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“Vook”是近期在美流行的由“Video+Book”合成的新词。指在数字图书文本中融入视频而形成的视频图书,它可通过互联网或iPhone手机进行在线阅读和观看。
“Vook”一词最早由美国互联网企业家布瑞德雷·因曼(Bradley Inman)提出。2009年4月纽约时报“这是数字图书的未来吗?”一文发表后,该词受到了广泛的关注。
精明的书商很快嗅到商机,2009年9月,美国企鹅出版集团(Penguin Group)首推《26级:黑暗起源》印刷/数字/有声小说,并配有网络视频;2009年10月1日,Atria Books出版公司、Simon & Schuster出版集团与新媒体Vook LLC公司合作,一次就推出了四部“Vook”产品,包括教人们护肤美容的《重返美丽》,启迪人们健身的《90秒健身法》,还有两部小说:爱情故事《承诺》、惊险小说《大使馆》,皆配有视频烘托场景和气氛。
与现有的数字媒体相比,“Vook”具有五大特点:
1.文字声情并茂,引人入胜。如小说《大使馆》开头播放一段情景视频,使读者立即融入故事情节之中,再阅读小说的文本时,让人顿生身临其境之感。
2.直观明了,易懂、易操作。《重返美丽》全书仅83页文字,但融入了16则视频短片,人们在其指导下美容护肤,看文字说明,按视频演示步骤模仿,方法易学,效果明显。
3.无需更新制作技术和视听技术及设备。从制作角度看,现有的数字技术平台,可在一个阅读版面上轻松置入各式控制项,制作出“Vook”的电子文本并链接视频,使之达到水乳交融的效果。从读者的角度看,利用电脑和手机可上网观看。
4.具有价格竞争力。电脑上网阅读和观看一部视频小说。只需付费6.99美元;使用iPhone手机观看只要付4.99美元。而在亚马逊(Amazon)网站上面,一部电子书(eBook)的售价为9.99美元。
5.“Vook”方便读者阅读。哪怕是在等地铁几分钟内,都可以随时掏出手机上网阅读一番,或者学习一个90秒钟的健身方法,这对打发较短的闲暇或者等时的人来说再方便不过了。
正因为“Vook”具有这些特点,它受到了读者,尤其是年轻读者的欢迎,2009年荣登纽约时报年度“新潮词汇”排行榜。
“Vook”的问世对我国出版产业带来启示:
首先是观念创新
传统而言,书是以纸为媒介的文字印刷品,电影或视频是以胶片等为媒介的视听产品,二者泾渭分明,而“Vook”的产生将印刷品与电影、视频交叉融合,这种新创意产生的新型视听阅读产品,顺应新世纪读者需求的变化,开创了阅读新领域、新机遇。目前我国业界对“Vook”产品的关注度还不够,当然出版产品的创新有多种方式,既有出版内容的创新,也有出版形式的创新,随着现代数字技术的发展,书与非书之间的界限已经十分模糊。与其说大家都一窝蜂地争抢热门题材出书,造成类似题材的书籍大量积压,不如大家摆脱旧思想观念的束缚,努力开动脑筋想创意,在继续做好传统出版物出版的同时,大力开发适应新世纪读者需求的产品,开拓出版产业的新天地。
其次是体制创新
“Vook”的出现开创了传统出版商与视频媒体联手,推出新型视听阅读产品的新时代,对我国出版产业的发展带来了新的商机。据中国工业和信息化部2010年2月3日发布的统计数据显示,2009年中国网民数净增超过8000万,达到3.84亿,继续位居全球首位,其中宽带网民数占网民总数已超过9成,农村网民数量超过1亿,有2.33亿人通过手机上网。因此,国内不少部门和商家都瞄准了这个商机,纷纷进军这一领域。相比之下,拥有雄厚出版资源的出版部门却似乎没有什么动静,这种状况令人堪忧。我国出版产业除了更新观念之外,还需要突破体制的束缚,大力加强与视频制作商、网络运营商、数字技术开发商以及生产厂家的合作,进行体制创新,才能在这场竞争中立于不败之地。
第三是机制创新
伴随着“Vook”等一批新型网络视听阅读电子产品的出现,出版行业正面临着一种重新洗牌的局面,各方的利益冲突在所难免,由此会产生一系列的矛盾与纠纷。由于我国现行的版权法对这种新型视听阅读产品尚无明确的界定,这些矛盾与纠纷的彻底解决尚待时日。但与其在纠纷发生后通过诉讼来解决,不如在事前通过建立一种利益公平分配的共赢机制,妥善处理好各方的利益关系,使大家齐心合力,共创出版物市场的繁荣,而这又是一项艰巨而紧迫的任务。
