一直忙于伤病治疗的刘翔终于又出现在了人们的视野中。4月12日，安利纽崔莱2009北京国际长跑节在天安门广场启动，刘翔作为纽崔莱的品牌代言人来到了长跑节的现场，这也是他自去年北京奥运会退赛之后第一次在国内的大型活动中亮相。此前，安利在争议颇大的“刘翔身价大幅下跌”的传闻中与刘翔续签了新一轮的品牌代言合同。
　　
　　刘翔身价暴跌?
　　
　　2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但到2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。
　　3月底，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，报告显示，刘翔代言单价已从最高峰时的1500万元降至目前的不足200万元，跌幅高达87％。报告表示，负责刘翔商业开发的田管中心已就刘翔的代言开始新一轮谈判。然而曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望。如果今年8月的田径世锦赛刘翔不能卫冕成功，他的商业价值还将回落，甚至跌到2003年的水平，代言价格仅有几十万元。
　　对此，田管中心负责商业开发的副主任王大卫表示：“我不会相信这份报告里的数据。”对于刘翔身价缩水的情况，王大卫并不否认，但是出于商业机密，他拒绝透露刘翔现在的身价。他说：“刘翔身价下跌受到多种因素影响，其实刘翔身价的起伏也是市场规律的一种体现。”
　　田管中心认为，刘翔身价下跌，并不是刘翔的价值降级，而是因为受全球金融风暴的影响，各企业在广告投放这块都会压缩开支，其实别的明星代言费的降幅更大。
　　
　　代言企业纷纷更换广告
　　
　　事实上，目前已经确认和刘翔续约的企业并非像该报告中提到的一样，仅有耐克一家，可口可乐、安利也已经确认再次牵手刘翔。但即使如此，刘翔在他们的营销推广计划中也鲜有露面。
　　奥运营销大赢家可口可乐曾高调力挺刘翔，但也只是于新年时推出了刘翔携手父亲的拜年广告；安利纽崔莱确认已经和刘翔续约，但与耐克一样，在新投放的广告中，已不见刘翔的形象，虽然安利新广告中“中国体操队和罗纳尔迪尼奥”的组合怎么看部显得有些不搭调，但似乎还是比刘翔和鲍威尔这两个北京奥运会失败者的巅峰对决显得更靠谱些。
　　而刘翔代言的其他企业推出的后奥运时代的新版广告中，刘翔的面孔也是难得一见：奥康的老总王振滔曾以2000万的代价，获得了30分钟的时间——北京奥运会前，奥康买下了8月21日至8月27日央视和地方卫视的重要广告时段，并为两种不同的结果准备了不同的宣传文案性，王振滔和刘翔同喊“2008，看中国脚步”；败，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。但考虑周全的他们，却怎么也没有预料到“退赛”这一戏剧性的结局。据悉，在公司年会上，“刘翔的营销教训”成为奥康谈论的重点议题。
　　和奥康广告一起消失的还有凯迪拉克。凯迪拉克让刘翔的装备从雅典奥运会的起亚、隆鑫摩托大大升级，但如今双方的合作似乎也处于了停滞状态。
　　
　　续签企业：“抄底”能否换来收益
　　
　　对于与刘翔的合作关系，安利的老总有一个形象的比喻，似乎能从某种程度上说明刘翔赞助商们的心态——“就像两个人谈恋爱，20岁时是一种感觉，30岁时是另一种感觉。”
　　之前有传闻说安利已经确认不与刘翔续约，但不久之后，安利宣布双方已经续约，并表示“双方合作不仅仅停留在一般意义上的商业合作，刘翔退赛后，安利公司代表在第一时间赶去探望和慰问，送上了祝福。这也代表了纽崔莱对中国体育事业的信心和一如继往的支持。”目前，刘翔和中国体操队、罗纳尔迪尼奥等运动员一起，组成了纽崔莱代言团队。
　　安利公关部向笔者表示，续签刘翔的决定是公司市场部独立进行评估并完成的，此间具体的流程和相关数据都不便透露给笔者。但安利公司另一位同事的话似乎更能揭示其中的“玄机”：“续签刘翔?因为便宜呗!北京奥运会期间，刘翔的身价达到将近2000万元，而如今大概也就500万；而且这正好能为公司树立一个‘无论成功失败，都支持刘翔、支持体育精神’的形象。现在刘翔和中国体操队，再加上小小罗一起，成为纽崔莱的代言团队，也是推广纽崔莱年轻、健康、积极的品牌理念的做法之一。”
　　同样已经续签刘翔的可口可乐也表示，可口可乐与刘翔的合作不是基于他某一次大赛取得好成绩的临时合作，而是长期的合作。2009年的新年广告，就是可口可乐考虑到无论是顺境还是逆境，都需要乐观积极的态度，于是有了请刘翔拜年的创意。