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针对女装市场从生活形态视角进行市场细分研究,以期为企业进行精准营销提供参考。以杭州女装消费群为研究对象进行问卷调查,通过因子、聚类分析,划分出享受奋斗型、居家时尚型、理性自信型和随意现实型4个消费者细分市场。然后通过对人口统计因素和消费行为因素进行卡方检验,研究不同消费群类在年龄、职业、消费行为、购买意愿上存在显著差异。最后对各消费群类与人口因素及消费行为间的联系进行了对应分析,从而勾勒出杭州女装市场各消费群类的典型特征。