论文部分内容阅读
人是有个性的。有的人活泼，有的人安静；有的人孤傲，有的人谦卑；有的人深沉，有的人张扬；有的人乐观，有的人消极……就像世界上没有完全相同的两片树叶一样，也没有两个个性完全相同的人。个性是一个人身上鲜明的特征，也是将其与其他人区分开来的明显符号。
人是有个性的。有的人活泼，有的人安静；有的人孤傲，有的人谦卑；有的人深沉，有的人张扬；有的人乐观，有的人消极……就像世界上没有完全相同的两片树叶一样，也没有两个个性完全相同的人。个性是一个人身上鲜明的特征，也是将其与其他人区分开来的明显符号。像人一样，品牌也有自己的个性。品牌个性就是品牌展现出来的一种风格，它可以让消费者实现自我情感的表达，满足消费者的精神需求，在品牌与消费者之间建立一道沟通的桥梁，同时也是区别品牌与品牌之间的重要依据。鲜明的品牌个性是企业实现品牌差异化的重要工具。
近年来，随着我国市场经济的不断发展和对外开放的不断深入，以及传统价值观念的影响不断减弱，消费者的个性需求也日益加强。特别是进入21世纪后，我国“中坚阶层”的消费者自我意识不断强化，年轻一代消费群体逐渐成为消费主体，个性化的自我消费形态成为一种常态，他们在购买商品时，除了商品本身的价值外，商品品牌的情感价值和自我表达价值，也越来越受到关注，影响力越来越大。因此，对于企业来说，除了做好产品外，为品牌塑造鲜明的个性，有非常重要的意义。
首先，品牌个性能够制造品牌差异化。
如今，市场上各类产品都非常丰富，每种产品都有独特的卖点，都会建立起自己的特色形象。但这只是一种相对的定位，是很容易被模仿的，一旦具有强势竞争力的品牌介入，那么这种独特卖点和品牌形象就会遭受巨大冲击。而比产品卖点和品牌形象更深一层的品牌个性，一旦塑造出来是很难被模仿的，它可以制造品牌差异化，保证产品的独特性。
其次，品牌个性能够与消费者进行深层次的情感沟通。
具有鲜明个性的品牌，能够在消费者的头脑中形成深刻的印象，能够使消费者自然地感到熟悉、亲切、依赖。品牌个性还能够深入地与消费者在价值观、生活态度等方面进行沟通，让消费者从中发现自己的影子。另外，个性鲜明的品牌，可以在价值观方面与消费者建立强大而有力的联系，并对认同此价值观的消费者产生强烈的吸引。
目前，大多数企业已经意识到品牌个性的重要作用及对企业的影响，也有不少企业开始塑造品牌个性。但是他们大多缺乏这方面的经验，盲目地塑造品牌个性。这非但无法使品牌个性发挥影响力，反而会导致消费者降低对品牌个性的认同度，不愿意购买具有这种个性的商品。
塑造品牌个性是一个系统工程，可以分七个步骤进行：
第一步，以品牌核心价值作为出发点。品牌核心价值是品牌个性的内核，塑造品牌个性必须认清品牌核心价值，并以它为出发点，不断地塑造品牌个性。同时，若想提升品牌价值，必须有鲜明的品牌个性作支撑，进一步丰富品牌内涵。
第二步，与品牌定位相吻合。品牌定位是品牌个性的基础，品牌个性是品牌定位的直接体现。两者必须协调统一，才能使品牌个性的优势最大化，使消费者与品牌形成紧密的联系。
第三步，满足目标消费群体的需求。品牌个性是品牌与消费者沟通的最高层面，比品牌形象更加深入。品牌个性可以使消费者产生品牌崇拜，但前提是满足目标消费群体的需求，不断地从内心打动消费者。
第四步，设计出品牌人格化形象。品牌个性的本质就是品牌人格化。品牌人格化形象是品牌个性的外部表现，它可以在消费者心目中留下直观而深刻的印象，从而打动目标消费群体。
第五步，塑造积极正面的品牌象征。品牌有个美好的象征，可以让消费者更容易产生共鸣和认同，而且能够拉近品牌与消费者的距离，增强消费者的购买欲，提高品牌核心竞争力。
第六步，不断深化消费者的情感关系。品牌个性能够满足消费者的情感需求，不断地深化与消费者的情感关系，将更容易打动消费者，促进消费者忠诚于品牌，促进品牌更好地发展。
第七步，进行最直接的整合传播。在传播渠道多元化的当下，一个品牌可以通过各种各样的渠道来展现品牌个性。在这些渠道中，要寻找出消费者最接触最多，最直接、最简单的载体，进行整合传播，以便能够打动消费者，最终提升品牌价值。
