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【摘要】随着社会的快速发展，我们国家已经进入了信息化的时代，互联网的兴起使计算机技术已近渗透到了生活工作中的方方面面。新媒体也是互联网不断发展而生成的产物，已经被社会各界广泛使用，由于其较高的吸引力与对社会的影响力，就抑制了传统媒体的发展。因此，要想传统媒体的融媒体得到发展，就需要进行改革，使其发展适应社会发展的潮流。
【关键词】传统媒体;融媒体发展;策略分析
随着信息时代的到来，融媒体的出现，对传统的媒体来说是一个挑战，因此，在这样的环境中，为了更好的发展传统媒体，就需要进行改革，一味地使用传统的发展模式，迟早会被替换掉，只有发展融合升级的道路才可以更快地适应社会的改变，满足人们的需求，在市场中具有竞争优势。我们所说的融媒体一般指的是在各种各样的媒介作为载体的时候，进行全方面的融合，以完成将各种资源、内容、利益结合起来的新型媒体方式，因而，在进行这样的改革之后，就可以使传统媒体的融媒体得到长久稳定的发展。
1. 融媒体与传统媒体
在我国过去的很长一段时间内，传统媒体的发展到了空前的位置，在社会上具有很强的影响力，我国的一部分民众都会受到传统媒体的影响。因而，人们对传统媒体的依赖性与信任度很高，这位传统媒体在社会上奠定了较强的基础。在过去的几年中，我们可以很明显的感受到传统媒体对人们的影响，在人们心里的地位，特别是在电视与广播中信息的传递方式尤其受欢迎。但是由于互联网的快速发展，没有多少年，信息传递的速度就得到了质的飞跃，信息发布的速度，传播的范围都变的很广泛。传统媒体已经无法满足人们对信息的需求量与得到信息的速度和方式。因此，在新媒体出现之后，传统媒体几乎没有了竞争的优势。互联网为人们提供了新的获得信息的平台，既可以使人们及时地收到信息，又可以在网上发表自己的看法，进行积极的互动。除此以外，新媒体在使用的时候，获得信息的真实性逐渐难以分辨，因而，在当今社会，将传统媒体与融媒体结合起来，一起发展会有很好的前景。
2. 融媒体背景下传统媒体现状
2.1 对新技术缺乏充分应用
在当前的大环境中，为了使传统媒体更好的发展下去，就需要进行转型。传统媒体对融媒体技术仅仅是单纯的使用了一下，比如，创建微信公众号、寻找新的手机软件等。这些方面在融媒体的使用中已经比较广泛，通过这些方面来增加传统媒体的吸引力是没有作用的。从这一方面可以看出，传统媒体在进行转型的时候，对新媒体技术使用不够充分。
2.2 资源相对单一
在通过新媒体技术记性传统媒体的建设的时候，传统媒体大部分情况下都会直接使用以往媒体的新闻内容，没有联系新媒体平台的具体特征与使用的用时来进行改进，最后会造成新媒体平台传播的内容和传统媒体几乎一致。这一方式仅仅实现了将用户的使用媒体进行转移，并没有增加新的使用用户。从这一方面不难看出，在转型的时候资源是比较单一的。
2.3 媒体队伍交流有待加强
经过对传统媒体与新媒体的调查不难看出，传统媒体在获得信息源这一方面在新旧媒体中占有第一的位置，但是在实际新闻进行发布的时候，传统媒体没有于融媒体进行充分的交流，这就导致在发布新闻的时候传统媒体和融媒体之间产生破裂，这会使用户在获得信息的时候也比较乏味，没有满足他们对新闻的需求量。面对出现的这种情况，就需要加强不同媒体之间的交流，以达到传统媒体持续发展的目的。
2.4 广告收益不高
在传统媒体进行改革的时候，并没有吸引到新的用户，仅仅是对之前已经使用过该平台的人们产生了吸引力，吸引到新媒体平台的用户很少。而广告商进行投资的时候，往往都是看其具有的商业价值的，传统媒体的这种情况导致其商业价值比较低，严重降低了投资商的投资欲望。除此以外，随着网络的快速发展与使用，导致自媒体平台已经成为了人们使用的主要平台，会吸引到大量的用户。因而，在这一方面也会对传统媒体的未来发展造成一定程度的影响。
3. 传统媒体的融媒体发展策略分析
3.1 创新发展观念
