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勤俭节约是中华民族的传统美德,自古以来,中国人都讲究省钱,买礼亦如此。经济实惠是很多人的标准,然而面子又导致很多人花大价钱买奢华、高档的礼品送亲朋和上司。于是面子对购礼行为的影响成为了一个研究的焦点,何种礼品既满足面子的需求又经济实惠,面子如何怎样影响了礼品的购买行为,本文将进行相关的研究。
基于面子观对礼品购买行为的影响性分析及其营销策略
【摘 要】
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勤俭节约是中华民族的传统美德,自古以来,中国人都讲究省钱,买礼亦如此。经济实惠是很多人的标准,然而面子又导致很多人花大价钱买奢华、高档的礼品送亲朋和上司。于是面子对
【机 构】
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上海海事大学经济管理学院,
【出 处】
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企业导报
【发表日期】
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2011年22期
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