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发展农村文化产业对于优化整合农村文化资源、增加农民收入、丰富农民文化生活和密切城乡联系都有重要意义，但需要有相应的动力和路径选择。
一、农村文化产业发展的动力
1、适应把握市场需求是农村文化产业发展的根本动力
长期以来，我国农民在消费支出上是以生存性消费、物质消费为主，改善优化农民的消费需求结构，增加精神文化消费需求比重，是扩大市场需求，增强农村文化产业发展的重要动力。为此，必须要大力发展农村经济，提高农业生产率，使农民足够的收入和足够的时间来进行精神文化产品的消费，使人们所固有的文化产品需求得以释放，带动农村文化产业的发展。当然，要注意引导农民树立正确的文化消费观念。要使他们意识到与物质消费相比，文化消费是谋求实现消费主体与消费客体和消费环境之间的持续、协调、共同发展的可持续性消费。
另外，文化产品要想顺利实现商品化、市场化，得要准确把握消费者（农民也包括城市市民）的需求心里。中国民间文化的突出特点就体现为追求和谐、吉祥、富贵。例如本命年挂红，购买红色产品这就是源自古代西汉时期的民俗，在人们心目中已根深蒂固，成为一种信仰。红色产品趋利避害，护佑安康，卖的是吉祥，这样就能较好地迎合农村消费者的文化消费心理需求。在城市，人们的物质生活水平已到了相当高的水平，但是城市激烈的竞争压力，过快的生活节奏，使得不少城市居民渴望身心放松，享受悠闲的乡村生活。城市社会已经由过去的“身时代”步入到“心时代”，更加注重心理愉悦和情绪的放松。要及时抓住城市居民在消费需求方面的这种变化给农村文化产业发展带来的机遇，开发诸如农家乐、生态旅游等产业项目。
2、人才的挖掘与培养是农村文化产业发展的助推动力
农村文化产业的发展迫切需要一定数量的热爱熟悉农村和农村文化，同时又懂得农村文化产业发展规律，具有相当文化产业经营管理能力的人才。要努力形成“点面结合、城乡互动”农村文化产业人才培养模式。所谓点，要做好民间文化艺人重点保护工作与农村文艺骨干队伍的培养与扶持工作。主管部门要在调查认定的基础上，拿出专项资金解决他们的生活工作中的实际困难。要开展民间文化文艺搜集、整理、传承工作，让这些富有民族特色的绝艺绝技绝活得到发扬光大。可组织专家学者和专业文化工作者到乡村基层，帮助他们掌握文化知识与业务技能，可组织有一定文艺基础的青年到高等院校进行进修学习，开阔视野，更新发展思路。所谓面，指的是要提高广大农民群众对农村文化活动和文化产业的参与程度。建立文化产业发展的激励机制，增强农民文化参与的动力与热情；应充分尊重群众的首创精神，及时总结群众在文化产业发展中的经验与教训，要结合特点，组织开展有地方特色、为群众喜闻乐见的活动，使得农村文化产业发展具有深厚的群众基础。
在当前“工业反哺农业”的新阶段，要形成文化产业发展方面的城市对农村人才、智力支持的长效机制，从工资待遇、职称晋升等方面鼓励城市文化工作者到农村从事人才培养工作；深化城市艺术团体、电影公司、新华书店等经营性文化单位的体制改革，鼓励支持人才创新发展思路，投身农村文化产业建设与发展；鼓励城市文化经营者直接以技术管理资金入股等形式参与到农村文化产业中去；经常组织城乡之间的交流研讨活动，加强对农村文化产业发展规律的研究与探讨，提高农村文化产业的经营管理水平。
二、农村文化产业发展的几种具体路径选择
各地农村依据本地自身的文化资源优势和开发能力，导入产业意识，引入创意，选择适合自身的最佳的发展路径。
1、乡村演出和竞赛活动
各地乡村可根据民风民俗，适当渗入现代表演和竞技元素，组织乡村婚俗礼仪、体育游戏、歌舞曲艺、耕种编制等竞赛和表演活动，将乡村日常的生产活动和习俗活动提升为演艺和竞赛活动，不仅丰富了村民的文化娱乐活动，开发得好，也可成为城镇居民的经营性观赏项目。例如我国一些农村举办的斗牛赛、梨花节、牡丹节、农运会等，既吸引了周边农民的广泛参与，成为村民生活中一大盛事。若对这类赛事进行产业化运作，拉来赞助商，不仅能提高活动的质量，丰富精神文化生活，还能带来一定的经济效益。并可以借助这种文化活动，扩大当地知名度，也有利于招商引资发展当地经济，实现“文化塔台，经济唱戏”。