为了使传统媒体更好的适应社会的发展，就需要对其进行转型与有效的升级，来更好的追随融媒体的发展步伐，需要将传统媒体的创新意识作为其转型的首要工作。依据社会中媒体舆论的发展趋势，可以使用传输高效的媒介传输的平台，这样能够传统媒体发展成为适合使用媒体融合的新的发展观念。除此以外，从事于传统媒体的工作人员，需要结合媒体的具体发展情况，将专业知识与社会实际相融合，彻底改变之前比较落后的媒体思想，把新兴起的互联网思维应用到传统媒体的工作中去，且需要加强工作人员和媒体使用者之间的交流，了解用户们对媒体的需求，并以此为依据进行改进，进而创造出更加适合用户使用的媒体功能。
3.2 实现技术、产业与内容的融合
在当前新媒体发展的过程中，其具有的最大优势就是已经有技术支持实现了技术的融合，这种融合会使在互联网上传递信息的时候，速度比之前更快，且传递信心的渠道比较流畅。在这种情况下，与新媒体相比，传统媒体几乎没有发展的优势。因而，传统媒体需要彻底改变之前的传播思维，努力创建具有传统媒体特色的节目直播平台，同时也可以利用一些信息扩散软件等开通专门的账号，用来宣传传统媒体。除此以外，在传统媒体中，进行新闻的传递与制作的时候，可以使用目前存在的新兴技术。在进行传统媒体和融媒体的融合的時候，由于这两者之间的特点、发展风格与内容是完全不一样的，因此，存在较大的差异。相比较而言，新媒体在信息发布方面是比较自由的，收到的限制比较少，内容也比较广泛，比较亲民，人们可以随时查找自己需要的新闻内容，同时其智能化的功能还可以依据用户之前的搜索，为用户推荐比较感兴趣的新闻。而传统媒体从其产生的定义与社会地位，就会使其肩负起社会中的一些功能，在发布信息的时候，需要认真严肃认真，要求信息必须准确，是经过验证的，以确保其权威的地位。在融媒体的环境中，这两种方式的新闻传递都需要尝试向着彼此靠拢，使这两种信息传播方式都可以向着更好的方向发展。 3.3 具有正确的明辨是非的观念
由于互联网的快速发展，使其适应范围逐渐变得广泛，也使信息的数量增多，传播速度变快，这些特征也已经成为当前信息传递的特点。因此，在进行媒体的融合的时候，对网络也是具有一定的依赖性的。由于网络上的信息复杂多量，导致在获得信息的时候需要认真的辨别才可以发现信息的真假。有的时候信息的获得途径并不是很权威，信息具有很强的个人观点，不够公正，因此，这就需要新闻的获得与编写人员都具有明辨是非的观念，确保传递出来的信息的真实有效性，使用户对传统媒体增加可信度，不对用户造成误导。
3.4 具有探索与追求真相的精神
在当前，我们已经进入了信息时代，网络的快速发展推动了媒体之间的融合，但是在进行融合的过程中，依旧还有很多领域需要新闻工作者进行研究，比如，手机上新闻软件的进一步研究与手机软件之间的合作传播，这都是目前需要进行探索的方面。因而，在当前的阶段，从事新闻的工作人员，应当具有认真探索的精神，考虑在当前情况下创造出高质量的新闻。由于新闻的主观意识可能会影响其走向，因此，在进行新闻发布的时候，需要还原事件，不要添加个人意见，避免引导舆论的走向。
3.5 积极参加媒体融合下新媒体的集合道路
在进行媒体融合的时候，其最重要的目标就是随着时代的发展，新闻媒体发展成为具有较高的威严与影响力的信息传递渠道。在进行媒体融合的时候，当前的社会中的要求是在进行新闻的收集与新闻的传播过程利用现代技术进行创新。为实现这一目的，就需要从事新闻方面的工作人员需要寻找时机积极地进行新闻媒体融合探索的计划，对媒体进行深入且全面的研究。在创新的时候，积极的发挥每一位员工的作用，以不断的促进新闻媒体行业的发展，使其发展更加适应社会。
4. 结束语
综上所述，在当前的社会背景下，传统媒体已经快要跟不上社会的发展，因此，其转型是在所难免的事情，相关的新闻工作人员应当意识到这一点，并积极的探索创新的道路，以发现其更好的发展方向。在进行改革的时候，需要从内部体制到最终的信息传播渠道都进行创新，同时还可以借助新媒体的平台进行有效的宣传，以吸引到更多的用户。
参考文献：
[1]郭裕娇.传统媒体的融媒体发展策略分析[J].传媒论坛，2020，3（4）：66，68.
