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摘 要：本文以浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目为例，总结归纳了以其为代表的从国外综艺节目移植而来的户外真人秀节目成功的原因，并对中国真人秀节目的产业发展优势和存在问题进行了深入分析，从中找出影响和制约中国真人秀节目发展的原因。
关键词：文化产业；综艺节目；真人秀；《奔跑吧兄弟》
浙江卫视于2014年10月推出大型明星户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，这台综艺节目于2014年8月28日正式开机，10月10日上映。自开播以来，热度持续，收获了较高的收视率和美誉度。此节目能脱颖而出，赢得广大观众的关注，关键在于有其自身专有的特点。首先，纪实与拟态的冲突，户外竞技真人秀节目的“真”不是生活的真实，而是拟态的真实，它兼具着“真人”和“秀”两个方面的特征。其次，从“真人”角度来讲，节目要真实展现明星在摄像机前的喜怒哀乐和一举一动，从“秀”角度来讲，明星在面对摄像机时，也会刻意回避或隐藏某些不愿意被展示在银屏上的内容。因此这种情况下，只有尽力解决二者间的冲突，在其中取得平衡才能录制出好的电视节目。户外竞技真人秀节目正是以纪录片为拍摄手段，提供给观众特定情景下的拟态感的一种节目类型。
一、叙事方式和制作方式的推陈出新
明星户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》是一个应时而生的节目，它的成功除了原版韩国节目奠定的基础外，与节目的制作形式、制作方式和营销模式有着密不可分的联系。纵观《奔跑吧兄弟》第一季，就像一部系列情景剧，由七位主持人贯穿全剧，而主题故事并非连贯，每集或者每几集是一个完整的故事，观众可以自己选择连续收看，也可以就其中的某一集进行独立欣赏。本节目采用纪实的拍摄手段来增加节目的真实感，同时也延续了韩国版跑男的叙事方式，节目也设置了编剧这一职务，目的是为每个参与的明星设置性格标签。《奔跑吧兄弟》无论在剧情设置还是节目构思上都时刻体现着故事化，通过制造悬念，增加故事的生动性和趣味性。本节目采用了这种引发观众迫切期待心理的叙事方法，使得故事情节更加紧凑，更好的阐释主题。
《奔跑吧兄弟》采用了多机位无死角跟拍的实景拍摄手法，清晰呈现明星在节目中的动作、表情神态及一举一动，节目中的参与者都是由多机位跟踪拍摄，为了保证拍摄全面不漏掉一丝一毫，摄影师在被拍摄者行动时，也要随之行动，甚至比明星还要辛苦，全程跟踪为保证画面的连贯性，拍摄的过程就是记录的过程，因此本节目展现的是场景中发生的真实故事，更能引发观众的共鸣。此外，《奔跑吧兄弟》节目的剪辑采用了电影化的平行叙事、插叙、倒叙相结合的剪辑思路，运用了升格、降格、交叉蒙太奇、平行蒙太奇和重复蒙太奇等多种剪辑手法，制造一次又一次的高潮和悬念，强化精彩瞬间，调和节目的快慢节奏，使之张弛有度的呈现在观众面前。
二、营销模式中无处不在的互联网思维
首先是全媒体多平台整合传播策略。《奔跑吧兄弟》在经历四个月的电视银屏热播后，2015年1月30日同名电影也上映，且收获了不俗的票房数；另外借助网络媒体强大的舆论影响力，节目组在新浪微博等网络平台上开通了@奔跑吧兄弟的官方平台，引起广大观众的关注；在网络播放权上，《奔跑吧兄弟》采取“不卖独家”的策略，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出，从而实现网络全方位为节目服务，打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。除电视端和PC端之外，移动终端也逐渐成为《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，开始由“固定屏”向“移动屏”转变，并且通过评论、微博、弹幕等形式参与互动，实现多屏互动整合。
其次是植入式广告营销。明星户外竞技真人秀的广告营销是特殊模式的市场营销，它将使整个节目的品牌价值提升，同时也会使该台其他节目组的赞助费及广告费有所增长。例如《奔跑吧兄弟》在开播前，上海大众就与其成功签约，在节目中，充分展现了凌渡这款产品动作迅速、反应敏捷的形象，也为它的上市提供了良好的条件，有效的提升了它的知名度和市场潜力。
