【摘 要】
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近年在内地,听到最刺耳的商业名堂就是“品牌”,很多企业家对品牌的谬误,覆盖了大江南北.rn2013年笔者发起的一个非牟利组织“中环学会”,席间有位70多岁的老人向笔者提出希
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近年在内地,听到最刺耳的商业名堂就是“品牌”,很多企业家对品牌的谬误,覆盖了大江南北.rn2013年笔者发起的一个非牟利组织“中环学会”,席间有位70多岁的老人向笔者提出希望将公司出售,该公司所属行业是建筑用的水泵类,盈利不足百万,也无专利等.这样的公司老人居然要价1500万.您的依据是什么呢?“相当于15倍P/E.”老人说,“这是产品的品牌价值,所以值15倍.”rn事实上,不是你的产品有个商标或者找平面设计师把商标搞得亮丽些,就是有品牌.注册商标不代表什么,甚至专利也不代表什么,每年各地专利局注册了的所谓“新科技”能投产的不到1％.再说想象力,年盈利百万的互联网公司可能还有些未来的想象力,但在水泵业就太难了,也没有多少想象空间.
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