【摘 要】
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随着付费内容产品的发展,传统的理论和分析框架(如4P理论)逐渐显露其局限性。结合对当前颇为盛行的知识付费产品的案例分析,2CM理论产品分析体现为四个要素:内容生产(Content
【基金项目】
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上海出版传媒研究院项目“音频类知识服务产品的发展趋势研究：基于市场和用户的双重分析视角（SAYB1805）”;中国质量发展研究院项目“在线知识付费平台的用户感知质量及其提升策略研究（2018CIQ001）”的阶段性成果之一
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随着付费内容产品的发展,传统的理论和分析框架(如4P理论)逐渐显露其局限性。结合对当前颇为盛行的知识付费产品的案例分析,2CM理论产品分析体现为四个要素:内容生产(Content)、版权管理(Copyright)、变现路径(Monetization)和营销模式(Marketing)。作为付费内容产品的新型分析框架,2CM理论为内容企业/平台的产品运营和或第三方机构的评估工作提供了有益的参考框架,但该理论存在“机构本位”的局限性。
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