再者品牌延伸及互动营销。品牌延伸是指品牌拥有者凭借现有品牌的市场知名度推出同名或类似名称的系列产品的营销策略。《奔跑吧兄弟》以节目内容为依托，围绕节目开发了同名手游，打造节目的互动营销方式，增强网友的现场参与感，同时它与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目营销，另外它还开发了主题曲、网游、电影等丰富的文化产品，形成了较为完整的产业链。
三、《奔跑吧兄弟》节目中所存在的主要问题
（一）主题故事与节目环节关联性较弱
《奔跑吧兄弟》节目中加入了中国本土特有的故事剧情，试图制造一个具有中国特色的明星户外竞技真人秀，结合中华民族博大精深的文化底蕴、源远流长的历史及流行综艺，只是事与愿违，在节目录制中，有些环节与精彩的故事情节并没有太大的必然联系，导致结尾呼应没有象征性，略显牵强。
（二）参与者之间的融合性有待加强
《奔跑吧兄弟》中奔跑团团长邓超是领跑者，但是在整个游戏过程中其表现并不明显，主持功能不太够，如何带动嘉宾们在游戏中互动起来，融入节目还需要继续努力。现如今，节目组中缺乏这样一个主持和游戏都可以自由把控的主持人，他必须在平时讲话中思维敏捷，游戏进行中巧妙发现笑点，能顺其自然的引出话题，但是目前中国仍鲜有这样的跨界艺人。
节目组对与每个明星的性格特点没有深入挖掘，使得导演设置的主持团标签部明显，进而难以根据其设置特定故事，从整体上缺乏塑造性，没有最佳体现参与嘉宾的人格魅力及立体感。
纵观《奔跑吧兄弟》第一季，留给观众最深印象的就是七位主持人，可见节目对于参与嘉宾的重视度不足，不管是从镜头次数和画面处理上还是内容及形式表现上都处于相对不重要位置。参与嘉宾经常进行分组对抗游戏，每组人都要时不时和对手擦出火花，引发冲突，这在一定程度上会减弱集体荣誉感和团结感，他们在游戏中算计、互黑、联盟、背叛，这样人性的弱点都暴露出来，会造成彼此间的不信任进而缺失安全感，使得参与者融合性不足，更造成对观众主流价值观的影响。
参考文献：
[1]李慕春.《数字电视发展对中国广电媒介广告的影响》[J].电视研究，2005（4）.
[2]黄晓赟.《真人秀的蔓延、嬗变与移植》[D].暨南大学，2005.
[3]何婕.《电视谈话节目的“情境”设置》[D].西北大学，2009.
关键词：文化产业；综艺节目；真人秀；《奔跑吧兄弟》
浙江卫视于2014年10月推出大型明星户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，这台综艺节目于2014年8月28日正式开机，10月10日上映。自开播以来，热度持续，收获了较高的收视率和美誉度。此节目能脱颖而出，赢得广大观众的关注，关键在于有其自身专有的特点。首先，纪实与拟态的冲突，户外竞技真人秀节目的“真”不是生活的真实，而是拟态的真实，它兼具着“真人”和“秀”两个方面的特征。其次，从“真人”角度来讲，节目要真实展现明星在摄像机前的喜怒哀乐和一举一动，从“秀”角度来讲，明星在面对摄像机时，也会刻意回避或隐藏某些不愿意被展示在银屏上的内容。因此这种情况下，只有尽力解决二者间的冲突，在其中取得平衡才能录制出好的电视节目。户外竞技真人秀节目正是以纪录片为拍摄手段，提供给观众特定情景下的拟态感的一种节目类型。
一、叙事方式和制作方式的推陈出新
明星户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》是一个应时而生的节目，它的成功除了原版韩国节目奠定的基础外，与节目的制作形式、制作方式和营销模式有着密不可分的联系。纵观《奔跑吧兄弟》第一季，就像一部系列情景剧，由七位主持人贯穿全剧，而主题故事并非连贯，每集或者每几集是一个完整的故事，观众可以自己选择连续收看，也可以就其中的某一集进行独立欣赏。本节目采用纪实的拍摄手段来增加节目的真实感，同时也延续了韩国版跑男的叙事方式，节目也设置了编剧这一职务，目的是为每个参与的明星设置性格标签。《奔跑吧兄弟》无论在剧情设置还是节目构思上都时刻体现着故事化，通过制造悬念，增加故事的生动性和趣味性。本节目采用了这种引发观众迫切期待心理的叙事方法，使得故事情节更加紧凑，更好的阐释主题。
