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据台湾网络信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年台湾宽带网络使用调查报告》，台湾地区上网人口约有1695万，超过台湾地区人口的70%，12岁以上的上网民众有1539万，12-34岁的上网民众在95%以上。这意味着通过互联网开展对台文化宣传有着广阔的空间。
发挥优势，选好主题
在对台文化网络宣传中，选择好主题是做好工作的前提。主题的确定要有三个基本考虑：一是有利于两岸关系和平发展，能够产生预期的正面效果；二是能为对方接受，贴近岛内民众的文化需求和审美情趣；三是适合网络传播。近年来，两岸关系和平发展的大局已基本成型，但台湾民众的文化认同却出现了偏差。我们要把握大局、理清思路，深入挖掘两岸“五缘”文化资源，精选对台网络宣传的主题，强化岛内民众对中华文化的认同。
地缘?闽台地缘相近，两地先民共同开辟了远古的家园，留下了灿烂的史前文化。最近数十年里，闽台两地相继发现了大量的史前文化遗址，台湾许多的历史古迹与福建都有着紧密的关联，在福建大都可以找到照应。以观光旅游为平台，发挥山水名胜、文化古迹在两岸文化认同中的作用，是我们对台宣传的重要资源。我们应发挥现代网络传媒优势，为两地旅游界搭建旅游合作信息平台，宣传两地的旅游资源和政策，实现旅游资讯的互通共享。亦可将闽台地缘文化资源以图片、电子杂志、网络影视等形式呈献给两岸网民，让两岸网民共同分享两地的自然风光和文化古迹，达到凝聚感情的目的。同时积极参与两地举办的“海峡旅游博览会”、“旅游文化节”等宣传交流活动，加深闽台游客对两地旅游景点的认识与了解。
血缘?今年以来，华广网着力推出《华广文苑》网络视频系列讲堂，邀请福建省五缘文化研究专家讲授中华文化故事，并在清明节前向两岸网民推出第一期专题视频《岁岁清明》，介绍了许多清明节的历史典故、风俗习惯和节日气息，在两岸中华传统节日文化认同中起到了很好的作用。一位来自高雄市的网民看完节目后这样留言：“当我们再一次细数历史和古籍，不禁惊愕地发现，清明的意境原来是如此的博大和深远。”“每逢佳节倍思亲”是中华儿女的共同情结，对台宣传要在传统节日中大力弘扬民族文化的优良传统，有效激发台湾同胞期盼骨肉团圆的心理感情，用浓厚的节日氛围感召台湾同胞对中华文化的认同。
神缘?祖先崇拜、宗教和民间信仰是中华传统文化的重要组成部分，它不仅是民众的心灵寄托，更是传统文化的精神载体。闽台同文同种，同根同源，有着共同的认祖归宗的乡土气息，有着共同的宗教信仰和民间信仰。如龙岩地区是客家集中地，也是台胞的重要祖籍地。特别是福建土楼列入世界文化遗产后，在台湾客家乡亲中更掀起了回乡省亲祭祖、参观客家土楼文化的热潮。再如妈祖信仰、关帝信仰、保生大帝信仰等，共同的民间信仰把两岸民众的心连在一起。台湾众多妈祖庙宇、关帝庙都是由福建莆田湄洲妈祖庙、东山关帝庙分灵入台的，所以平时来自台湾的香客络绎不绝。然而，对于大多数台湾同胞来说，由于受时间、空间的限制，不可能在每年的谒祖日子亲临现场祭拜。近年来，随着网络科技的发展和人们环保意识的增强，绿色祭拜、网上祭拜开始为越来越多的人倡议，特别是大型祭祀活动时，网络祭奠平台可让用户突破时空的阻隔，实现全天候、全球化的缅怀、祭扫。以省亲祭祖为切入点，搭建专业的网络祭奠平台，可充分发挥民间信仰资源在两岸文化认同中的作用。