[2]冉莉.傳统媒体与新兴媒体融合发展的策略思考[J].中国传媒科技，2020，（1）：53-55.
[3]王雨果.传统媒体与新媒体融合发展的必然性与融合策略[J].西部广播电视，2019，（24）：65-66.
【关键词】传统媒体;融媒体发展;策略分析
随着信息时代的到来，融媒体的出现，对传统的媒体来说是一个挑战，因此，在这样的环境中，为了更好的发展传统媒体，就需要进行改革，一味地使用传统的发展模式，迟早会被替换掉，只有发展融合升级的道路才可以更快地适应社会的改变，满足人们的需求，在市场中具有竞争优势。我们所说的融媒体一般指的是在各种各样的媒介作为载体的时候，进行全方面的融合，以完成将各种资源、内容、利益结合起来的新型媒体方式，因而，在进行这样的改革之后，就可以使传统媒体的融媒体得到长久稳定的发展。
1. 融媒体与传统媒体
在我国过去的很长一段时间内，传统媒体的发展到了空前的位置，在社会上具有很强的影响力，我国的一部分民众都会受到传统媒体的影响。因而，人们对传统媒体的依赖性与信任度很高，这位传统媒体在社会上奠定了较强的基础。在过去的几年中，我们可以很明显的感受到传统媒体对人们的影响，在人们心里的地位，特别是在电视与广播中信息的传递方式尤其受欢迎。但是由于互联网的快速发展，没有多少年，信息传递的速度就得到了质的飞跃，信息发布的速度，传播的范围都变的很广泛。传统媒体已经无法满足人们对信息的需求量与得到信息的速度和方式。因此，在新媒体出现之后，传统媒体几乎没有了竞争的优势。互联网为人们提供了新的获得信息的平台，既可以使人们及时地收到信息，又可以在网上发表自己的看法，进行积极的互动。除此以外，新媒体在使用的时候，获得信息的真实性逐渐难以分辨，因而，在当今社会，将传统媒体与融媒体结合起来，一起发展会有很好的前景。
2. 融媒体背景下传统媒体现状
2.1 对新技术缺乏充分应用
在当前的大环境中，为了使传统媒体更好的发展下去，就需要进行转型。传统媒体对融媒体技术仅仅是单纯的使用了一下，比如，创建微信公众号、寻找新的手机软件等。这些方面在融媒体的使用中已经比较广泛，通过这些方面来增加传统媒体的吸引力是没有作用的。从这一方面可以看出，传统媒体在进行转型的时候，对新媒体技术使用不够充分。
2.2 资源相对单一
在通过新媒体技术记性传统媒体的建设的时候，传统媒体大部分情况下都会直接使用以往媒体的新闻内容，没有联系新媒体平台的具体特征与使用的用时来进行改进，最后会造成新媒体平台传播的内容和传统媒体几乎一致。这一方式仅仅实现了将用户的使用媒体进行转移，并没有增加新的使用用户。从这一方面不难看出，在转型的时候资源是比较单一的。
2.3 媒体队伍交流有待加强
经过对传统媒体与新媒体的调查不难看出，传统媒体在获得信息源这一方面在新旧媒体中占有第一的位置，但是在实际新闻进行发布的时候，传统媒体没有于融媒体进行充分的交流，这就导致在发布新闻的时候传统媒体和融媒体之间产生破裂，这会使用户在获得信息的时候也比较乏味，没有满足他们对新闻的需求量。面对出现的这种情况，就需要加强不同媒体之间的交流，以达到传统媒体持续发展的目的。
2.4 广告收益不高
在传统媒体进行改革的时候，并没有吸引到新的用户，仅仅是对之前已经使用过该平台的人们产生了吸引力，吸引到新媒体平台的用户很少。而广告商进行投资的时候，往往都是看其具有的商业价值的，传统媒体的这种情况导致其商业价值比较低，严重降低了投资商的投资欲望。除此以外，随着网络的快速发展与使用，导致自媒体平台已经成为了人们使用的主要平台，会吸引到大量的用户。因而，在这一方面也会对传统媒体的未来发展造成一定程度的影响。
3. 传统媒体的融媒体发展策略分析
3.1 创新发展观念
为了使传统媒体更好的适应社会的发展，就需要对其进行转型与有效的升级，来更好的追随融媒体的发展步伐，需要将传统媒体的创新意识作为其转型的首要工作。依据社会中媒体舆论的发展趋势，可以使用传输高效的媒介传输的平台，这样能够传统媒体发展成为适合使用媒体融合的新的发展观念。除此以外，从事于传统媒体的工作人员，需要结合媒体的具体发展情况，将专业知识与社会实际相融合，彻底改变之前比较落后的媒体思想，把新兴起的互联网思维应用到传统媒体的工作中去，且需要加强工作人员和媒体使用者之间的交流，了解用户们对媒体的需求，并以此为依据进行改进，进而创造出更加适合用户使用的媒体功能。
