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富士胶卷们的“起名学”：
一个好名字价值10亿美元
1881年创建的美国埃克森（EXXON）标准石油公司，是世界上最大的石油公司，在它还不叫“埃克森”的时候，用的是新泽西州埃索标准石油公司的名字。随后，为了在美国及其他各国名称的统一，公司管理者决定对公司进行“正名”——
他们动员心理学、语言学、社会学、统计学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，对一般群众作了详细的心理、感情方面的调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰只剩下8个；这8个词再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思。最后花6年时间和10亿美元的代价，确定了埃克森（EXXON）这个名字。
“正名”作用在富士胶卷身上，似乎显得更有意义。
20世纪50年代的日本，樱花胶卷的市场占有率超过了50%。然而当富士胶卷出现后，这一情况发生陡然变化，樱花渐渐让位于富士，最终被富士击败。据调查，樱花公司失败的原因不是产品质量，而是产品名称。在日文中，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，“富士”一词则同日本的圣山富士山联系在一起。
因名而福、因名而祸的案例比比皆是。我国市场上不乏一些“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴佬”之类的俗名，更有“泡妞”、“二房”、“地主”之类的恶趣味。诸如此类，虽逞了一时口舌，却是“命名无德”，后患无穷。此番相比，日本SONY公司命名就显得温馨好多。
SONY公司原本叫东京通信工业公司，公司创始人盛田昭夫为了打入美国市场，决定给公司改一个更全球化的名字。当时“SONNY”一词（意为“精力旺盛的小伙子”）颇为流行，盛田昭夫觉得不错。但按照日文罗马字拼法要读成“Soh-nee”，在日文中有“损失金钱”的意思。所以最后决定去掉一个“N”，定为“SONY”。SONY一词不仅独特、简短，而且哪一个国家都能保持相同的发音，关键是，现如今全世界都知道并且轻松的叫出这个品牌的名字。
从宜家到阿迪达斯，好名字这样起
好的名字比产品设计还重要？宜家做到了。
作为世界上命名系统最庞大的公司之一，宜家拥有为数众多有名有姓的产品：“斯德哥尔摩”是它们最新款菱形格纹靠垫的名字、“法姆尼·希亚塔（意为拥抱的心）”则是最畅销的一款红心靠垫的名字……
弗雷德里克介绍说，此外，窗帘和纺织品通常使用瑞典女子的名字，床用挪威的地名，床单、床罩等则用鲜花、植物的名字，地毯用丹麦地名，花园家具用瑞典岛屿名，椅子用芬兰地名，浴室用品用北欧的湖泊、河流和海湾名，办公用品用职业名。儿童用品通常有一个很好玩的名字，它们可能源于哺乳动物、鸟类和可爱的形容词，譬如一张叫“法特福（意为快速）”的小书桌。
当然这些名字不见得都是好名字，比如“法特福”在英文中有“放屁”的意思，还有一张叫“杰克”的办公桌，恐怕只有大脑不清晰的人才会使用。但不可否认的是，名字让一个产品拥有了别具一格的身份，成为吸引买家的利器。
巴黎人喜欢喝咖啡，午后一杯咖啡，既是驱散困倦的良药，又享受了散懒的浪漫。在塞纳河左岸就有一家承载了200多年欧洲文化和人文历史的咖啡馆——左岸咖啡。一提到“左岸”不可避免就会联想到最正宗的咖啡浓香，正如一提到“西湖龙井”，就仿佛嗅到雨前绿茶里江南小资文人的气息。
不过在所有命名法则中，有一个方法既省时，又省力，那就是用创始人自己的名字来命名，比如：CK、阿玛尼、卡地亚、迪士尼、兰博基尼、万宝路、西门子……此类命名法不分国家，不分行业。
这是一个非常有趣的现象，不过细细想来，在资源匮乏和资金短缺的情况下，每一个创业者都会起名从简——既然自己有名字，何不冠之？一来省精力，二来他日成功，也是家门增光的美事。
