【摘 要】
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奥卡姆剃刀理论的核心观点是“如无必要,勿增实体”。随着大量电子商务企业向线下发展,其大量设立的实体展示门店是否有其必要性,有待理论和实证分析的考察。对此,文章从奥卡
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奥卡姆剃刀理论的核心观点是“如无必要,勿增实体”。随着大量电子商务企业向线下发展,其大量设立的实体展示门店是否有其必要性,有待理论和实证分析的考察。对此,文章从奥卡姆剃刀理论出发,通过建立动态博弈模型,说明了电子商务企业实现“线上+线下”全渠道发展的作用。研究结果表明:线下门店与“线上+线下”同步发展模式存在显著的负相关关系,而品牌信誉和融合战略与“线上+线下”电子商务模式存在显著的正相关关系,这表明电子商务企业所开设的实体门店目前尚未产生真正经济贡献,其反而降低了企业的整体利润。在远期预测中发现,在10
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