论文部分内容阅读
摘 要 以新媒体视角提出新“读图时代”的“图视传达”对城市形象传播策略。以新疆天山网“图解、手绘、微刊”三大专栏为研究例证，在深入细致的剖析中提出当下城市形象网络传播新举措：“强画功、图达意，巧构思、增吸睛，图兼文、准定位，强配备、多生产”。
关键词 读图时代;城市形象;传播策略
中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0129-03
21世纪的信息傳达，在形态样式以及传播渠道上越发的千姿百态。受众想用最短的时间获取最多最有用的信息，这一现象在城市化高度集中、生活节奏更快的区域越显得明显。如何让正能量信息更快更便捷传达给受众，并产生共鸣得益于塑造区域城市形象呢？新疆天山网“图解、手绘、微刊”三个别具一格的专栏使人眼前一亮，在有效抓住当下阅读者求新、求异心理的同时很好地塑造对外推介传播的城市形象。
1 读图时代的视觉传播特征
当下的“读图时代”是基于大众传播媒介，应用电子等高科技手段大批量复制生产的虚拟性视觉形象。视觉化的图像信息，以直接性、感性化的内容诉诸于受众的认知和思维。这里的“图”不单单是以拍摄、描绘的写真，更多地在于对真实信息的提取、强化通过视觉样式美的创作与再设计。随着信息技术以及媒介融合的不断深入，图视化的传达越受受众青睐。经梳理“读图时代”的视觉传播特征有：第一，一目了然、清晰直观。经过梳理绘制设计的图视化信息，逻辑更清楚、阅读更直观，减少了信息传递的思考反应时间。第二，条理明晰、可信度高。图视化的新“图”通过绘制数据图表，尤其具有“轴线”可对比的图表更加条理化，增强报道的真实性，有效提高说服力。第三，逻辑严密、系统性强。较大体量的报道信息，通过递进逻辑的梳理以编码图的形式展示，给人一种层次逻辑感，有序性增强，产生强烈的系统性，让受众下意识感受到递进层次、整体与局部的系统完整性。第四，新“图”还具有生动形象的先天优势。尤其是对“图”的设计与表现，如：画风、色彩、动态等，使画面感更加鲜活、生动，迎合了大众信息消费的读图喜好[1]。
2 天山网“图视传达”专栏对城市形象的传播
2.1 选材广泛，内容丰富
互联网现已普及到各年龄段各基层，受众群体也更为广泛。天山网“图解、手绘、微刊”三栏目以不同侧重点策划题材广泛、内容丰富的信息，以求得更多的受众群体关注。其选材上紧紧围绕与新疆发展息息相关信息，凸显了地方门户网站的地方性特色。具体涉及到时事政治、城市变化、民俗文化、生活常识、身边故事等。时事政治都以近期国家及自治区政府职能部门出台的建设新疆相关文件为主，如：“图解”栏目主题为“牢记总书记的嘱托”将习近平总书记到十二届全国人大五次会议新疆代表团参加审议，通过图创设计提纲挈领进行报道;主题为“乌鲁木齐站旅客进出站攻略”经分门别类条理化图创设计简明传播;主题为“乌市首批百个重点项目将改变我们的生活”从出行、游玩、休闲、购物、教育等方面进行细说“百个重点项目”对民众的影响。各层面具有典型性信息的列入在吸引更多受众关注的同时，正能量信息的传递影响大众对城市的认知，营造了城市形象的良好建构以及广泛传播。
2.2 配图讲究，吸睛力强
最佳信息传播的图不是为了好看而配制，而是为了清晰、明了、易于说明，若图增添几分新奇，便会锦上添花使得信息传播事半功倍。天山网便是优秀案例，在“图解、手绘、微刊”三栏目中大量承载着原创性的精美图像。如：“图解”栏目主题为“数读政府工作报告”，以广告模式精心设计，图片以卡通手绘与政府报告相关的图形予以强调信息主干、以明确数据及比例点精确表述，配以简短核心陈述性文字加以说明，干净利落;“手绘”栏目全为原创性手绘，把传统的插画、连环画引入新媒体呈现一股另类的传播新风尚;“微刊”栏目大多采用了新媒介技术制作了动画效果以及互动模式，并与手机端建立了连接，手机与互联网同步可浏览。在对图的创意设计、创新绘制上选取具有地方特色、地域专属性的景观、人物等为素材塑造了地域特色，在具体详实报道传播的同时进一步强化了区域城市的专属性，营造受众认同心理为城市形象的塑造奠定了坚实基础。