商缘 近年来，福建立足于两岸关系和平发展大局，提出了建设海峡西岸经济区的发展战略，得到了两岸同胞的极大关注和支持。海西已成为中国区域经济发展的一大亮点，网络媒体对海西的宣传效应也日益突显。正是在这样的背景下，福建省委宣传部、省政府新闻办从2004年开始举办每年一期的“全国网络媒体海峡西岸行”重大活动，新华网、人民网、新浪、腾讯、凤凰网等全国知名网站以及福建省主要新闻网站齐聚海西，深入厦门、平潭、漳州等海峡西岸重点建设地区进行采访，多层面、多角度地反映改革开放30年来福建省经济社会所发生的巨大变化和闽台关系的新发展。
法缘 闽台法缘相循，自宋朝在台湾设立行政机构到1885年台湾单独建省，台湾一直归福建管辖。两地延续了近千年的法律关系为两岸的社会控制和管理提供了制度性的基础。当前，海峡两岸存在意识形态的差异和政治制度的矛盾，但自古以来闽台之间社会规范的传承和维持以及人与人、人与事物的各种关系，内涵极为丰富，又超越了闽台政治制度和意识形态的差异，具有广阔的可利用空间。例如，华广网近期正在策划“涉台文物的故事”网络宣传专题，客观、真实、详细地报道郑成功墓、施琅墓和府第、甘国宝故居、沈葆桢故居等涉台文物的渊源和现状。这些文物是台湾作为中国领土的重要历史见证，也是联系两岸同胞文化记忆和民族感情的重要纽带。以图文、视频、多媒体等形式将文物故事呈献给台湾网民，不仅可以弱化近年来台湾年轻人群中节节升高的“台湾主体意识”，亦可有力驳斥岛内“台独”分子的“法理台独”主张。
影响民心，保证效果
一是争取影响台湾民心，尽量“向南移、向下沉”。台湾网络普及率高，对台网络宣传的主要对象就是台湾广大网民，尤其是基层网民。“向南移、向下沉”是当前对台工作的重点。推动对台文化宣传，要创造条件向台湾社会基层延伸，向台湾中南部地区扩展，拓展贴近台湾基层民众需求的文化节目。由于台湾中南部经济发展和现代化水平相对较弱，中华传统文化和习俗在这些地区保留得相对较好。我们应发挥各地尤其是福建特色文化和民俗文化的优势和特点，推出更多的为岛内民众喜闻乐见的文化宣传活动，不断扩大影响。利用陕西清明祭拜黄帝陵、河南新郑黄帝故里拜祖大典、福建妈祖文化和宗亲文化、河南河洛文化、关帝文化等，注重与台湾中南部团体联合开展传统习俗活动，增进台湾南部民众对中华文化、对祖地的认同，同时引导他们加深对祖国大陆的认识。
二是精心打造网站内容，讲究宣传策略。台湾民众对中华文化有相当的兴趣，对两岸文化交流有相当的自信和热情。博大精深的中华文化仍然是对台宣传的一个亮点，关键是如何创新内容形式和宣传策略。我们既要宣传中华传统优秀文化，促进文化交流，增进岛内民众的中华民族认同；又要关注台湾同胞的需求，通过网络为其提供全方位的文化咨询服务和特色服务，增加其信任感和依赖感，潜移默化地施加影响，最大限度地争取台湾民心。目前大陆主要对台宣传网站，包括中国台湾网、华夏经纬网、台海网、华广网等，都向网民提供包括时事资讯、政策查询、大陆民情、历史文化等在线信息服务，满足台湾民众参与两岸交流交往的需要，为两岸的交流互通架起桥梁。
三是发挥网络传播优势，提升宣传影响力。网络的发展为两岸之间的文化交流与融合提供了广阔平台。发挥网络传播创新性强的优势，运用先进的信息网络技术，创新文化传播形式，延伸文化传播触角。尤其是针对台湾中生代、新生代阶层的网络资源需求，将历史、风俗、民俗、建筑等历史文化元素嵌入到网络文学、电子图书、网络影视节目、闪客动漫作品、网络游戏等时尚传播载体之中，打造立体化、娱乐化的文化宣传平台，通过形象直观、寓教于乐的方式，实现传统文化在潜移默化中的深层次渗透，转变台湾民众对中国传统文化的认知和接受态度，增强其对中国传统文化的认同感和归附感。
