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女性市场是旅游市场的重要组成部分，随着社会经济水平的发展及旅游客源市场的激烈竞争．女性市场已逐渐成为旅游业的新宠。为此，本文以宁波女性旅游市场为研究对象，通过问卷调查、文献分析以及相关理论论证等方法，从宁波女性旅游的出游动机、出游偏好、出游影响因素等行为特点以及出游潜力进行了调查分析，激发起外出旅游的可能，针对女性本身的旅游欲望，从而开发出适合其本身特点的旅游产品和服务，促进旅游行业的大发展。