2、乡村民俗、文化、生态旅游开发
乡村旅游开发，可以在许多方面充分利用乡村文化资源，旅游开发的过程中，既保护和传承了乡村文化，使乡村文化生活变得丰富多彩而又独具特色，同时还能形成各种类型的旅游项目和文化产品，促进农村文化和经济的发展。在乡村旅游开发的过程中，乡村文化（物质文化和非物质文化）无疑是最具有吸引力的资源，是乡村旅游的灵魂与核心，因为人们对乡村的感受主要是从乡村历史、乡村文化、乡村日常生活和农耕活动中去获得的。
此外，乡村旅游的开发可以在很大程度上让农民意识到乡村文化的价值，这样保护开发的热情会越来越高，产业发展意识也日益增强。乡村旅游的持续发展，还可以借助旅游者扩大乡村文化在更广范围内传播，使得长期以来不为世人所知的近乎闲置的文化资源得以充分利用的同时，成为了外界了解当地的重要窗口。
3、休闲度假村的开发
我国广大农村尤其是一些山区村和水乡村镇，空气清新、环境幽静，景色优美，乡村休闲度假具有贴近自然、贴近生活的特点，给人以与世无争、恬静休闲的亲切感和闲适感。而乡村的特色风味食品、绿色食品包括原生态的、简朴的生活习俗，也均能营造出一种宁静安逸的休闲氛围，如果能对乡村独特而具有历史传统的民间工艺进行开发，更可为乡村休闲度假赋予丰富的文化内涵。这种融合旅游、居住、工作、休闲和养生等功能的乡村生活形态，才是人们最理想的生活方式。
陕北安塞县以节庆活动为切入口，突出当地文化特色，扩大当地乡村文化的影响力。比如他们重点打造了一批文化品牌——安塞腰鼓、陕北民歌、陕北剪纸与农民画，他们先后成立民间艺术团和曲艺队，不断提升表演水平，先后参加很多国际国内重大活动。他们还借助这些文化品牌，加上政策扶持，推动文化与旅游嫁接，实现文化品牌效应与旅游发展效益的双赢，积累一定资金之后，又加大投入提升档次、不断提高民间文化艺术品味，打造民间艺术精华，拍摄音乐电视片、编排高质量的歌、舞节目，在全国甚至在世界范围内进行商业演出，收获了实实在在的经济利益。
（作者单位：襄阳职业技术学院）
一、农村文化产业发展的动力
1、适应把握市场需求是农村文化产业发展的根本动力
长期以来，我国农民在消费支出上是以生存性消费、物质消费为主，改善优化农民的消费需求结构，增加精神文化消费需求比重，是扩大市场需求，增强农村文化产业发展的重要动力。为此，必须要大力发展农村经济，提高农业生产率，使农民足够的收入和足够的时间来进行精神文化产品的消费，使人们所固有的文化产品需求得以释放，带动农村文化产业的发展。当然，要注意引导农民树立正确的文化消费观念。要使他们意识到与物质消费相比，文化消费是谋求实现消费主体与消费客体和消费环境之间的持续、协调、共同发展的可持续性消费。
另外，文化产品要想顺利实现商品化、市场化，得要准确把握消费者（农民也包括城市市民）的需求心里。中国民间文化的突出特点就体现为追求和谐、吉祥、富贵。例如本命年挂红，购买红色产品这就是源自古代西汉时期的民俗，在人们心目中已根深蒂固，成为一种信仰。红色产品趋利避害，护佑安康，卖的是吉祥，这样就能较好地迎合农村消费者的文化消费心理需求。在城市，人们的物质生活水平已到了相当高的水平，但是城市激烈的竞争压力，过快的生活节奏，使得不少城市居民渴望身心放松，享受悠闲的乡村生活。城市社会已经由过去的“身时代”步入到“心时代”，更加注重心理愉悦和情绪的放松。要及时抓住城市居民在消费需求方面的这种变化给农村文化产业发展带来的机遇，开发诸如农家乐、生态旅游等产业项目。
2、人才的挖掘与培养是农村文化产业发展的助推动力
