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摘 要：宣传工作的目的很容易界定，但在具体的手段构建和绩效评价上则存在短板。这也就导致了诸多宣传工作流于形式，大量浪费了社会资源。唯有建立起与群众文化活动相契合的路径，才能实现宣传工作的落地效应。二者契合下的路径构建包括：确定群众单元、设计宣传内容、构建契合形式、建立双向反馈等四个方面。
关键词：宣传工作;群众文化活动;契合;路径
建立宣传工作与群众文化活动之间的契合关系，不仅是践行群众路线的具体表现，也是马克思主义宣传观在当前的具体体现。实践表明，唯有与群众文化活动相契合，才能增强宣传工作的动员能力，也才能使宣传工作者不被当前的社会环境所边缘化。那么如何建立二者的契合关系呢。笔者认为，这里需要从宣传工作的目的、手段、结果等三段式上来进行问题解决。
具体而言，宣传工作的目的在于传递时事政策和社会主义核心价值观，其手段则依赖于不同的媒介来实施，其结果应能在群众中引起共鸣。实践表明，宣传工作的目的很容易界定，但在具体的手段构建和绩效评价上则存在短板。这也就导致了诸多宣传工作流于形式，大量浪费了社会资源。从中也能得出，唯有建立起与群众文化活动相契合的路径，才能实现宣传工作的落地效应。
一、二者契合的模式定位
结合笔者的工作体会，二者契合的模式可定位于以下三个方面：
（一）宣传工作为主线
宣传工作具有自身的组织性和意识形态指导性，而这些都属于顶层设计所给予的工作特征。然而，群众文化活动具有自发性和自组织性。这就意味着，只有建立起以宣传工作为主线的契合态势，才能确保群众文化活动沿着积极、向上的轨道前进。
（二）群众文化活动为载体
宣传工作受到各级党委的领导，且宣传工作起到社会舆论引导的作用。宣传工作若没有群众基础，则将成为无源之水无本之木。因此，宣传工作必须与群众喜闻乐见的形式相结合，从而群众文化活动便构成了载体。
（三）双向信息反馈为基础
我们需要改变宣传工作的传统方式，即一味的用教育的方式来面对群众。这种方式或许在计划经济时代管用，而在市场经济的今天则难以发挥实际效果来。为此，需要以双向信息反馈为基础。这里应着力获取群众所反馈的信息，即他们的舆论指向。通过建立起双向信息反馈，来建立宣传工作者与群众之间的良性关系，并能使得宣传工作更接地气。
二、定位驱动下的路径构建
根据上文所述并在定位驱动下，二者契合的路径可从以下四个方面来构建。
（一）确定群众单元
宣传工作与群众文化活动之间形成契合态势，首先要选择群众单元。不同群众单元的行为偏好和兴趣爱好仍存在着差异。以城镇社区群众为单元来说，他们整体文化水平相对较高，这就决定了宣传工作的形式。同理，以村社为群众单元，这里的群众整体文化水平相对较低，从而这也决定了宣传工作的形式。
（二）设计宣传内容
针对不同群众单元应对宣传内容进行区别对待，即在表达方式上应结合不同群众单元的偏好和习惯，以及在内容设计上应紧密围绕着具体群众单元所关注的问题。这样一来，才能避免宣传工作最终因缺乏地气而流于形式。以城镇社区群众为例，宣传内容可以为邻里互助、就业指导等。对于村社群众而言，宣传内容可以是婆媳关系处理、生产互助等。
（三）构建契合形式
在以宣传工作为主线后，这里就需要与群众文化活动相契合了。笔者认为，这时需要发挥基层文化工作者的职责，即根据不同群众单元的特点和宣传需要，组织群众文化团体编排与宣传主题相关的小品、歌舞等节目，在节目展示的过程中形成寓教于乐的氛围。
（四）建立双向反馈
建立双向反馈包括两个形式：现场双向反馈形式，以及宣传工作开展前的双向反馈形式。为了确保宣传工作更能与具体的群众单元相结合，这里需要在社区和村委会的协助下，来获得当地的第一手素材，包括生产和生活领域的材料。
三、工作展望
以下就村社群众单位的宣传工作为例，进行工作展望：
展望一：群众文化活动是当前农村加强和创新基层社会管理的重要抓手。开展群众文化活动能增进村民沟通，提高农村社会的组织化程度，促进文明乡风，完善社会治理手段。充分发挥群众文化活动在农村基层社会管理中的作用，大力推进农村群众文化活动，关键在于准确把握农民群众精神文化生活的新需求、新期待;关键在于打造一支过硬的基层文化人才队伍;关键在于农民群众是否满意以及这种满意的程度。
展望二：农村公共文化服务体系要建设、完善、顺利运行并充分发挥其职能作用，必须拥有完善的农村基层文化建设基础，其基础性工程便是乡镇文化站建设工程。主要内容包括推进乡镇文化站建设、抓好“三送”工程、建设“文化信息资源共享工程”、创建文化服务运行机制四个方面，同时还必须注意坚持文化站的公益性方向，要明确服务对象，要处理好建设与管理的关系，要抓好管理人员的培训，还要大力组织开展丰富的文化艺术活动。
四、小结
本文认为，唯有建立起与群众文化活动相契合的路径，才能实现宣传工作的落地效应。那么具体的实现途径包括：确定群众单元、设计宣传内容、构建契合形式、建立双向反馈等四个方面。
参考文献：
[1] 曾红春.思想政治工作与群众文化活动相结合的探讨[J].办公室业务，2014，（8）：26.
[2] 杨中坚.坚持党的群众路线 做实宣传文化工作[J].江南论坛，2014，（12）：50-51.