2.3 编排恰当，紧扣主题
图达意是信息传播中选择采用图的最核心要义。抽象语言较难陈述的信息，若配以相应的图就会阅读起来更加便捷。对于图视化信息的编排除核心图的准确创意外，还有一般意义上的视觉版式构成：自上而下、从左向右、条理清晰、疏密恰当、形态样式大小舒适等;在天山网“图解、手绘、微刊”三栏目中信息的设计上大都遵循了这一原则，有效提升整体视觉好感。除此之外，还有采用了“强调”手法增强辨识度，强化条理性。在陈述解说文字上，去长篇大论简明扼要标注，通过与图的完美配合彰显主题明确、严谨扣题的新闻报道专业水准。有效提升了受众阅读愉悦感，建立了良好的用户体检需求。建立起信息“传者”与“受着”的良好关系，赢得了媒介窗口声誉，形成了媒介自传效应，由此也形成了良好的城市形象宣传效应。
2.4 报道记实，用语亲民
新闻消息的传播贵在真实的报道，尤其是在当下信息“满天飞”的高速传播时代，如何让受众接收到信息后感知到所传播的信息是真实可靠的？越来越成为新媒体人所不可回避的至关重要的问题。天山网“手绘”栏目就像一股清泉，浏览之后让人耳目一新。“手绘”栏目其大多信息以真实的发生在身边的爱国敬业、亲民奉献、助人为乐等正能量事件故事为主旋律，在陈述文字上多用第一人称或者转述口吻，再经细节手绘呼应标识完美地营造了一种“就在现场”的真实感。故事因大都发生在普通大众身上，用语又是第一人称或者转述口吻，文字内容又平和口语化，看是平实的故事经过以上种种处理营造了一种亲近感十足的纪实报道效果。让信息接收者感知到信息故事娓娓道来，达到了“传者”与“受着”平等化。
3 “图视传达”对城市形象传播的思考 3.1 强画功、图达意
“最好的设计理念是在准确传达意的基础上多注意图的准确性、美感、趣味和图形组织结构的精彩，以达到公众在望图生意的同时，获得一定美的享受和心灵智慧的启迪。图是外在表现，意是思想内涵，两者相辅相成。”[2]“图视传达”中图的选用与设计至关信息传达的全部，城市形象的建构及传播关系到信息的方方面面，是一个复杂的系统工程。要想强化“图视传达”首先必须提升图的可视化，并让图具备准确承载传达信息要义。而这一目标就必将要求采集图或创意图的信息员具备专业的摄影摄像或绘制设计能力，在此基础上还应具备相应的传播学及艺术学科的专业素养和丰富经验。在图的生成上，能够深层次地挖掘城市独特专属信息素材，方可形成独特的具备城市信息传播的可能性。
3.2 巧构思、增吸睛
同样主旨的信息，在生成图的过程中可能会产生N多的图像结果，尤其是经过“无中生有”创意生成的图。为此，如何依据信息主旨选择最佳视角进行构思就显得尤其重要。“图形创意的意义就是在于以独特的造型语言来有效传达信息。一幅具有创意的招贴则不但以独特的图形语言清晰转诉信息更与人们心灵的情感相应合。”[3]新闻信息的传播与招贴具有相同的诉求目标，“读图时代”图视化的以“图”为主的信息传播，城市形象的传播就必须对城市区域内信息源熟练驾驭巧妙构思，准确独到地图视化表达，经过艺术化加工以此增强具备城市特色的信息“图”的完美呈现，吸引受众眼球，博得阅读好感。
3.3 图兼文、准定位
“没有一种媒介能够独立存在，一种媒介总是充当另一种媒介的‘内容’。媒介之间只有进行相互作用才具有自身存在的意义，例如文字的内容是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容一样。而言语的内容是实际的思维过程，而这一过程本身又是非言语的。”[4]“图像虽然不能完全取代文字的功能，但是可以使原本抽象的概念具象化，使模糊的语义清晰化，可以为语言文字提供清晰可辨的场景，使得原本枯燥单一的阅读变得趣味横生，从文字到图像再到文字的阅读模式开创了全新的语境空间，在读者、文字、图片之间构建了良好的互通性，提高了信息传达的效果。”[5]不同媒介有着不同的侧重功能，要想让“图”更具准确的信息传播功能，在图视化的基础上还应配以简明扼要的解说性文字，取长补短、互相补充，以取得更加精准的定位。
