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互联网的迅速发展改变了传统的消费模式,网购成为了更多人的消费方式,而网络口碑和产品效用也越来越受到消费者的重视。网络社交电商平台,以小红书为例,通过“网络社交+电商”的口碑营销方式,迅速受到年轻人青睐。本文通过对小红书进行PEST分析,具体分析政治、经济、社会和技术对其影响,为我国小红书平台后续的发展改革提供参考。