冲突颜色运用问题的出现。
2、注重色彩搭配与美学价值彰显
产品包装设计中，对一种以上的颜色进行运用就会使得色彩运用面临色彩搭配的现实问题，较好进行色彩搭配下，产品包装的美学价值能够得到一定程度彰显。果蔬类产品包装设计中，对于色彩进行搭配同等重要，其也是产品包装设计中应当注意的关键事宜。例如，坚果类食品的包装设计中，色彩的选择不仅要注重于坚果类产品基础色调间的协调，更加要注意不同颜色在搭配应用上的适配性。在将棕色作为包装设计基础色调时，一旦选择过于明亮的颜色变回导致各种色彩的搭配融合冲突被放大，这也不利于产品包装美学价值的彰显。
3、迎合营销策略进行色彩运用
果蔬类产品包装设计不仅要使得包装本身的美学价值有所显现，更加要考虑到产品包装设计营销潜力具备的问题。果蔬类产品包装设计中色彩的运用也需要与一般营销策略进行较好融合。建议相关设计人员在产品包装设计进程中，对相应产品的销售渠道以及潜在消费群体心理特征等进行充分考量，并结合营销方向与基本营销策略对色彩的选择和运用进行科学规划。很多果蔬类产品包装实际中都会出现动物或植物等图案元素。而动物或植物等图案的色彩也势必会对整体包装设计中的色彩运用产生影响。为了达成包装设计中色彩运用协调以及营销价值凸显这一基础目标，相关设计人员也要对各种设计元素的颜色及位置选择进行思考，并根据色彩运用基础原色对于颜色运用进行针对性调整。
4、协调视觉传达与视觉冲击的关系
果蔬类产品包装设计实际上便是视觉传达与视觉冲击的一种体现，由于视觉传达与视觉冲击间具有一定关联，果蔬类产品包装设计在色彩运用中也要注重协调视觉传达与视觉冲击间的关系。在色彩的选择和运用上，相关设计人员要注意色彩本身内涵在包装设计上的彰显，更加要结合相应果蔬类产品特色，大胆进行色彩的创新选择和创新运用。从而使得两种或两种以上的色彩能够产生一定视觉冲击效果。大多数消费者在接触果蔬类产品时，包装设计中的色彩往往会对消费欲望以及最终消费行为产生直接影响，较好的视觉传达作用与视觉冲击性自然需要成为设计色彩选择时需要考虑的因素。在视觉传达性与视觉冲击性较好具备下，产品包装设计中色彩的合理运用也能成为产品差异竞争的有效选择。
结束语
果蔬类产品包装设计中色彩的运用应当得到应有关注，提升对色彩的综合运用于灵活运用能力也十分必要。果蔬类产品厂商需要对产品包装设计中色彩的有效运用进行更多思考，而产品包装设计从业者也需要结合果蔬类产品特点进行颜色的多元化选择以及色彩的综合化运用。值得注意的是，果蔬类产品中可以细分出很多具体品类产品，在产品包装设计中对色彩的运用也要考虑到产品实际特性，避免产品包装设计中色彩的运用对产品本身营销产生不利影响。
参考文献
[1]胡艳珍，李晨茜.果蔬类产品包装设计中的色彩解析[J].美与时代（上旬刊），2017（5）
[2]南晓英.議包装设计中的色彩搭配[J].科技资讯，2012（36）
（作者单位：大连工业大学）
关键词：产品包装；色彩；果蔬
引言
产品包装设计通常被看做是产品的“外衣”，市场经济体制下，同类产品间的竞争程度较为激烈，依托产品包装设计作为差异化竞争也成为了很多厂商的重要选择。通过对当前果蔬类产品包装设计进行研究可以发现，果蔬类产品包装设计中队色彩的运用较为混乱，且单一颜色被大面积应用这一问题较为显著。部分果蔬类生产厂商虽然认识到了这一问题的严重性，但缺乏色彩运用有效策略下，其产品保障设计中对色彩的运用能力依然较为低下。
一、果蔬类产品包装设计中色彩运用概述
果蔬类产品包装设计中队色彩的运用是指果蔬类产品包装（外包装与内包装）在设计进程中，对于各种颜色的选择以及颜色的运用状况。一般而言，果蔬类产品作为农业产品，其产品包装设计需要与产品特性间保持一致。
二、果蔬类产品包装设计中色彩的运用现状