3.4 强配备、多生产
信息的生产与加工需要必要的基础设施以及专业人才，从天山网①“图视传达”板块三大栏目“图解、手绘、微刊”预览可知，可喜的是此板块已对新疆区域的对外传播营造了良好的视觉氛围，开创了传媒的新风尚;但从信息数据量以及推送的时间间距看，出品量还远远不够，更新较缓慢，这势必就会阻碍受众阅读的频次也会挫伤关注“粉丝”的积极性。图视化的“图”的生产尤其是原创性“图”的生产耗费精力人力较大，究其缘由，笔者认为最核心的问题在于图视化的“图”的生产速度远远赶不上信息发生的频次。对于城市形象的传播需要从各层面、多角度全面深入细致塑造推介。笔者建议，其一，可以组建一个专业团队专门从事这项“生产”工作，以其扩大“图”的生成面提升量化指标;其二，在天山网“图视传达”板块搭建公开征集平台，鼓励全民参与制“图”经过相关部门甄选推送，并建成长效机制，打开出“图”的源头。以此与大众对“图”所需所盼形成对等关系，形成良好互动，推动城市形象的建構与传播。
注释
①天山网.http：//www.ts.cn/2018.8.25.
参考文献
[1]王春宝.图视化报道的优势及要则[J].青年记者，2014（9上）：56-57.
[2]于娜，蒋自奎.以图达意、图意相合——传统图案在公益广告中的创新运用[J].淮南师范学院学报，2013（2）：76-78.
[3]陈露.图形创意在现代招贴设计中的应用研究[D].桂林：广西师范大学，2011.
[4]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2000.
[5]赵铂.“读图时代”的视觉特征[J].传媒，2016（12上）：101-103.
基金项目：新疆维吾尔自治区科技厅科技支撑基金项目，“丝绸之路核心区”视域下乌鲁木齐市视觉形象建构及传播研究（2016D07020）;新疆维吾尔自治区社科基金项目“新丝绸之路核心区”视域下新疆区域品牌视觉形象建构及传播研究（2015BZW079）阶段性研究成果。
作者简介：黄伟斌，讲师，研究方向为视觉传达设计理论及设计实践。
关键词 读图时代;城市形象;传播策略
中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0129-03
21世纪的信息傳达，在形态样式以及传播渠道上越发的千姿百态。受众想用最短的时间获取最多最有用的信息，这一现象在城市化高度集中、生活节奏更快的区域越显得明显。如何让正能量信息更快更便捷传达给受众，并产生共鸣得益于塑造区域城市形象呢？新疆天山网“图解、手绘、微刊”三个别具一格的专栏使人眼前一亮，在有效抓住当下阅读者求新、求异心理的同时很好地塑造对外推介传播的城市形象。
1 读图时代的视觉传播特征
当下的“读图时代”是基于大众传播媒介，应用电子等高科技手段大批量复制生产的虚拟性视觉形象。视觉化的图像信息，以直接性、感性化的内容诉诸于受众的认知和思维。这里的“图”不单单是以拍摄、描绘的写真，更多地在于对真实信息的提取、强化通过视觉样式美的创作与再设计。随着信息技术以及媒介融合的不断深入，图视化的传达越受受众青睐。经梳理“读图时代”的视觉传播特征有：第一，一目了然、清晰直观。经过梳理绘制设计的图视化信息，逻辑更清楚、阅读更直观，减少了信息传递的思考反应时间。第二，条理明晰、可信度高。图视化的新“图”通过绘制数据图表，尤其具有“轴线”可对比的图表更加条理化，增强报道的真实性，有效提高说服力。第三，逻辑严密、系统性强。较大体量的报道信息，通过递进逻辑的梳理以编码图的形式展示，给人一种层次逻辑感，有序性增强，产生强烈的系统性，让受众下意识感受到递进层次、整体与局部的系统完整性。第四，新“图”还具有生动形象的先天优势。尤其是对“图”的设计与表现，如：画风、色彩、动态等，使画面感更加鲜活、生动，迎合了大众信息消费的读图喜好[1]。
2 天山网“图视传达”专栏对城市形象的传播
