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党刊作为党委政府的喉舌，在新闻宣传和舆论引导工作中具有特殊的地位和影响力。新媒体时代，党刊的生存和发展正面临巨大挑战，如何构建和提升党刊传播力，坚守和强化“主流媒体”地位，是党刊在新的时代背景下的历史使命。党刊要想在新媒体时代更好地生存并不失自身特色，必须要顺应媒体格局的深刻变革，提高舆论引导能力和传播能力，掌握话语权，赢得主动权，占领制高点，才能实现与新媒体的共融、互动和共赢。
发挥优势，增强“主流媒体”实力
当前，在新兴媒体强势冲击的形势下，党刊应直面挑战与竞争，发挥优势，针对实际加强传播力建设，以增强“主流媒体”的实力。坚持求真求深求精，在持续提升公信力上下功夫。要把党刊的公信力上升到党风、学风的高度加以阐述，在长期的新闻实践中，各级党刊普遍获得了比较高的公信力。“主流新闻看党报党刊，突发事件看党报党刊，关键时刻看党报党刊”，就是党刊公信力的具体体现。新时期，党刊更应牢牢坚持新闻的党性原则和真实性原则，确保采访的深入、事件调查的完整和数据的准确，以新闻报道的真实准确而巩固公信力。应进一步发挥这一优势，以真实准确为受众解疑释惑，以求深求精满足受众深层次的信息需求，不断提升信誉度、权威性和影响力。
党刊通过发挥舆论引导作用，可以使党的思想迅速转化为群众的实际行动。新媒体时代，各种思潮、言论扑面而来，社会舆论呈多元化局面。在公众无法辨清这些思潮、言论是非曲直的时候，帮助大众理清思想、明辨是非，是党刊义不容辞的社会责任。党刊只有不断强化其言论的功能，努力找到自身吸引受众的着力点，才能发挥自身优势，与其他媒体错位竞争，以提升舆论引导力。
发展新兴媒体，拓展党刊传播渠道
新媒體时代，党刊应融合各种报道方式构建“全媒体”业态。党刊在提高传统媒体舆论引导能力的同时，也要注重发展新媒体，关注新技术、嫁接新技术、运用新技术，将报纸、广播、电视、网络、手机以及博客等新媒体的优势结合起来，开辟传播的新局面。通过打造数字化的信息平台和传播平台，建设新闻网站、推出手机报等多媒体产品，构建“全媒体”业态，建设覆盖广泛、传播快捷的现代传播体系，进一步巩固壮大主流舆论阵地，提高党刊的传播力。应当探索新媒介环境下新闻信息的传播规律，借助科技手段使党刊的新闻信息更容易被受众接受。党刊要想在“注意力”竞争中占据有利地位，就必须充分借助新媒体快捷、互动等报道优势，强化媒体间文字、图片和音视频报道的联动，提升多媒体采编发布的渠道和能力，在产品形态、内在质量、覆盖领域、传播手段等方面追求突破，在媒体联动中形成舆论合力，以达到媒体“多赢”的协调效应。
加强队伍建设，提高采编人员素质
切实加强党刊编辑的人才队伍建设，需要多方努力。首先，要注重自身职业化建设。随着社会上不同利益群体的分化，党刊从业人员的职业素养和能力需要进一步提升，建设优秀的党刊媒介文化，培养党性坚定、社会责任感强、熟悉新媒介并擅长议题设置，能肩负起新媒体环境下“舆论领袖”角色担当的专业化、规范化、科学化和高效化的团队。其次，要重视自身职业道德建设。党刊从业人员应当严格自律，积极维护党的形象。党刊要在新媒介环境下不断提高传播力，必须转变队伍建设观念，注重各类人才的培养，在新媒体“每个人都是传播者”的环境下，切实加强新闻队伍建设，提高党刊从业人员的职业素养，建设一支坚持马克思主义新闻观，恪守职业精神和职业道德，适应新媒体环境的新闻队伍，以与时俱进的思想观念和不断创新的精神状态，不断增强党刊的公信力和权威性，提高党刊的传播力。
坚持改进创新，强化整体经营
在新媒体时代，党刊要想在纸媒和新媒体的双重夹击下参与激烈的市场竞争，抢占有利的市场地位，巩固党刊舆论阵地，就必须要及时调整策略，创新求变，充分利用互联网为党刊的发展制造有利条件，不断创新改版提质，以巩固和提升党刊品牌价值。强化本土新闻报道。除特殊情况外，党刊有效发行区域就是本省区，这也是广告客户投放广告的预期收效地域。把新闻事件的现场见闻、社会反应、前因后果、背景资料等做全做足，不留空白，提供丰满立体的信息全景，既是新闻规律的内在要求，也是媒体竞争实力的体现，并且迎合了社会公众日益增强的知情权意识；强化民生报道。民生问题，是党和政府长期以来关注的重点，也是新闻媒体尤其是党刊关注的重点。党刊只有不断加大对民生问题报道的力度，才能拉近党刊与受众的距离，提高党刊的社会公信力。党刊的民生报道不但不能舍弃，而且应该强化，要投入更多版面，为群众生活服务，为群众疾苦呐喊。抓好理论宣传创新。搞好理论宣传，是党刊肩负的“以科学的理论武装人”的重任，也是体现党刊思想高度的重要途径。读者对党委政府的战略决策思考与理论创新有着强烈的求知欲，因此，加强党刊理论宣传创新一方面要直面热点难点，善于运用科学的理论作有说服力的解答，以解开人们思想认识上的困惑；另一方面，可邀一些权威人士为党刊撰稿，这样党刊版面的理论文章既有权威性和指导性，又会为广大干部群众理论学习和理论研究提供了依据。总之，只要善于创新，理论宣传一定能成为增加党刊思想影响力的利器。