1948年，Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册。Adi Dassler多年的制鞋经验让他发现鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。翌年，adidas的三线商标问世。
而在现代中国，除了羽西、李宁之外，很少能见到以自己名字命名的产品。依稀还有印象的是张小泉剪刀、张一元茶叶，再往前推泥人张、狗不理包子等等。
四五十年代，中国产品名字政治化浓厚，譬如东风、红旗、神州之类；再后来，政治色彩淡化，出现小天鹅、凤凰、报喜鸟之类有具体含义的品牌；也有表达民族气节的华为、中华、中兴的品牌。不过，这些看起来响亮的名字远没有以个人姓名命名来得实在。
说到底这是个“责任”问题。如果我是“范思哲”传人，品牌就是我的姓氏，产品的好坏关乎个人的颜面与荣耀。如果品牌做不好，毁坏的不仅仅是公司的品牌，而更多的是几十、数百年的家族荣耀，相信没有人敢以牺牲家族信誉为代价来获取一些不义之财。
卖产品还是卖名字？
近日，Bottega Veneta官方宣布其中文官方名称为“葆蝶家”。
消息一出，一些时尚人士头顶默默地掠过几朵乌云。可品牌方却淡定地称：该中文官方名旨在传达品牌永恒不变的精髓，使中国的媒体及顾客能够在提到品牌时使用一致、统一的名称，而非像过去一样采用非官方的中文名称。
有人说，这名字拗口又廉价，还不如之前非官方名字“宝缇嘉”来的响亮。拥有如此拗口中文名的就不止BV。例如Burberry通常被音译为“巴宝莉”，可它的正式中文叫法为“博柏利”；Chloé的惯用叫法是“克洛伊”，正式叫法为“珂洛艾伊”；Gucci的中文名叫“古驰”而不是“古奇”……
百般游走于名字的叫法上，突然会发现，名字的分量似乎有些喧宾夺主，人们到底关注的是产品还是名字？
如果名字能够决定业绩，那联想一定是中国业绩提升最快的企业。“Lenovo”的名称和设计，无论是业务的相关性，还是表达品牌的时尚性和国际性，都具备极高的水准，而广告语“只要你想”，也给品牌传播带来了无尽的想象空间。很少有营销事件能够像联想“改名换姓”这样受到业界的一致好评。
如果说名字对于一个企业毫无用处，那是绝对有失偏颇的，但这种作用却不能无限放大。好的名字和标志会让初次接触的消费者更容易接受，这样会给公司带来积极的影响，但这种影响会随着公司的持续运营而递减，直至微乎其微而可以忽略不计的地步。多数优秀公司只求不在法律上引起纷争，而非指着名头赚钱。
来自美国的麦当劳，已经被宋丹丹封为“麦当娜的妹妹”；玉兰油似乎隐隐透着某种乡镇气息，还有总喜欢被人拿来做经典案例的可口可乐，如果当年被翻译成可口可笑，估计大家也不会有异议。这些品牌在中国乃至世界都取得了成功，功劳是因为名字吗？显然不止这么简单。
前列腺增生有什么可怕的危害？
前列腺肥大有什么可怕的危害？山东大学第二医院泌尿外科专家温馨提示：前列腺疾病的危害都不小，尤其是前列腺肥大后，导致周围组织受到严重的挤压造成梗阻的情况比较多。具体的危害有什么呢？
专家分析指出，前列腺肥大会给患者带来以下一些危害：
1、引起尿毒症：前列腺肥大病发严重时可导致尿毒症，肥大的组织会导致排尿梗阻，没有得到良好的及时治疗会越来越重。当逐渐加重时，易发生肾积水、肾功能不全，以致出现尿毒症症状，此外还可能会出现肾性高血压。
2、导致尿失禁：由于前列腺肥大的增生组织导致膀胱机能受到了影响，严重的会导致膀胱过度膨胀时，尿液会不自觉地从尿道口溢出，这种尿液失禁的现象称为充盈性尿失禁。
3、引起膀胱炎：男性前列腺肥大可直接压迫尿道，导致男性的排尿困难，尿液无法顺利的排除存积于膀胱，膀胱内的残余尿液就好像一潭死水，一旦细菌繁殖就会引起难以控制的感染。尿流梗阻是引起感染的先决条件，故易发生膀胱颈、后尿道及膀胱炎症。
