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绿色营销是否能够实现公共政策目标，是一个备受争议的问题。它确实把消费者的环保意识、对环境的关注与追求利润最大化的企业的差异化战略联系在了一起，似乎为环保这一公共政策目标提供了市场解决的办法。但是绿色营销却需要面对两个重要的问题：一个是消费者的实际购买行为与他们在调查里面报告对比起来要更不积极，另外市场交易活动中还存在着信息不对称。这两个问题都有可能使得整个绿色营销完全失去动力。