（作者单位：《共产党人》杂志社）
责任编辑：红 煜
发挥优势，增强“主流媒体”实力
当前，在新兴媒体强势冲击的形势下，党刊应直面挑战与竞争，发挥优势，针对实际加强传播力建设，以增强“主流媒体”的实力。坚持求真求深求精，在持续提升公信力上下功夫。要把党刊的公信力上升到党风、学风的高度加以阐述，在长期的新闻实践中，各级党刊普遍获得了比较高的公信力。“主流新闻看党报党刊，突发事件看党报党刊，关键时刻看党报党刊”，就是党刊公信力的具体体现。新时期，党刊更应牢牢坚持新闻的党性原则和真实性原则，确保采访的深入、事件调查的完整和数据的准确，以新闻报道的真实准确而巩固公信力。应进一步发挥这一优势，以真实准确为受众解疑释惑，以求深求精满足受众深层次的信息需求，不断提升信誉度、权威性和影响力。
党刊通过发挥舆论引导作用，可以使党的思想迅速转化为群众的实际行动。新媒体时代，各种思潮、言论扑面而来，社会舆论呈多元化局面。在公众无法辨清这些思潮、言论是非曲直的时候，帮助大众理清思想、明辨是非，是党刊义不容辞的社会责任。党刊只有不断强化其言论的功能，努力找到自身吸引受众的着力点，才能发挥自身优势，与其他媒体错位竞争，以提升舆论引导力。
发展新兴媒体，拓展党刊传播渠道
新媒體时代，党刊应融合各种报道方式构建“全媒体”业态。党刊在提高传统媒体舆论引导能力的同时，也要注重发展新媒体，关注新技术、嫁接新技术、运用新技术，将报纸、广播、电视、网络、手机以及博客等新媒体的优势结合起来，开辟传播的新局面。通过打造数字化的信息平台和传播平台，建设新闻网站、推出手机报等多媒体产品，构建“全媒体”业态，建设覆盖广泛、传播快捷的现代传播体系，进一步巩固壮大主流舆论阵地，提高党刊的传播力。应当探索新媒介环境下新闻信息的传播规律，借助科技手段使党刊的新闻信息更容易被受众接受。党刊要想在“注意力”竞争中占据有利地位，就必须充分借助新媒体快捷、互动等报道优势，强化媒体间文字、图片和音视频报道的联动，提升多媒体采编发布的渠道和能力，在产品形态、内在质量、覆盖领域、传播手段等方面追求突破，在媒体联动中形成舆论合力，以达到媒体“多赢”的协调效应。
加强队伍建设，提高采编人员素质
切实加强党刊编辑的人才队伍建设，需要多方努力。首先，要注重自身职业化建设。随着社会上不同利益群体的分化，党刊从业人员的职业素养和能力需要进一步提升，建设优秀的党刊媒介文化，培养党性坚定、社会责任感强、熟悉新媒介并擅长议题设置，能肩负起新媒体环境下“舆论领袖”角色担当的专业化、规范化、科学化和高效化的团队。其次，要重视自身职业道德建设。党刊从业人员应当严格自律，积极维护党的形象。党刊要在新媒介环境下不断提高传播力，必须转变队伍建设观念，注重各类人才的培养，在新媒体“每个人都是传播者”的环境下，切实加强新闻队伍建设，提高党刊从业人员的职业素养，建设一支坚持马克思主义新闻观，恪守职业精神和职业道德，适应新媒体环境的新闻队伍，以与时俱进的思想观念和不断创新的精神状态，不断增强党刊的公信力和权威性，提高党刊的传播力。
坚持改进创新，强化整体经营
在新媒体时代，党刊要想在纸媒和新媒体的双重夹击下参与激烈的市场竞争，抢占有利的市场地位，巩固党刊舆论阵地，就必须要及时调整策略，创新求变，充分利用互联网为党刊的发展制造有利条件，不断创新改版提质，以巩固和提升党刊品牌价值。强化本土新闻报道。除特殊情况外，党刊有效发行区域就是本省区，这也是广告客户投放广告的预期收效地域。把新闻事件的现场见闻、社会反应、前因后果、背景资料等做全做足，不留空白，提供丰满立体的信息全景，既是新闻规律的内在要求，也是媒体竞争实力的体现，并且迎合了社会公众日益增强的知情权意识；强化民生报道。民生问题，是党和政府长期以来关注的重点，也是新闻媒体尤其是党刊关注的重点。党刊只有不断加大对民生问题报道的力度，才能拉近党刊与受众的距离，提高党刊的社会公信力。党刊的民生报道不但不能舍弃，而且应该强化，要投入更多版面，为群众生活服务，为群众疾苦呐喊。抓好理论宣传创新。搞好理论宣传，是党刊肩负的“以科学的理论武装人”的重任，也是体现党刊思想高度的重要途径。读者对党委政府的战略决策思考与理论创新有着强烈的求知欲，因此，加强党刊理论宣传创新一方面要直面热点难点，善于运用科学的理论作有说服力的解答，以解开人们思想认识上的困惑；另一方面，可邀一些权威人士为党刊撰稿，这样党刊版面的理论文章既有权威性和指导性，又会为广大干部群众理论学习和理论研究提供了依据。总之，只要善于创新，理论宣传一定能成为增加党刊思想影响力的利器。
（作者单位：《共产党人》杂志社）
责任编辑：红 煜