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移动互联背景下的盲盒经济r——以泡泡玛特盲盒营销策略分析为例

来源 :品牌研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wzmuyelan

【摘 要】

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“万物皆可盲盒”的趋势下,越来越多的品牌方开始注重盲盒营销的重要性,盲盒利用消费者的奖励心理、中奖心理,逐渐成为移动互联时代新兴的营销方式.本文旨在通过分析“盲盒第一股”泡泡玛特的盲盒营销策略,进一步探讨盲盒经济的发展趋势及存在弊端.

【作 者】

：

马国昌 李怀苍 王仲贤 

【机 构】

：

昆明理工大学 艺术与传媒学院

【出 处】

：

品牌研究

【发表日期】

：

2021年34期

【关键词】

：

潮玩 盲盒经济 泡泡玛特 营销策略 

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论文部分内容阅读

“万物皆可盲盒”的趋势下,越来越多的品牌方开始注重盲盒营销的重要性,盲盒利用消费者的奖励心理、中奖心理,逐渐成为移动互联时代新兴的营销方式.本文旨在通过分析“盲盒第一股”泡泡玛特的盲盒营销策略,进一步探讨盲盒经济的发展趋势及存在弊端.

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