4、其他危害：前列腺肥大不能及时的得到控制，病情愈演愈烈导致排尿困难，腹压长期增加，这样极容易引起痔疮和脱肛等并发症。
一个好名字价值10亿美元
1881年创建的美国埃克森（EXXON）标准石油公司，是世界上最大的石油公司，在它还不叫“埃克森”的时候，用的是新泽西州埃索标准石油公司的名字。随后，为了在美国及其他各国名称的统一，公司管理者决定对公司进行“正名”——
他们动员心理学、语言学、社会学、统计学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，对一般群众作了详细的心理、感情方面的调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰只剩下8个；这8个词再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思。最后花6年时间和10亿美元的代价，确定了埃克森（EXXON）这个名字。
“正名”作用在富士胶卷身上，似乎显得更有意义。
20世纪50年代的日本，樱花胶卷的市场占有率超过了50%。然而当富士胶卷出现后，这一情况发生陡然变化，樱花渐渐让位于富士，最终被富士击败。据调查，樱花公司失败的原因不是产品质量，而是产品名称。在日文中，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，“富士”一词则同日本的圣山富士山联系在一起。
因名而福、因名而祸的案例比比皆是。我国市场上不乏一些“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴佬”之类的俗名，更有“泡妞”、“二房”、“地主”之类的恶趣味。诸如此类，虽逞了一时口舌，却是“命名无德”，后患无穷。此番相比，日本SONY公司命名就显得温馨好多。
SONY公司原本叫东京通信工业公司，公司创始人盛田昭夫为了打入美国市场，决定给公司改一个更全球化的名字。当时“SONNY”一词（意为“精力旺盛的小伙子”）颇为流行，盛田昭夫觉得不错。但按照日文罗马字拼法要读成“Soh-nee”，在日文中有“损失金钱”的意思。所以最后决定去掉一个“N”，定为“SONY”。SONY一词不仅独特、简短，而且哪一个国家都能保持相同的发音，关键是，现如今全世界都知道并且轻松的叫出这个品牌的名字。
从宜家到阿迪达斯，好名字这样起
好的名字比产品设计还重要？宜家做到了。
作为世界上命名系统最庞大的公司之一，宜家拥有为数众多有名有姓的产品：“斯德哥尔摩”是它们最新款菱形格纹靠垫的名字、“法姆尼·希亚塔（意为拥抱的心）”则是最畅销的一款红心靠垫的名字……
弗雷德里克介绍说，此外，窗帘和纺织品通常使用瑞典女子的名字，床用挪威的地名，床单、床罩等则用鲜花、植物的名字，地毯用丹麦地名，花园家具用瑞典岛屿名，椅子用芬兰地名，浴室用品用北欧的湖泊、河流和海湾名，办公用品用职业名。儿童用品通常有一个很好玩的名字，它们可能源于哺乳动物、鸟类和可爱的形容词，譬如一张叫“法特福（意为快速）”的小书桌。
当然这些名字不见得都是好名字，比如“法特福”在英文中有“放屁”的意思，还有一张叫“杰克”的办公桌，恐怕只有大脑不清晰的人才会使用。但不可否认的是，名字让一个产品拥有了别具一格的身份，成为吸引买家的利器。
巴黎人喜欢喝咖啡，午后一杯咖啡，既是驱散困倦的良药，又享受了散懒的浪漫。在塞纳河左岸就有一家承载了200多年欧洲文化和人文历史的咖啡馆——左岸咖啡。一提到“左岸”不可避免就会联想到最正宗的咖啡浓香，正如一提到“西湖龙井”，就仿佛嗅到雨前绿茶里江南小资文人的气息。
不过在所有命名法则中，有一个方法既省时，又省力，那就是用创始人自己的名字来命名，比如：CK、阿玛尼、卡地亚、迪士尼、兰博基尼、万宝路、西门子……此类命名法不分国家，不分行业。
这是一个非常有趣的现象，不过细细想来，在资源匮乏和资金短缺的情况下，每一个创业者都会起名从简——既然自己有名字，何不冠之？一来省精力，二来他日成功，也是家门增光的美事。