3.2 实现技术、产业与内容的融合
在当前新媒体发展的过程中，其具有的最大优势就是已经有技术支持实现了技术的融合，这种融合会使在互联网上传递信息的时候，速度比之前更快，且传递信心的渠道比较流畅。在这种情况下，与新媒体相比，传统媒体几乎没有发展的优势。因而，传统媒体需要彻底改变之前的传播思维，努力创建具有传统媒体特色的节目直播平台，同时也可以利用一些信息扩散软件等开通专门的账号，用来宣传传统媒体。除此以外，在传统媒体中，进行新闻的传递与制作的时候，可以使用目前存在的新兴技术。在进行传统媒体和融媒体的融合的時候，由于这两者之间的特点、发展风格与内容是完全不一样的，因此，存在较大的差异。相比较而言，新媒体在信息发布方面是比较自由的，收到的限制比较少，内容也比较广泛，比较亲民，人们可以随时查找自己需要的新闻内容，同时其智能化的功能还可以依据用户之前的搜索，为用户推荐比较感兴趣的新闻。而传统媒体从其产生的定义与社会地位，就会使其肩负起社会中的一些功能，在发布信息的时候，需要认真严肃认真，要求信息必须准确，是经过验证的，以确保其权威的地位。在融媒体的环境中，这两种方式的新闻传递都需要尝试向着彼此靠拢，使这两种信息传播方式都可以向着更好的方向发展。 3.3 具有正确的明辨是非的观念
由于互联网的快速发展，使其适应范围逐渐变得广泛，也使信息的数量增多，传播速度变快，这些特征也已经成为当前信息传递的特点。因此，在进行媒体的融合的时候，对网络也是具有一定的依赖性的。由于网络上的信息复杂多量，导致在获得信息的时候需要认真的辨别才可以发现信息的真假。有的时候信息的获得途径并不是很权威，信息具有很强的个人观点，不够公正，因此，这就需要新闻的获得与编写人员都具有明辨是非的观念，确保传递出来的信息的真实有效性，使用户对传统媒体增加可信度，不对用户造成误导。
3.4 具有探索与追求真相的精神
在当前，我们已经进入了信息时代，网络的快速发展推动了媒体之间的融合，但是在进行融合的过程中，依旧还有很多领域需要新闻工作者进行研究，比如，手机上新闻软件的进一步研究与手机软件之间的合作传播，这都是目前需要进行探索的方面。因而，在当前的阶段，从事新闻的工作人员，应当具有认真探索的精神，考虑在当前情况下创造出高质量的新闻。由于新闻的主观意识可能会影响其走向，因此，在进行新闻发布的时候，需要还原事件，不要添加个人意见，避免引导舆论的走向。
3.5 积极参加媒体融合下新媒体的集合道路
在进行媒体融合的时候，其最重要的目标就是随着时代的发展，新闻媒体发展成为具有较高的威严与影响力的信息传递渠道。在进行媒体融合的时候，当前的社会中的要求是在进行新闻的收集与新闻的传播过程利用现代技术进行创新。为实现这一目的，就需要从事新闻方面的工作人员需要寻找时机积极地进行新闻媒体融合探索的计划，对媒体进行深入且全面的研究。在创新的时候，积极的发挥每一位员工的作用，以不断的促进新闻媒体行业的发展，使其发展更加适应社会。
4. 结束语
综上所述，在当前的社会背景下，传统媒体已经快要跟不上社会的发展，因此，其转型是在所难免的事情，相关的新闻工作人员应当意识到这一点，并积极的探索创新的道路，以发现其更好的发展方向。在进行改革的时候，需要从内部体制到最终的信息传播渠道都进行创新，同时还可以借助新媒体的平台进行有效的宣传，以吸引到更多的用户。
参考文献：
[1]郭裕娇.传统媒体的融媒体发展策略分析[J].传媒论坛，2020，3（4）：66，68.
[2]冉莉.傳统媒体与新兴媒体融合发展的策略思考[J].中国传媒科技，2020，（1）：53-55.
[3]王雨果.传统媒体与新媒体融合发展的必然性与融合策略[J].西部广播电视，2019，（24）：65-66.