[3] 王明雷.关于坚持党的群众路线与宣传思想文化工作[J].中国科技投资，2014，（A08）：404.
[4] 王勇勇.植根人民群众做好宣传思想文化工作[J].时事报告，2014，（5）：51.
关键词：宣传工作;群众文化活动;契合;路径
建立宣传工作与群众文化活动之间的契合关系，不仅是践行群众路线的具体表现，也是马克思主义宣传观在当前的具体体现。实践表明，唯有与群众文化活动相契合，才能增强宣传工作的动员能力，也才能使宣传工作者不被当前的社会环境所边缘化。那么如何建立二者的契合关系呢。笔者认为，这里需要从宣传工作的目的、手段、结果等三段式上来进行问题解决。
具体而言，宣传工作的目的在于传递时事政策和社会主义核心价值观，其手段则依赖于不同的媒介来实施，其结果应能在群众中引起共鸣。实践表明，宣传工作的目的很容易界定，但在具体的手段构建和绩效评价上则存在短板。这也就导致了诸多宣传工作流于形式，大量浪费了社会资源。从中也能得出，唯有建立起与群众文化活动相契合的路径，才能实现宣传工作的落地效应。
一、二者契合的模式定位
结合笔者的工作体会，二者契合的模式可定位于以下三个方面：
（一）宣传工作为主线
宣传工作具有自身的组织性和意识形态指导性，而这些都属于顶层设计所给予的工作特征。然而，群众文化活动具有自发性和自组织性。这就意味着，只有建立起以宣传工作为主线的契合态势，才能确保群众文化活动沿着积极、向上的轨道前进。
（二）群众文化活动为载体
宣传工作受到各级党委的领导，且宣传工作起到社会舆论引导的作用。宣传工作若没有群众基础，则将成为无源之水无本之木。因此，宣传工作必须与群众喜闻乐见的形式相结合，从而群众文化活动便构成了载体。
（三）双向信息反馈为基础
我们需要改变宣传工作的传统方式，即一味的用教育的方式来面对群众。这种方式或许在计划经济时代管用，而在市场经济的今天则难以发挥实际效果来。为此，需要以双向信息反馈为基础。这里应着力获取群众所反馈的信息，即他们的舆论指向。通过建立起双向信息反馈，来建立宣传工作者与群众之间的良性关系，并能使得宣传工作更接地气。
二、定位驱动下的路径构建
根据上文所述并在定位驱动下，二者契合的路径可从以下四个方面来构建。
（一）确定群众单元
宣传工作与群众文化活动之间形成契合态势，首先要选择群众单元。不同群众单元的行为偏好和兴趣爱好仍存在着差异。以城镇社区群众为单元来说，他们整体文化水平相对较高，这就决定了宣传工作的形式。同理，以村社为群众单元，这里的群众整体文化水平相对较低，从而这也决定了宣传工作的形式。
（二）设计宣传内容
针对不同群众单元应对宣传内容进行区别对待，即在表达方式上应结合不同群众单元的偏好和习惯，以及在内容设计上应紧密围绕着具体群众单元所关注的问题。这样一来，才能避免宣传工作最终因缺乏地气而流于形式。以城镇社区群众为例，宣传内容可以为邻里互助、就业指导等。对于村社群众而言，宣传内容可以是婆媳关系处理、生产互助等。
（三）构建契合形式
在以宣传工作为主线后，这里就需要与群众文化活动相契合了。笔者认为，这时需要发挥基层文化工作者的职责，即根据不同群众单元的特点和宣传需要，组织群众文化团体编排与宣传主题相关的小品、歌舞等节目，在节目展示的过程中形成寓教于乐的氛围。
（四）建立双向反馈
建立双向反馈包括两个形式：现场双向反馈形式，以及宣传工作开展前的双向反馈形式。为了确保宣传工作更能与具体的群众单元相结合，这里需要在社区和村委会的协助下，来获得当地的第一手素材，包括生产和生活领域的材料。
三、工作展望
以下就村社群众单位的宣传工作为例，进行工作展望：
展望一：群众文化活动是当前农村加强和创新基层社会管理的重要抓手。开展群众文化活动能增进村民沟通，提高农村社会的组织化程度，促进文明乡风，完善社会治理手段。充分发挥群众文化活动在农村基层社会管理中的作用，大力推进农村群众文化活动，关键在于准确把握农民群众精神文化生活的新需求、新期待;关键在于打造一支过硬的基层文化人才队伍;关键在于农民群众是否满意以及这种满意的程度。
展望二：农村公共文化服务体系要建设、完善、顺利运行并充分发挥其职能作用，必须拥有完善的农村基层文化建设基础，其基础性工程便是乡镇文化站建设工程。主要内容包括推进乡镇文化站建设、抓好“三送”工程、建设“文化信息资源共享工程”、创建文化服务运行机制四个方面，同时还必须注意坚持文化站的公益性方向，要明确服务对象，要处理好建设与管理的关系，要抓好管理人员的培训，还要大力组织开展丰富的文化艺术活动。
四、小结
本文认为，唯有建立起与群众文化活动相契合的路径，才能实现宣传工作的落地效应。那么具体的实现途径包括：确定群众单元、设计宣传内容、构建契合形式、建立双向反馈等四个方面。
参考文献：
[1] 曾红春.思想政治工作与群众文化活动相结合的探讨[J].办公室业务，2014，（8）：26.
[2] 杨中坚.坚持党的群众路线 做实宣传文化工作[J].江南论坛，2014，（12）：50-51.
[3] 王明雷.关于坚持党的群众路线与宣传思想文化工作[J].中国科技投资，2014，（A08）：404.
[4] 王勇勇.植根人民群众做好宣传思想文化工作[J].时事报告，2014，（5）：51.