（作者系中国华艺广播公司编辑）
发挥优势，选好主题
在对台文化网络宣传中，选择好主题是做好工作的前提。主题的确定要有三个基本考虑：一是有利于两岸关系和平发展，能够产生预期的正面效果；二是能为对方接受，贴近岛内民众的文化需求和审美情趣；三是适合网络传播。近年来，两岸关系和平发展的大局已基本成型，但台湾民众的文化认同却出现了偏差。我们要把握大局、理清思路，深入挖掘两岸“五缘”文化资源，精选对台网络宣传的主题，强化岛内民众对中华文化的认同。
地缘?闽台地缘相近，两地先民共同开辟了远古的家园，留下了灿烂的史前文化。最近数十年里，闽台两地相继发现了大量的史前文化遗址，台湾许多的历史古迹与福建都有着紧密的关联，在福建大都可以找到照应。以观光旅游为平台，发挥山水名胜、文化古迹在两岸文化认同中的作用，是我们对台宣传的重要资源。我们应发挥现代网络传媒优势，为两地旅游界搭建旅游合作信息平台，宣传两地的旅游资源和政策，实现旅游资讯的互通共享。亦可将闽台地缘文化资源以图片、电子杂志、网络影视等形式呈献给两岸网民，让两岸网民共同分享两地的自然风光和文化古迹，达到凝聚感情的目的。同时积极参与两地举办的“海峡旅游博览会”、“旅游文化节”等宣传交流活动，加深闽台游客对两地旅游景点的认识与了解。
血缘?今年以来，华广网着力推出《华广文苑》网络视频系列讲堂，邀请福建省五缘文化研究专家讲授中华文化故事，并在清明节前向两岸网民推出第一期专题视频《岁岁清明》，介绍了许多清明节的历史典故、风俗习惯和节日气息，在两岸中华传统节日文化认同中起到了很好的作用。一位来自高雄市的网民看完节目后这样留言：“当我们再一次细数历史和古籍，不禁惊愕地发现，清明的意境原来是如此的博大和深远。”“每逢佳节倍思亲”是中华儿女的共同情结，对台宣传要在传统节日中大力弘扬民族文化的优良传统，有效激发台湾同胞期盼骨肉团圆的心理感情，用浓厚的节日氛围感召台湾同胞对中华文化的认同。
神缘?祖先崇拜、宗教和民间信仰是中华传统文化的重要组成部分，它不仅是民众的心灵寄托，更是传统文化的精神载体。闽台同文同种，同根同源，有着共同的认祖归宗的乡土气息，有着共同的宗教信仰和民间信仰。如龙岩地区是客家集中地，也是台胞的重要祖籍地。特别是福建土楼列入世界文化遗产后，在台湾客家乡亲中更掀起了回乡省亲祭祖、参观客家土楼文化的热潮。再如妈祖信仰、关帝信仰、保生大帝信仰等，共同的民间信仰把两岸民众的心连在一起。台湾众多妈祖庙宇、关帝庙都是由福建莆田湄洲妈祖庙、东山关帝庙分灵入台的，所以平时来自台湾的香客络绎不绝。然而，对于大多数台湾同胞来说，由于受时间、空间的限制，不可能在每年的谒祖日子亲临现场祭拜。近年来，随着网络科技的发展和人们环保意识的增强，绿色祭拜、网上祭拜开始为越来越多的人倡议，特别是大型祭祀活动时，网络祭奠平台可让用户突破时空的阻隔，实现全天候、全球化的缅怀、祭扫。以省亲祭祖为切入点，搭建专业的网络祭奠平台，可充分发挥民间信仰资源在两岸文化认同中的作用。