1948年，Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册。Adi Dassler多年的制鞋经验让他发现鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。翌年，adidas的三线商标问世。
而在现代中国，除了羽西、李宁之外，很少能见到以自己名字命名的产品。依稀还有印象的是张小泉剪刀、张一元茶叶，再往前推泥人张、狗不理包子等等。
四五十年代，中国产品名字政治化浓厚，譬如东风、红旗、神州之类；再后来，政治色彩淡化，出现小天鹅、凤凰、报喜鸟之类有具体含义的品牌；也有表达民族气节的华为、中华、中兴的品牌。不过，这些看起来响亮的名字远没有以个人姓名命名来得实在。
说到底这是个“责任”问题。如果我是“范思哲”传人，品牌就是我的姓氏，产品的好坏关乎个人的颜面与荣耀。如果品牌做不好，毁坏的不仅仅是公司的品牌，而更多的是几十、数百年的家族荣耀，相信没有人敢以牺牲家族信誉为代价来获取一些不义之财。
卖产品还是卖名字？
近日，Bottega Veneta官方宣布其中文官方名称为“葆蝶家”。
消息一出，一些时尚人士头顶默默地掠过几朵乌云。可品牌方却淡定地称：该中文官方名旨在传达品牌永恒不变的精髓，使中国的媒体及顾客能够在提到品牌时使用一致、统一的名称，而非像过去一样采用非官方的中文名称。
有人说，这名字拗口又廉价，还不如之前非官方名字“宝缇嘉”来的响亮。拥有如此拗口中文名的就不止BV。例如Burberry通常被音译为“巴宝莉”，可它的正式中文叫法为“博柏利”；Chloé的惯用叫法是“克洛伊”，正式叫法为“珂洛艾伊”；Gucci的中文名叫“古驰”而不是“古奇”……
百般游走于名字的叫法上，突然会发现，名字的分量似乎有些喧宾夺主，人们到底关注的是产品还是名字？
如果名字能够决定业绩，那联想一定是中国业绩提升最快的企业。“Lenovo”的名称和设计，无论是业务的相关性，还是表达品牌的时尚性和国际性，都具备极高的水准，而广告语“只要你想”，也给品牌传播带来了无尽的想象空间。很少有营销事件能够像联想“改名换姓”这样受到业界的一致好评。
如果说名字对于一个企业毫无用处，那是绝对有失偏颇的，但这种作用却不能无限放大。好的名字和标志会让初次接触的消费者更容易接受，这样会给公司带来积极的影响，但这种影响会随着公司的持续运营而递减，直至微乎其微而可以忽略不计的地步。多数优秀公司只求不在法律上引起纷争，而非指着名头赚钱。
来自美国的麦当劳，已经被宋丹丹封为“麦当娜的妹妹”；玉兰油似乎隐隐透着某种乡镇气息，还有总喜欢被人拿来做经典案例的可口可乐，如果当年被翻译成可口可笑，估计大家也不会有异议。这些品牌在中国乃至世界都取得了成功，功劳是因为名字吗？显然不止这么简单。
前列腺增生有什么可怕的危害？
前列腺肥大有什么可怕的危害？山东大学第二医院泌尿外科专家温馨提示：前列腺疾病的危害都不小，尤其是前列腺肥大后，导致周围组织受到严重的挤压造成梗阻的情况比较多。具体的危害有什么呢？
专家分析指出，前列腺肥大会给患者带来以下一些危害：
1、引起尿毒症：前列腺肥大病发严重时可导致尿毒症，肥大的组织会导致排尿梗阻，没有得到良好的及时治疗会越来越重。当逐渐加重时，易发生肾积水、肾功能不全，以致出现尿毒症症状，此外还可能会出现肾性高血压。
2、导致尿失禁：由于前列腺肥大的增生组织导致膀胱机能受到了影响，严重的会导致膀胱过度膨胀时，尿液会不自觉地从尿道口溢出，这种尿液失禁的现象称为充盈性尿失禁。
3、引起膀胱炎：男性前列腺肥大可直接压迫尿道，导致男性的排尿困难，尿液无法顺利的排除存积于膀胱，膀胱内的残余尿液就好像一潭死水，一旦细菌繁殖就会引起难以控制的感染。尿流梗阻是引起感染的先决条件，故易发生膀胱颈、后尿道及膀胱炎症。
4、其他危害：前列腺肥大不能及时的得到控制，病情愈演愈烈导致排尿困难，腹压长期增加，这样极容易引起痔疮和脱肛等并发症。