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品牌是市场竞争的强有力手段。品牌也是文化的载体，而文化正是凝结在品牌上的企业精华，是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。消费者购买产品，不仅只是选择了产品的功能和质量，也同时选择了产品的文化品位。创建品牌就是一个将企业文化充分展示的过程。在品牌的塑造过程中，文化将起着凝聚和催化的作用，它使品牌更有内涵，而品牌的文化内涵又是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。