商缘 近年来，福建立足于两岸关系和平发展大局，提出了建设海峡西岸经济区的发展战略，得到了两岸同胞的极大关注和支持。海西已成为中国区域经济发展的一大亮点，网络媒体对海西的宣传效应也日益突显。正是在这样的背景下，福建省委宣传部、省政府新闻办从2004年开始举办每年一期的“全国网络媒体海峡西岸行”重大活动，新华网、人民网、新浪、腾讯、凤凰网等全国知名网站以及福建省主要新闻网站齐聚海西，深入厦门、平潭、漳州等海峡西岸重点建设地区进行采访，多层面、多角度地反映改革开放30年来福建省经济社会所发生的巨大变化和闽台关系的新发展。
法缘 闽台法缘相循，自宋朝在台湾设立行政机构到1885年台湾单独建省，台湾一直归福建管辖。两地延续了近千年的法律关系为两岸的社会控制和管理提供了制度性的基础。当前，海峡两岸存在意识形态的差异和政治制度的矛盾，但自古以来闽台之间社会规范的传承和维持以及人与人、人与事物的各种关系，内涵极为丰富，又超越了闽台政治制度和意识形态的差异，具有广阔的可利用空间。例如，华广网近期正在策划“涉台文物的故事”网络宣传专题，客观、真实、详细地报道郑成功墓、施琅墓和府第、甘国宝故居、沈葆桢故居等涉台文物的渊源和现状。这些文物是台湾作为中国领土的重要历史见证，也是联系两岸同胞文化记忆和民族感情的重要纽带。以图文、视频、多媒体等形式将文物故事呈献给台湾网民，不仅可以弱化近年来台湾年轻人群中节节升高的“台湾主体意识”，亦可有力驳斥岛内“台独”分子的“法理台独”主张。
影响民心，保证效果
一是争取影响台湾民心，尽量“向南移、向下沉”。台湾网络普及率高，对台网络宣传的主要对象就是台湾广大网民，尤其是基层网民。“向南移、向下沉”是当前对台工作的重点。推动对台文化宣传，要创造条件向台湾社会基层延伸，向台湾中南部地区扩展，拓展贴近台湾基层民众需求的文化节目。由于台湾中南部经济发展和现代化水平相对较弱，中华传统文化和习俗在这些地区保留得相对较好。我们应发挥各地尤其是福建特色文化和民俗文化的优势和特点，推出更多的为岛内民众喜闻乐见的文化宣传活动，不断扩大影响。利用陕西清明祭拜黄帝陵、河南新郑黄帝故里拜祖大典、福建妈祖文化和宗亲文化、河南河洛文化、关帝文化等，注重与台湾中南部团体联合开展传统习俗活动，增进台湾南部民众对中华文化、对祖地的认同，同时引导他们加深对祖国大陆的认识。
二是精心打造网站内容，讲究宣传策略。台湾民众对中华文化有相当的兴趣，对两岸文化交流有相当的自信和热情。博大精深的中华文化仍然是对台宣传的一个亮点，关键是如何创新内容形式和宣传策略。我们既要宣传中华传统优秀文化，促进文化交流，增进岛内民众的中华民族认同；又要关注台湾同胞的需求，通过网络为其提供全方位的文化咨询服务和特色服务，增加其信任感和依赖感，潜移默化地施加影响，最大限度地争取台湾民心。目前大陆主要对台宣传网站，包括中国台湾网、华夏经纬网、台海网、华广网等，都向网民提供包括时事资讯、政策查询、大陆民情、历史文化等在线信息服务，满足台湾民众参与两岸交流交往的需要，为两岸的交流互通架起桥梁。
三是发挥网络传播优势，提升宣传影响力。网络的发展为两岸之间的文化交流与融合提供了广阔平台。发挥网络传播创新性强的优势，运用先进的信息网络技术，创新文化传播形式，延伸文化传播触角。尤其是针对台湾中生代、新生代阶层的网络资源需求，将历史、风俗、民俗、建筑等历史文化元素嵌入到网络文学、电子图书、网络影视节目、闪客动漫作品、网络游戏等时尚传播载体之中，打造立体化、娱乐化的文化宣传平台，通过形象直观、寓教于乐的方式，实现传统文化在潜移默化中的深层次渗透，转变台湾民众对中国传统文化的认知和接受态度，增强其对中国传统文化的认同感和归附感。
（作者系中国华艺广播公司编辑）