《奔跑吧兄弟》采用了多机位无死角跟拍的实景拍摄手法，清晰呈现明星在节目中的动作、表情神态及一举一动，节目中的参与者都是由多机位跟踪拍摄，为了保证拍摄全面不漏掉一丝一毫，摄影师在被拍摄者行动时，也要随之行动，甚至比明星还要辛苦，全程跟踪为保证画面的连贯性，拍摄的过程就是记录的过程，因此本节目展现的是场景中发生的真实故事，更能引发观众的共鸣。此外，《奔跑吧兄弟》节目的剪辑采用了电影化的平行叙事、插叙、倒叙相结合的剪辑思路，运用了升格、降格、交叉蒙太奇、平行蒙太奇和重复蒙太奇等多种剪辑手法，制造一次又一次的高潮和悬念，强化精彩瞬间，调和节目的快慢节奏，使之张弛有度的呈现在观众面前。
二、营销模式中无处不在的互联网思维
首先是全媒体多平台整合传播策略。《奔跑吧兄弟》在经历四个月的电视银屏热播后，2015年1月30日同名电影也上映，且收获了不俗的票房数；另外借助网络媒体强大的舆论影响力，节目组在新浪微博等网络平台上开通了@奔跑吧兄弟的官方平台，引起广大观众的关注；在网络播放权上，《奔跑吧兄弟》采取“不卖独家”的策略，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出，从而实现网络全方位为节目服务，打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。除电视端和PC端之外，移动终端也逐渐成为《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，开始由“固定屏”向“移动屏”转变，并且通过评论、微博、弹幕等形式参与互动，实现多屏互动整合。
其次是植入式广告营销。明星户外竞技真人秀的广告营销是特殊模式的市场营销，它将使整个节目的品牌价值提升，同时也会使该台其他节目组的赞助费及广告费有所增长。例如《奔跑吧兄弟》在开播前，上海大众就与其成功签约，在节目中，充分展现了凌渡这款产品动作迅速、反应敏捷的形象，也为它的上市提供了良好的条件，有效的提升了它的知名度和市场潜力。
再者品牌延伸及互动营销。品牌延伸是指品牌拥有者凭借现有品牌的市场知名度推出同名或类似名称的系列产品的营销策略。《奔跑吧兄弟》以节目内容为依托，围绕节目开发了同名手游，打造节目的互动营销方式，增强网友的现场参与感，同时它与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目营销，另外它还开发了主题曲、网游、电影等丰富的文化产品，形成了较为完整的产业链。
三、《奔跑吧兄弟》节目中所存在的主要问题
（一）主题故事与节目环节关联性较弱
《奔跑吧兄弟》节目中加入了中国本土特有的故事剧情，试图制造一个具有中国特色的明星户外竞技真人秀，结合中华民族博大精深的文化底蕴、源远流长的历史及流行综艺，只是事与愿违，在节目录制中，有些环节与精彩的故事情节并没有太大的必然联系，导致结尾呼应没有象征性，略显牵强。
（二）参与者之间的融合性有待加强
《奔跑吧兄弟》中奔跑团团长邓超是领跑者，但是在整个游戏过程中其表现并不明显，主持功能不太够，如何带动嘉宾们在游戏中互动起来，融入节目还需要继续努力。现如今，节目组中缺乏这样一个主持和游戏都可以自由把控的主持人，他必须在平时讲话中思维敏捷，游戏进行中巧妙发现笑点，能顺其自然的引出话题，但是目前中国仍鲜有这样的跨界艺人。
节目组对与每个明星的性格特点没有深入挖掘，使得导演设置的主持团标签部明显，进而难以根据其设置特定故事，从整体上缺乏塑造性，没有最佳体现参与嘉宾的人格魅力及立体感。
纵观《奔跑吧兄弟》第一季，留给观众最深印象的就是七位主持人，可见节目对于参与嘉宾的重视度不足，不管是从镜头次数和画面处理上还是内容及形式表现上都处于相对不重要位置。参与嘉宾经常进行分组对抗游戏，每组人都要时不时和对手擦出火花，引发冲突，这在一定程度上会减弱集体荣誉感和团结感，他们在游戏中算计、互黑、联盟、背叛，这样人性的弱点都暴露出来，会造成彼此间的不信任进而缺失安全感，使得参与者融合性不足，更造成对观众主流价值观的影响。
参考文献：
[1]李慕春.《数字电视发展对中国广电媒介广告的影响》[J].电视研究，2005（4）.
[2]黄晓赟.《真人秀的蔓延、嬗变与移植》[D].暨南大学，2005.
[3]何婕.《电视谈话节目的“情境”设置》[D].西北大学，2009.