品牌个性是一个品牌最有价值的东西，是品牌竞争最不容易模仿的法宝。因此，企业要对此应给予高度重视，积极塑造鲜明的品牌个性，从而实现打动目标消费者，使品牌生命力更加强大的目的。
人是有个性的。有的人活泼，有的人安静；有的人孤傲，有的人谦卑；有的人深沉，有的人张扬；有的人乐观，有的人消极……就像世界上没有完全相同的两片树叶一样，也没有两个个性完全相同的人。个性是一个人身上鲜明的特征，也是将其与其他人区分开来的明显符号。像人一样，品牌也有自己的个性。品牌个性就是品牌展现出来的一种风格，它可以让消费者实现自我情感的表达，满足消费者的精神需求，在品牌与消费者之间建立一道沟通的桥梁，同时也是区别品牌与品牌之间的重要依据。鲜明的品牌个性是企业实现品牌差异化的重要工具。
近年来，随着我国市场经济的不断发展和对外开放的不断深入，以及传统价值观念的影响不断减弱，消费者的个性需求也日益加强。特别是进入21世纪后，我国“中坚阶层”的消费者自我意识不断强化，年轻一代消费群体逐渐成为消费主体，个性化的自我消费形态成为一种常态，他们在购买商品时，除了商品本身的价值外，商品品牌的情感价值和自我表达价值，也越来越受到关注，影响力越来越大。因此，对于企业来说，除了做好产品外，为品牌塑造鲜明的个性，有非常重要的意义。
首先，品牌个性能够制造品牌差异化。
如今，市场上各类产品都非常丰富，每种产品都有独特的卖点，都会建立起自己的特色形象。但这只是一种相对的定位，是很容易被模仿的，一旦具有强势竞争力的品牌介入，那么这种独特卖点和品牌形象就会遭受巨大冲击。而比产品卖点和品牌形象更深一层的品牌个性，一旦塑造出来是很难被模仿的，它可以制造品牌差异化，保证产品的独特性。
其次，品牌个性能够与消费者进行深层次的情感沟通。
具有鲜明个性的品牌，能够在消费者的头脑中形成深刻的印象，能够使消费者自然地感到熟悉、亲切、依赖。品牌个性还能够深入地与消费者在价值观、生活态度等方面进行沟通，让消费者从中发现自己的影子。另外，个性鲜明的品牌，可以在价值观方面与消费者建立强大而有力的联系，并对认同此价值观的消费者产生强烈的吸引。
目前，大多数企业已经意识到品牌个性的重要作用及对企业的影响，也有不少企业开始塑造品牌个性。但是他们大多缺乏这方面的经验，盲目地塑造品牌个性。这非但无法使品牌个性发挥影响力，反而会导致消费者降低对品牌个性的认同度，不愿意购买具有这种个性的商品。
塑造品牌个性是一个系统工程，可以分七个步骤进行：
第一步，以品牌核心价值作为出发点。品牌核心价值是品牌个性的内核，塑造品牌个性必须认清品牌核心价值，并以它为出发点，不断地塑造品牌个性。同时，若想提升品牌价值，必须有鲜明的品牌个性作支撑，进一步丰富品牌内涵。
第二步，与品牌定位相吻合。品牌定位是品牌个性的基础，品牌个性是品牌定位的直接体现。两者必须协调统一，才能使品牌个性的优势最大化，使消费者与品牌形成紧密的联系。
第三步，满足目标消费群体的需求。品牌个性是品牌与消费者沟通的最高层面，比品牌形象更加深入。品牌个性可以使消费者产生品牌崇拜，但前提是满足目标消费群体的需求，不断地从内心打动消费者。
第四步，设计出品牌人格化形象。品牌个性的本质就是品牌人格化。品牌人格化形象是品牌个性的外部表现，它可以在消费者心目中留下直观而深刻的印象，从而打动目标消费群体。
第五步，塑造积极正面的品牌象征。品牌有个美好的象征，可以让消费者更容易产生共鸣和认同，而且能够拉近品牌与消费者的距离，增强消费者的购买欲，提高品牌核心竞争力。
第六步，不断深化消费者的情感关系。品牌个性能够满足消费者的情感需求，不断地深化与消费者的情感关系，将更容易打动消费者，促进消费者忠诚于品牌，促进品牌更好地发展。
第七步，进行最直接的整合传播。在传播渠道多元化的当下，一个品牌可以通过各种各样的渠道来展现品牌个性。在这些渠道中，要寻找出消费者最接触最多，最直接、最简单的载体，进行整合传播，以便能够打动消费者，最终提升品牌价值。
品牌个性是一个品牌最有价值的东西，是品牌竞争最不容易模仿的法宝。因此，企业要对此应给予高度重视，积极塑造鲜明的品牌个性，从而实现打动目标消费者，使品牌生命力更加强大的目的。