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摘要：县级媒体平台是县级重要的文化传播平台和舆论导向平台，起到舆论监督和扩充人们生活视野的作用，然而目前，县级媒体的新闻大多以宣传会议精神为主，缺少对老百姓关切问题的回应以及深刻剖析，存在着内容单一空泛、模式化等具体问题。因此需要加强新闻报道的创新，结合人民生活实际，真正把人民关注的问题放在首要位置，关注民生，解决民生，从而提高收视率。
关键词：县级媒体;新闻报道;实际问题;解决办法
一、媒体新闻报道存在的具体问题
（一）报道内容模式化、空泛单一
伴随着网络科技的日益发展，县级媒体新闻报道取得了有目共睹的成绩，改变了以往取材范围狭窄的情况。但是仍然存在着把焦点放在新闻时政方面，脱离群众生产生活的现象，主要表现为报道时政新闻多，一线生活少，缺乏那些能够反映基层群众生活的、对百姓生活有直接意义的深度报道，对居民的日常生活、生存环境、社会心声缺乏必要的关注，新闻内容单一空泛，模式化现象严重。这在很大程度上造成了百姓对新闻内容无兴趣，不关注，影响了收视率。
（二）宣传性大于新闻性，报道深度不够
县级媒体的新闻报道大多是县委、县政府下达的硬性工作任务，内容枯燥平淡，很难引起百姓的关注。记者在接受采访任务的时候，仅仅立足于事情表面，千篇一律，克隆化现象严重，不具备敏锐的职业嗅觉和观察力，立意不深刻，无法挖掘出事件背后深刻的原因，不能解决人民群众的内心需求。以北方县城冬季供暖问题为例，记者不仅要对居民家中供暖不达标问题作出报道，更要成立帮扶小队，与供暖公司、物业、社区、街道多方协调，尽快落实责任，做好实时跟踪报道，确保居民享受供热权利。同时也要利用好媒体的监督力度，避免此类现象的再次发生。
（三）新闻从业人员素质不高
有的记者也缺乏必要的职业精神，惰性思想严重，他们很少主动地去发现新闻，取得线索，往往被动地接受采访任务，唱高调、喊口号。这样的采访报道大多立足于表面，千篇一律，不能对事件进行深度挖掘，只重数量，不重质量，缺乏创新意识。
二、具体改进措施
（一）对新闻内容进行创新
提高新闻报道内容的创新性，使县级媒体更好地适应市场的变化，就要坚持自我创新原则，增加民生新闻，树立“关注民生，服务百姓”的理念，从而吸引百姓的关注与认可。新闻素材的选择要取决于生活，贴近于群众，要具有本地地方特色，以本地群众生产生活状态为基础，筛选出有价值的新闻，同时新闻工作者也要主动与百姓交流，把话筒交给百姓，认真倾听他们的需求和关注的重点，以细微角度折射出民生最关注的问题，对于民生问题，要进行跟踪报道，确保问题得以解决，并将解决结果反馈给社会大众，紧抓百姓的注意力，引起百姓的共鸣，使得百姓与媒体零距离，从而提高新闻媒体在当地的影响力。
（二）对新闻报道形式进行创新
新闻内容和报道形式是新闻报道的两大组成部分，要想成为老百姓喜闻乐见的新闻，仅仅对内容进行创新是不够的，还要对新闻的报道形式进行创新，要加大新闻的现场性报道，把新闻的场景、人物、事件原封不动地展现给观众，提高新闻的可信度，同时真实场景的展现，也会让观众有代入感，使观众感受到亲切、自然、真实。同时也要对新闻的制作手法进行创新，改变传统的新闻播报模式，加大电子传媒的使用力度，使得新闻更具有传染力，更容易引起观众的共鸣。
（三）增加地方性新闻
由于地域性差异，每个地方的文化特征都各有不同，加强报道本土文化，才是县级媒体发展的重要内容之一，挖掘本土新闻，突出地方特色，使其具有强烈的地方色彩。加强民生新闻报道，新闻内容要做到与基层群众密切相关，对新闻内容的实用性、丰富性和便利性进行改革创新，使得电视节目平民化，媒体不再是高高在上的，而是实实在在为老百姓解决具体问题的。这就要求县级媒体在新闻采编、新闻制作过程中，都要以广大人民群众的利益为基础，站在群众的角度思考问题、解决问题，以群众的意识和需求为切入点，促使新闻节目与广大群众产生精神共鸣，这才是县级媒体实现长远发展的有效办法。
（四）强化新闻特色意识