2.1 选材广泛，内容丰富
互联网现已普及到各年龄段各基层，受众群体也更为广泛。天山网“图解、手绘、微刊”三栏目以不同侧重点策划题材广泛、内容丰富的信息，以求得更多的受众群体关注。其选材上紧紧围绕与新疆发展息息相关信息，凸显了地方门户网站的地方性特色。具体涉及到时事政治、城市变化、民俗文化、生活常识、身边故事等。时事政治都以近期国家及自治区政府职能部门出台的建设新疆相关文件为主，如：“图解”栏目主题为“牢记总书记的嘱托”将习近平总书记到十二届全国人大五次会议新疆代表团参加审议，通过图创设计提纲挈领进行报道;主题为“乌鲁木齐站旅客进出站攻略”经分门别类条理化图创设计简明传播;主题为“乌市首批百个重点项目将改变我们的生活”从出行、游玩、休闲、购物、教育等方面进行细说“百个重点项目”对民众的影响。各层面具有典型性信息的列入在吸引更多受众关注的同时，正能量信息的传递影响大众对城市的认知，营造了城市形象的良好建构以及广泛传播。
2.2 配图讲究，吸睛力强
最佳信息传播的图不是为了好看而配制，而是为了清晰、明了、易于说明，若图增添几分新奇，便会锦上添花使得信息传播事半功倍。天山网便是优秀案例，在“图解、手绘、微刊”三栏目中大量承载着原创性的精美图像。如：“图解”栏目主题为“数读政府工作报告”，以广告模式精心设计，图片以卡通手绘与政府报告相关的图形予以强调信息主干、以明确数据及比例点精确表述，配以简短核心陈述性文字加以说明，干净利落;“手绘”栏目全为原创性手绘，把传统的插画、连环画引入新媒体呈现一股另类的传播新风尚;“微刊”栏目大多采用了新媒介技术制作了动画效果以及互动模式，并与手机端建立了连接，手机与互联网同步可浏览。在对图的创意设计、创新绘制上选取具有地方特色、地域专属性的景观、人物等为素材塑造了地域特色，在具体详实报道传播的同时进一步强化了区域城市的专属性，营造受众认同心理为城市形象的塑造奠定了坚实基础。
2.3 编排恰当，紧扣主题
图达意是信息传播中选择采用图的最核心要义。抽象语言较难陈述的信息，若配以相应的图就会阅读起来更加便捷。对于图视化信息的编排除核心图的准确创意外，还有一般意义上的视觉版式构成：自上而下、从左向右、条理清晰、疏密恰当、形态样式大小舒适等;在天山网“图解、手绘、微刊”三栏目中信息的设计上大都遵循了这一原则，有效提升整体视觉好感。除此之外，还有采用了“强调”手法增强辨识度，强化条理性。在陈述解说文字上，去长篇大论简明扼要标注，通过与图的完美配合彰显主题明确、严谨扣题的新闻报道专业水准。有效提升了受众阅读愉悦感，建立了良好的用户体检需求。建立起信息“传者”与“受着”的良好关系，赢得了媒介窗口声誉，形成了媒介自传效应，由此也形成了良好的城市形象宣传效应。
2.4 报道记实，用语亲民
新闻消息的传播贵在真实的报道，尤其是在当下信息“满天飞”的高速传播时代，如何让受众接收到信息后感知到所传播的信息是真实可靠的？越来越成为新媒体人所不可回避的至关重要的问题。天山网“手绘”栏目就像一股清泉，浏览之后让人耳目一新。“手绘”栏目其大多信息以真实的发生在身边的爱国敬业、亲民奉献、助人为乐等正能量事件故事为主旋律，在陈述文字上多用第一人称或者转述口吻，再经细节手绘呼应标识完美地营造了一种“就在现场”的真实感。故事因大都发生在普通大众身上，用语又是第一人称或者转述口吻，文字内容又平和口语化，看是平实的故事经过以上种种处理营造了一种亲近感十足的纪实报道效果。让信息接收者感知到信息故事娓娓道来，达到了“传者”与“受着”平等化。
3 “图视传达”对城市形象传播的思考 3.1 强画功、图达意
“最好的设计理念是在准确传达意的基础上多注意图的准确性、美感、趣味和图形组织结构的精彩，以达到公众在望图生意的同时，获得一定美的享受和心灵智慧的启迪。图是外在表现，意是思想内涵，两者相辅相成。”[2]“图视传达”中图的选用与设计至关信息传达的全部，城市形象的建构及传播关系到信息的方方面面，是一个复杂的系统工程。要想强化“图视传达”首先必须提升图的可视化，并让图具备准确承载传达信息要义。而这一目标就必将要求采集图或创意图的信息员具备专业的摄影摄像或绘制设计能力，在此基础上还应具备相应的传播学及艺术学科的专业素养和丰富经验。在图的生成上，能够深层次地挖掘城市独特专属信息素材，方可形成独特的具备城市信息传播的可能性。