“Vook”一词最早由美国互联网企业家布瑞德雷·因曼(Bradley Inman)提出。2009年4月纽约时报“这是数字图书的未来吗?”一文发表后,该词受到了广泛的关注。
精明的书商很快嗅到商机,2009年9月,美国企鹅出版集团(Penguin Group)首推《26级:黑暗起源》印刷/数字/有声小说,并配有网络视频;2009年10月1日,Atria Books出版公司、Simon & Schuster出版集团与新媒体Vook LLC公司合作,一次就推出了四部“Vook”产品,包括教人们护肤美容的《重返美丽》,启迪人们健身的《90秒健身法》,还有两部小说:爱情故事《承诺》、惊险小说《大使馆》,皆配有视频烘托场景和气氛。
与现有的数字媒体相比,“Vook”具有五大特点:
1.文字声情并茂,引人入胜。如小说《大使馆》开头播放一段情景视频,使读者立即融入故事情节之中,再阅读小说的文本时,让人顿生身临其境之感。
2.直观明了,易懂、易操作。《重返美丽》全书仅83页文字,但融入了16则视频短片,人们在其指导下美容护肤,看文字说明,按视频演示步骤模仿,方法易学,效果明显。
3.无需更新制作技术和视听技术及设备。从制作角度看,现有的数字技术平台,可在一个阅读版面上轻松置入各式控制项,制作出“Vook”的电子文本并链接视频,使之达到水乳交融的效果。从读者的角度看,利用电脑和手机可上网观看。
4.具有价格竞争力。电脑上网阅读和观看一部视频小说。只需付费6.99美元;使用iPhone手机观看只要付4.99美元。而在亚马逊(Amazon)网站上面,一部电子书(eBook)的售价为9.99美元。
5.“Vook”方便读者阅读。哪怕是在等地铁几分钟内,都可以随时掏出手机上网阅读一番,或者学习一个90秒钟的健身方法,这对打发较短的闲暇或者等时的人来说再方便不过了。
正因为“Vook”具有这些特点,它受到了读者,尤其是年轻读者的欢迎,2009年荣登纽约时报年度“新潮词汇”排行榜。
“Vook”的问世对我国出版产业带来启示:
首先是观念创新
传统而言,书是以纸为媒介的文字印刷品,电影或视频是以胶片等为媒介的视听产品,二者泾渭分明,而“Vook”的产生将印刷品与电影、视频交叉融合,这种新创意产生的新型视听阅读产品,顺应新世纪读者需求的变化,开创了阅读新领域、新机遇。目前我国业界对“Vook”产品的关注度还不够,当然出版产品的创新有多种方式,既有出版内容的创新,也有出版形式的创新,随着现代数字技术的发展,书与非书之间的界限已经十分模糊。与其说大家都一窝蜂地争抢热门题材出书,造成类似题材的书籍大量积压,不如大家摆脱旧思想观念的束缚,努力开动脑筋想创意,在继续做好传统出版物出版的同时,大力开发适应新世纪读者需求的产品,开拓出版产业的新天地。
其次是体制创新
“Vook”的出现开创了传统出版商与视频媒体联手,推出新型视听阅读产品的新时代,对我国出版产业的发展带来了新的商机。据中国工业和信息化部2010年2月3日发布的统计数据显示,2009年中国网民数净增超过8000万,达到3.84亿,继续位居全球首位,其中宽带网民数占网民总数已超过9成,农村网民数量超过1亿,有2.33亿人通过手机上网。因此,国内不少部门和商家都瞄准了这个商机,纷纷进军这一领域。相比之下,拥有雄厚出版资源的出版部门却似乎没有什么动静,这种状况令人堪忧。我国出版产业除了更新观念之外,还需要突破体制的束缚,大力加强与视频制作商、网络运营商、数字技术开发商以及生产厂家的合作,进行体制创新,才能在这场竞争中立于不败之地。
第三是机制创新
伴随着“Vook”等一批新型网络视听阅读电子产品的出现,出版行业正面临着一种重新洗牌的局面,各方的利益冲突在所难免,由此会产生一系列的矛盾与纠纷。由于我国现行的版权法对这种新型视听阅读产品尚无明确的界定,这些矛盾与纠纷的彻底解决尚待时日。但与其在纠纷发生后通过诉讼来解决,不如在事前通过建立一种利益公平分配的共赢机制,妥善处理好各方的利益关系,使大家齐心合力,共创出版物市场的繁荣,而这又是一项艰巨而紧迫的任务。