通过对市面上部门果蔬类产品包装进行分析可以发现，现有果蔬类产品包装对于色彩的选择及运用较为单一，红色及绿色依然是果蔬类产品包装设计中的首选颜色。果蔬类产品包装设计中成功进行色彩运用的范例较少，大多数果蔬类产品包装设计在色彩运用上的综合效果差强人意。果蔬类产品所面向的消费人群十分广泛，很多消费者对果蔬类产品的质量较为关注下，果蔬类产品包装设计中色彩运用事宜也很难得到应有关注。值得注意的是，在果蔬类产品包装设计中，一旦对色彩运用进行了不合理运用，果蔬类产品便很难在同类产品中脱颖而出，千篇一律进行果蔬类产品包装设计下，同类产品的更好发展也会较为困难。
三、果蔬类产品包装设计中色彩的运用策略
1、结合产品属性选择色彩类别
果蔬类产品包装设计中队色彩进行运用时需要结合产品属性进行色彩类别的选择，在不同色系所代表的实际内涵有明显差异下，果蔬类产品包装设计中队色系的选择和运用需要成为首要原则。例如，在菠萝，芒果等农副产品的包装设计色彩选择上，黄色等暖色应当成为首选颜色。果蔬类产品本身的颜色种类较为多样，其包装设计中的色彩类别选择也需要与产品本身颜色保持一致或基本协调。在这一基本原则影响下，果蔬类产品包装设计中色彩的运用务必要将色系选择作为首要事宜，并在确立了基本色系基础上进行色彩的综合运用，避免差异性颜色或冲突颜色运用问题的出现。
2、注重色彩搭配与美学价值彰显
产品包装设计中，对一种以上的颜色进行运用就会使得色彩运用面临色彩搭配的现实问题，较好进行色彩搭配下，产品包装的美学价值能够得到一定程度彰显。果蔬类产品包装设计中，对于色彩进行搭配同等重要，其也是产品包装设计中应当注意的关键事宜。例如，坚果类食品的包装设计中，色彩的选择不仅要注重于坚果类产品基础色调间的协调，更加要注意不同颜色在搭配应用上的适配性。在将棕色作为包装设计基础色调时，一旦选择过于明亮的颜色变回导致各种色彩的搭配融合冲突被放大，这也不利于产品包装美学价值的彰显。
3、迎合营销策略进行色彩运用
果蔬类产品包装设计不仅要使得包装本身的美学价值有所显现，更加要考虑到产品包装设计营销潜力具备的问题。果蔬类产品包装设计中色彩的运用也需要与一般营销策略进行较好融合。建议相关设计人员在产品包装设计进程中，对相应产品的销售渠道以及潜在消费群体心理特征等进行充分考量，并结合营销方向与基本营销策略对色彩的选择和运用进行科学规划。很多果蔬类产品包装实际中都会出现动物或植物等图案元素。而动物或植物等图案的色彩也势必会对整体包装设计中的色彩运用产生影响。为了达成包装设计中色彩运用协调以及营销价值凸显这一基础目标，相关设计人员也要对各种设计元素的颜色及位置选择进行思考，并根据色彩运用基础原色对于颜色运用进行针对性调整。
4、协调视觉传达与视觉冲击的关系
果蔬类产品包装设计实际上便是视觉传达与视觉冲击的一种体现，由于视觉传达与视觉冲击间具有一定关联，果蔬类产品包装设计在色彩运用中也要注重协调视觉传达与视觉冲击间的关系。在色彩的选择和运用上，相关设计人员要注意色彩本身内涵在包装设计上的彰显，更加要结合相应果蔬类产品特色，大胆进行色彩的创新选择和创新运用。从而使得两种或两种以上的色彩能够产生一定视觉冲击效果。大多数消费者在接触果蔬类产品时，包装设计中的色彩往往会对消费欲望以及最终消费行为产生直接影响，较好的视觉传达作用与视觉冲击性自然需要成为设计色彩选择时需要考虑的因素。在视觉传达性与视觉冲击性较好具备下，产品包装设计中色彩的合理运用也能成为产品差异竞争的有效选择。
结束语
果蔬类产品包装设计中色彩的运用应当得到应有关注，提升对色彩的综合运用于灵活运用能力也十分必要。果蔬类产品厂商需要对产品包装设计中色彩的有效运用进行更多思考，而产品包装设计从业者也需要结合果蔬类产品特点进行颜色的多元化选择以及色彩的综合化运用。值得注意的是，果蔬类产品中可以细分出很多具体品类产品，在产品包装设计中对色彩的运用也要考虑到产品实际特性，避免产品包装设计中色彩的运用对产品本身营销产生不利影响。
参考文献
[1]胡艳珍，李晨茜.果蔬类产品包装设计中的色彩解析[J].美与时代（上旬刊），2017（5）
[2]南晓英.議包装设计中的色彩搭配[J].科技资讯，2012（36）
（作者单位：大连工业大学）