3.2 巧构思、增吸睛
同样主旨的信息，在生成图的过程中可能会产生N多的图像结果，尤其是经过“无中生有”创意生成的图。为此，如何依据信息主旨选择最佳视角进行构思就显得尤其重要。“图形创意的意义就是在于以独特的造型语言来有效传达信息。一幅具有创意的招贴则不但以独特的图形语言清晰转诉信息更与人们心灵的情感相应合。”[3]新闻信息的传播与招贴具有相同的诉求目标，“读图时代”图视化的以“图”为主的信息传播，城市形象的传播就必须对城市区域内信息源熟练驾驭巧妙构思，准确独到地图视化表达，经过艺术化加工以此增强具备城市特色的信息“图”的完美呈现，吸引受众眼球，博得阅读好感。
3.3 图兼文、准定位
“没有一种媒介能够独立存在，一种媒介总是充当另一种媒介的‘内容’。媒介之间只有进行相互作用才具有自身存在的意义，例如文字的内容是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容一样。而言语的内容是实际的思维过程，而这一过程本身又是非言语的。”[4]“图像虽然不能完全取代文字的功能，但是可以使原本抽象的概念具象化，使模糊的语义清晰化，可以为语言文字提供清晰可辨的场景，使得原本枯燥单一的阅读变得趣味横生，从文字到图像再到文字的阅读模式开创了全新的语境空间，在读者、文字、图片之间构建了良好的互通性，提高了信息传达的效果。”[5]不同媒介有着不同的侧重功能，要想让“图”更具准确的信息传播功能，在图视化的基础上还应配以简明扼要的解说性文字，取长补短、互相补充，以取得更加精准的定位。
3.4 强配备、多生产
信息的生产与加工需要必要的基础设施以及专业人才，从天山网①“图视传达”板块三大栏目“图解、手绘、微刊”预览可知，可喜的是此板块已对新疆区域的对外传播营造了良好的视觉氛围，开创了传媒的新风尚;但从信息数据量以及推送的时间间距看，出品量还远远不够，更新较缓慢，这势必就会阻碍受众阅读的频次也会挫伤关注“粉丝”的积极性。图视化的“图”的生产尤其是原创性“图”的生产耗费精力人力较大，究其缘由，笔者认为最核心的问题在于图视化的“图”的生产速度远远赶不上信息发生的频次。对于城市形象的传播需要从各层面、多角度全面深入细致塑造推介。笔者建议，其一，可以组建一个专业团队专门从事这项“生产”工作，以其扩大“图”的生成面提升量化指标;其二，在天山网“图视传达”板块搭建公开征集平台，鼓励全民参与制“图”经过相关部门甄选推送，并建成长效机制，打开出“图”的源头。以此与大众对“图”所需所盼形成对等关系，形成良好互动，推动城市形象的建構与传播。
注释
①天山网.http：//www.ts.cn/2018.8.25.
参考文献
[1]王春宝.图视化报道的优势及要则[J].青年记者，2014（9上）：56-57.
[2]于娜，蒋自奎.以图达意、图意相合——传统图案在公益广告中的创新运用[J].淮南师范学院学报，2013（2）：76-78.
[3]陈露.图形创意在现代招贴设计中的应用研究[D].桂林：广西师范大学，2011.
[4]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2000.
[5]赵铂.“读图时代”的视觉特征[J].传媒，2016（12上）：101-103.
基金项目：新疆维吾尔自治区科技厅科技支撑基金项目，“丝绸之路核心区”视域下乌鲁木齐市视觉形象建构及传播研究（2016D07020）;新疆维吾尔自治区社科基金项目“新丝绸之路核心区”视域下新疆区域品牌视觉形象建构及传播研究（2015BZW079）阶段性研究成果。
作者简介：黄伟斌，讲师，研究方向为视觉传达设计理论及设计实践。