农村文化产业的发展迫切需要一定数量的热爱熟悉农村和农村文化，同时又懂得农村文化产业发展规律，具有相当文化产业经营管理能力的人才。要努力形成“点面结合、城乡互动”农村文化产业人才培养模式。所谓点，要做好民间文化艺人重点保护工作与农村文艺骨干队伍的培养与扶持工作。主管部门要在调查认定的基础上，拿出专项资金解决他们的生活工作中的实际困难。要开展民间文化文艺搜集、整理、传承工作，让这些富有民族特色的绝艺绝技绝活得到发扬光大。可组织专家学者和专业文化工作者到乡村基层，帮助他们掌握文化知识与业务技能，可组织有一定文艺基础的青年到高等院校进行进修学习，开阔视野，更新发展思路。所谓面，指的是要提高广大农民群众对农村文化活动和文化产业的参与程度。建立文化产业发展的激励机制，增强农民文化参与的动力与热情；应充分尊重群众的首创精神，及时总结群众在文化产业发展中的经验与教训，要结合特点，组织开展有地方特色、为群众喜闻乐见的活动，使得农村文化产业发展具有深厚的群众基础。
在当前“工业反哺农业”的新阶段，要形成文化产业发展方面的城市对农村人才、智力支持的长效机制，从工资待遇、职称晋升等方面鼓励城市文化工作者到农村从事人才培养工作；深化城市艺术团体、电影公司、新华书店等经营性文化单位的体制改革，鼓励支持人才创新发展思路，投身农村文化产业建设与发展；鼓励城市文化经营者直接以技术管理资金入股等形式参与到农村文化产业中去；经常组织城乡之间的交流研讨活动，加强对农村文化产业发展规律的研究与探讨，提高农村文化产业的经营管理水平。
二、农村文化产业发展的几种具体路径选择
各地农村依据本地自身的文化资源优势和开发能力，导入产业意识，引入创意，选择适合自身的最佳的发展路径。
1、乡村演出和竞赛活动
各地乡村可根据民风民俗，适当渗入现代表演和竞技元素，组织乡村婚俗礼仪、体育游戏、歌舞曲艺、耕种编制等竞赛和表演活动，将乡村日常的生产活动和习俗活动提升为演艺和竞赛活动，不仅丰富了村民的文化娱乐活动，开发得好，也可成为城镇居民的经营性观赏项目。例如我国一些农村举办的斗牛赛、梨花节、牡丹节、农运会等，既吸引了周边农民的广泛参与，成为村民生活中一大盛事。若对这类赛事进行产业化运作，拉来赞助商，不仅能提高活动的质量，丰富精神文化生活，还能带来一定的经济效益。并可以借助这种文化活动，扩大当地知名度，也有利于招商引资发展当地经济，实现“文化塔台，经济唱戏”。
2、乡村民俗、文化、生态旅游开发
乡村旅游开发，可以在许多方面充分利用乡村文化资源，旅游开发的过程中，既保护和传承了乡村文化，使乡村文化生活变得丰富多彩而又独具特色，同时还能形成各种类型的旅游项目和文化产品，促进农村文化和经济的发展。在乡村旅游开发的过程中，乡村文化（物质文化和非物质文化）无疑是最具有吸引力的资源，是乡村旅游的灵魂与核心，因为人们对乡村的感受主要是从乡村历史、乡村文化、乡村日常生活和农耕活动中去获得的。
此外，乡村旅游的开发可以在很大程度上让农民意识到乡村文化的价值，这样保护开发的热情会越来越高，产业发展意识也日益增强。乡村旅游的持续发展，还可以借助旅游者扩大乡村文化在更广范围内传播，使得长期以来不为世人所知的近乎闲置的文化资源得以充分利用的同时，成为了外界了解当地的重要窗口。
3、休闲度假村的开发
我国广大农村尤其是一些山区村和水乡村镇，空气清新、环境幽静，景色优美，乡村休闲度假具有贴近自然、贴近生活的特点，给人以与世无争、恬静休闲的亲切感和闲适感。而乡村的特色风味食品、绿色食品包括原生态的、简朴的生活习俗，也均能营造出一种宁静安逸的休闲氛围，如果能对乡村独特而具有历史传统的民间工艺进行开发，更可为乡村休闲度假赋予丰富的文化内涵。这种融合旅游、居住、工作、休闲和养生等功能的乡村生活形态，才是人们最理想的生活方式。
陕北安塞县以节庆活动为切入口，突出当地文化特色，扩大当地乡村文化的影响力。比如他们重点打造了一批文化品牌——安塞腰鼓、陕北民歌、陕北剪纸与农民画，他们先后成立民间艺术团和曲艺队，不断提升表演水平，先后参加很多国际国内重大活动。他们还借助这些文化品牌，加上政策扶持，推动文化与旅游嫁接，实现文化品牌效应与旅游发展效益的双赢，积累一定资金之后，又加大投入提升档次、不断提高民间文化艺术品味，打造民间艺术精华，拍摄音乐电视片、编排高质量的歌、舞节目，在全国甚至在世界范围内进行商业演出，收获了实实在在的经济利益。
（作者单位：襄阳职业技术学院）