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哈尔滨依靠气候、文化、物产等特色，逐步打造出了属于自己的城市品牌，并对经济社会的发展起到了一定的促进作用。但在城市营销中仍存在着许多问题，其突出的问题是城市营销观念缺乏；规划缺乏系统性、长远性；设施建设落后等。应树立正确的城市营销理念，突出特色，加快制定可持续的城市营销规划，有效加强营销监管力度和城市基础设施建设，完善城市营销中政府的行为，使政府真正发挥作用。以利于树立“冰城”形象，提升城市竞争力，保证城市的良好运行。