【摘 要】
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<正>一壶茶,浓缩了太多中国文化。万里丝路,亦是茶路,这条人类文明大动脉上,茶、丝绸与瓷器凝结着"中国基因",与世界对话。今天,在"一带一路"倡议下,中国茶产业再次迎来机遇
【机 构】
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浙江大学CARD中国农业品牌研究中心; 浙江大学传播研究所品牌研究中心;
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<正>一壶茶,浓缩了太多中国文化。万里丝路,亦是茶路,这条人类文明大动脉上,茶、丝绸与瓷器凝结着"中国基因",与世界对话。今天,在"一带一路"倡议下,中国茶产业再次迎来机遇。如何在国际市场、世界舞台上重振中国茶产业、复兴中国茶文化?这是一个重大命题。我认为,在后工业化时代,必须提炼中国茶的核心价值及差异化价值体系,调整中国茶产业品牌竞争战略与传播体系,通过品牌诉求的中国元素、世界表达,对接国际化、年轻
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