越来越多的明星和时尚博主成为大秀头排客，每一季时装周关注的焦点从新系列移到了这些明星身上，他们的出现，能为品牌带来什么？




　　早在2010年，某家媒体首次以杂志的名义，将范冰冰带到了巴黎时装周一起看秀，这个开创性的举动在当时引起了巨大成功，从此开启了中国明星跑时装周的狂潮。而在社交媒体越来越占主导地位的今天，在社交媒体有一定影响力的时尚博主和明星早已是时装周的常客，改变了只有时尚媒体、时装评论家、品牌VIP才是品牌邀请嘉宾的局面。对于品牌而言，邀请符合品牌形象的明星去看秀是一次免费宣传的机会，增加曝光率的同时并能给自家商品做后续推广；拥有众多粉丝的时尚博主在Instaoram发一张商品图片，都有可能让销量上涨。
　　而另一个现实情况是，随着近几年时尚媒体行业呈现的变化，传统纸媒杂志受到新型媒体的冲击，甚至有逐渐被取代的趋势，各家媒体都绞尽脑汁以求有更出彩的内容，时装周便成了发挥创意的好时期，毕竟这是每年固定的时尚界盛事。带明星看秀并策划不同的内容，譬如拍大片、探店、明星时装周日记等，这些都能带来热度和流量，这种短期的明星效应带来的内容竞争不仅给媒体方带来助益，或许品牌也蹭了一把流量明星的热度，看起来似乎是共赢的。在今年9月的巴黎时装周期间，国内时尚博主gogoboi和Givenchy的合作策划就别出心裁，gogoboi在Givenchy大秀期间扮作品牌的司机，接送看秀的嘉宾和明星，并用内置摄像头把在车上的闲聊和采访拍摄下来最后剪辑成视频，他接送的对象包括在巴黎的Local Stylist、国内时尚博主、品牌邀请的中国明星孙怡、TFBOYS的王源等。这类与传统时装周报导不同的内容在社交媒体上的传播更为广泛，也似乎更受非行业内的普通人群欢迎。








　　但有了流量明星和时尚博主的加持，就一定能带来更好的宣传吗？在中国明星跑时装周看秀的狂潮中，外界的关注度似乎更多在于明星本身，弱化了对品牌大秀的关注。更出现过各大秀场被二、三线明星们当作一种自我宣传的手段，用夸张的造型来吸引眼球，在这种情况下，品牌的判断力和控制力随时随地都在经受考验，所以在选择明星方面，如果只是一味追求熱度，而与品牌形象不符，甚至可能会备受争议并带来反效果。而目前国内缺少像好莱坞明星那样形象定位非常精准的一线明星，迅速蹿红的明星多是通过电视剧、真人秀、选秀节目出来的，即使粉丝众多也未必形象达到品牌要求。然而不能否认的是，有热度的明星带来的短期效应可能会带来某些单品的热卖，但对于培养客人对品牌的忠诚度就成了个难题，粉丝们可以为自己的爱豆穿戴过的单品买单，却未必愿意购买品牌别的商品。
　　相较于明星，时尚博主似乎受众更广作为时尚传播的个体在不同社交媒体活跃，他们的搭配和推荐更容易得到普通人群的认同，从而产生对品牌的认识和购买，甚至成为某个品牌的忠实粉丝，这样的直接影响可能已经在某些方面超越了传统媒体带来的效益。在这个瞬息万变的时代，即使有更多新形式的推广不断出现，品牌应该更注重长久的品牌传承和价值，只有眼光精准，才能在时尚博主和明星带来的效应中得到双赢。