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在教育市场化程度提高和高等职业教育大发展的背景下，品牌发展已经成为高职院校校园文化建设的必然，加强校园文化品牌建设也已成为高职院校内涵发展的重要支撑。文章认为校园文化品牌建设是校园文化发展的更高追求，也是高职院校特色发展的必然趋势，并围绕校园文化品牌建设的四个原则，以连云港职业技术学院为例，积极探讨高职院校如何在自身校园文化建设基础上凝练、丰富、创新校园文化建设品牌。