【摘 要】
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《水浒传》作为研究民俗风情的重要文本,为古代广告的研究贡献了丰富的材料.种类繁多的广告穿插文本其中,借助广告自身传播效果,为文本构成产生深远影响.水浒广告的传播效果,
【机 构】
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广西大学,广西 南宁 530004
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《水浒传》作为研究民俗风情的重要文本,为古代广告的研究贡献了丰富的材料.种类繁多的广告穿插文本其中,借助广告自身传播效果,为文本构成产生深远影响.水浒广告的传播效果,可从宏观、中观和微观进行审视.而这三个视角的传播效果三层次理论契合.通过广告微观雕琢微观角色维度,着眼于完善角色维度,丰富人物形象,填充社会框架,推进绿林社会整体张力.广告中观丰富情节,昭示情节起承转合,并增添趣味性,汇集情节线索,增强文本活性.而后宏观聚焦总体社会存世的架构,烘托宏观社会轮廓,稳固系统基础,搭建社会整体雏形,以人物为点,情节连线,交织宏观环境层面.
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