【摘 要】
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房地产营销是伴随着房地产市场的发展而形成和发展的营销学,是市场营销学的一个重要部分.在二十世纪的六十年代开始,从经济学中独立发展起来,形成独立的一门学科,并在不断的
【机 构】
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长沙理工大学经济管理学院,湖南长沙,410000
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房地产营销是伴随着房地产市场的发展而形成和发展的营销学,是市场营销学的一个重要部分.在二十世纪的六十年代开始,从经济学中独立发展起来,形成独立的一门学科,并在不断的房地产营销的实践工作中不断地完善和丰富.rn一、国外房地产营销策划理论研究现状rn国外对于营销学的经典理论4P、4C、4R都起源于美国等西方国家.rn美国营销学学者麦卡锡(Jerry Mc-Carthy) (1960)提出了著名的“4P”营销组合策略.“4P”是市场营销组合中的四大基本要素,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),他认为一次成功和完整的市场营销活动,意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段,将企业的产品和服务投放到特定市场的行为的过程.4P理论的提出对市场营销学和营销实践都产生了深远的影响.
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