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绍兴日报有一个既受读者欢迎又获业界好评的专栏——“乡村穿行”。开设5年多来，报社投入大量资源、派出旗下记者穿行300多个乡村，坚持用理性视角观照新农村建设；专栏每周一次，每次都在头版显要位置刊发。这是绍兴日报近年来主题报道策划创新的得意之作。在绍兴日报社总编辑鲁兰洲看来，主题报道是彰显主流媒体权威性、影响力的重要载体；地市党报的新闻创新，主题报道求新求变是一门必修课，需要时常挂在心上。