电视新闻要充分发挥画面和声音完美配合的视觉和听觉效果，要强化电视新闻特色意识，电视台要经常开展培训讲座，工作人员要熟练掌握声画合一和声画对位、画面和解说词，要明确分工，各司其职，共同服务。新闻的内容主要是通过解说词和当事人的同期声来表达，这就要求后期在处理画面时，要尽可能选择突出其可视性、关联性，节奏不宜太快的画面，从而使得观众获得最完美的视听感受，使得新闻播报具有自己的特色意识。
（五）加强摄像、采访水平
新闻记者必须深入学习摄像采访的特点和技术，提升自身专业素质，熟练掌握景别的不同表现功能，巧妙运用全景、中景、近景和特写，通过画面强烈的表演力和感染力，使得新闻的报道与老百姓产生强烈的共鸣，摄影记者要专业合理地选择拍摄角度，熟练掌握镜头增强画面的视觉效果。记者也要提升自己敏锐的职业嗅觉，对简单问题进行深度化分析，以自己独特的角度剖析时政新闻，为百姓带來不一样的新闻报道。
（六）加强新闻队伍建设
新闻工作者是把社会现象进行采访、整理、制作并且传播的主要实现者，他们专业素质的高低，与新闻报道质量的好坏紧紧相扣。但是由于县级媒体受到地域的限制，往往不能留住专业的高精型人才，大多数县级媒体从业者专业知识不够丰富，知识体系不够健全，不能真正地驾驭新闻，大多数都沿着固有的新闻播报模式，采访模式固定，采访内容单一，采访主题浮于表面。所以，提高新闻从业人员专业素质的建设，培养他们新闻观察的敏锐力，深度发掘的执着力，对提高县级媒体的影响力有着重大意义。同时在新媒体时代下，新闻工作者的素材取决不再受地域的限制，可以充分利用信息数据库，把社会热点问题与当地时政新闻相结合。
要建立一套完整科学的激励机制，优化业绩考核，以完成新闻数量为基础，以新闻质量为重点，激励员工主动发现线索，挖掘线索，对立意好的新闻，要及时奖励。有一个公平的奖罚机制，干得好工资就多，使记者之间相互形成压力，互相竞争，这样才能生产出高质量的新闻稿件。同时新闻工作者也要提升自身能力，集采访、处理文字、音频、图片、视频等多种能力于一身，发挥出自己的最大潜能，从而提高媒体从业队伍的整体素质。
三、结语
总之，在社会经济飞速发展的今天，全新的媒体传播时代已经来临，县级媒体新闻报道要秉着以民生为根本，贴近百姓生活，切实解决人民群众在生产生活中遇到的根本问题，拒绝假大空，拒绝浮于表面的报道，要做到透过现象看本质，深度挖掘新闻素材，新闻工作者也应加强知识修养和职业道德修养，把新闻做好、做深，为新闻媒体与老百姓之间架起一座沟通的桥梁。
（作者单位：阳新县融媒体中心）
关键词：县级媒体;新闻报道;实际问题;解决办法
一、媒体新闻报道存在的具体问题
（一）报道内容模式化、空泛单一
伴随着网络科技的日益发展，县级媒体新闻报道取得了有目共睹的成绩，改变了以往取材范围狭窄的情况。但是仍然存在着把焦点放在新闻时政方面，脱离群众生产生活的现象，主要表现为报道时政新闻多，一线生活少，缺乏那些能够反映基层群众生活的、对百姓生活有直接意义的深度报道，对居民的日常生活、生存环境、社会心声缺乏必要的关注，新闻内容单一空泛，模式化现象严重。这在很大程度上造成了百姓对新闻内容无兴趣，不关注，影响了收视率。
（二）宣传性大于新闻性，报道深度不够
县级媒体的新闻报道大多是县委、县政府下达的硬性工作任务，内容枯燥平淡，很难引起百姓的关注。记者在接受采访任务的时候，仅仅立足于事情表面，千篇一律，克隆化现象严重，不具备敏锐的职业嗅觉和观察力，立意不深刻，无法挖掘出事件背后深刻的原因，不能解决人民群众的内心需求。以北方县城冬季供暖问题为例，记者不仅要对居民家中供暖不达标问题作出报道，更要成立帮扶小队，与供暖公司、物业、社区、街道多方协调，尽快落实责任，做好实时跟踪报道，确保居民享受供热权利。同时也要利用好媒体的监督力度，避免此类现象的再次发生。
（三）新闻从业人员素质不高
有的记者也缺乏必要的职业精神，惰性思想严重，他们很少主动地去发现新闻，取得线索，往往被动地接受采访任务，唱高调、喊口号。这样的采访报道大多立足于表面，千篇一律，不能对事件进行深度挖掘，只重数量，不重质量，缺乏创新意识。
二、具体改进措施
（一）对新闻内容进行创新
提高新闻报道内容的创新性，使县级媒体更好地适应市场的变化，就要坚持自我创新原则，增加民生新闻，树立“关注民生，服务百姓”的理念，从而吸引百姓的关注与认可。新闻素材的选择要取决于生活，贴近于群众，要具有本地地方特色，以本地群众生产生活状态为基础，筛选出有价值的新闻，同时新闻工作者也要主动与百姓交流，把话筒交给百姓，认真倾听他们的需求和关注的重点，以细微角度折射出民生最关注的问题，对于民生问题，要进行跟踪报道，确保问题得以解决，并将解决结果反馈给社会大众，紧抓百姓的注意力，引起百姓的共鸣，使得百姓与媒体零距离，从而提高新闻媒体在当地的影响力。
（二）对新闻报道形式进行创新
新闻内容和报道形式是新闻报道的两大组成部分，要想成为老百姓喜闻乐见的新闻，仅仅对内容进行创新是不够的，还要对新闻的报道形式进行创新，要加大新闻的现场性报道，把新闻的场景、人物、事件原封不动地展现给观众，提高新闻的可信度，同时真实场景的展现，也会让观众有代入感，使观众感受到亲切、自然、真实。同时也要对新闻的制作手法进行创新，改变传统的新闻播报模式，加大电子传媒的使用力度，使得新闻更具有传染力，更容易引起观众的共鸣。
（三）增加地方性新闻
由于地域性差异，每个地方的文化特征都各有不同，加强报道本土文化，才是县级媒体发展的重要内容之一，挖掘本土新闻，突出地方特色，使其具有强烈的地方色彩。加强民生新闻报道，新闻内容要做到与基层群众密切相关，对新闻内容的实用性、丰富性和便利性进行改革创新，使得电视节目平民化，媒体不再是高高在上的，而是实实在在为老百姓解决具体问题的。这就要求县级媒体在新闻采编、新闻制作过程中，都要以广大人民群众的利益为基础，站在群众的角度思考问题、解决问题，以群众的意识和需求为切入点，促使新闻节目与广大群众产生精神共鸣，这才是县级媒体实现长远发展的有效办法。
（四）强化新闻特色意识
电视新闻要充分发挥画面和声音完美配合的视觉和听觉效果，要强化电视新闻特色意识，电视台要经常开展培训讲座，工作人员要熟练掌握声画合一和声画对位、画面和解说词，要明确分工，各司其职，共同服务。新闻的内容主要是通过解说词和当事人的同期声来表达，这就要求后期在处理画面时，要尽可能选择突出其可视性、关联性，节奏不宜太快的画面，从而使得观众获得最完美的视听感受，使得新闻播报具有自己的特色意识。
（五）加强摄像、采访水平
新闻记者必须深入学习摄像采访的特点和技术，提升自身专业素质，熟练掌握景别的不同表现功能，巧妙运用全景、中景、近景和特写，通过画面强烈的表演力和感染力，使得新闻的报道与老百姓产生强烈的共鸣，摄影记者要专业合理地选择拍摄角度，熟练掌握镜头增强画面的视觉效果。记者也要提升自己敏锐的职业嗅觉，对简单问题进行深度化分析，以自己独特的角度剖析时政新闻，为百姓带來不一样的新闻报道。
（六）加强新闻队伍建设
新闻工作者是把社会现象进行采访、整理、制作并且传播的主要实现者，他们专业素质的高低，与新闻报道质量的好坏紧紧相扣。但是由于县级媒体受到地域的限制，往往不能留住专业的高精型人才，大多数县级媒体从业者专业知识不够丰富，知识体系不够健全，不能真正地驾驭新闻，大多数都沿着固有的新闻播报模式，采访模式固定，采访内容单一，采访主题浮于表面。所以，提高新闻从业人员专业素质的建设，培养他们新闻观察的敏锐力，深度发掘的执着力，对提高县级媒体的影响力有着重大意义。同时在新媒体时代下，新闻工作者的素材取决不再受地域的限制，可以充分利用信息数据库，把社会热点问题与当地时政新闻相结合。
要建立一套完整科学的激励机制，优化业绩考核，以完成新闻数量为基础，以新闻质量为重点，激励员工主动发现线索，挖掘线索，对立意好的新闻，要及时奖励。有一个公平的奖罚机制，干得好工资就多，使记者之间相互形成压力，互相竞争，这样才能生产出高质量的新闻稿件。同时新闻工作者也要提升自身能力，集采访、处理文字、音频、图片、视频等多种能力于一身，发挥出自己的最大潜能，从而提高媒体从业队伍的整体素质。
三、结语
总之，在社会经济飞速发展的今天，全新的媒体传播时代已经来临，县级媒体新闻报道要秉着以民生为根本，贴近百姓生活，切实解决人民群众在生产生活中遇到的根本问题，拒绝假大空，拒绝浮于表面的报道，要做到透过现象看本质，深度挖掘新闻素材，新闻工作者也应加强知识修养和职业道德修养，把新闻做好、做深，为新闻媒体与老百姓之间架起一座沟通的桥梁。
（作者单位：阳新县融媒体中心）