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借助于具有较高知名度的明星提高企业自身的品牌关注度和知名度,越来越成为我国众多企业不约而同的选择。但在我国,明星广告也出现了一些值得关注的倾向,主要表现为明星多样化、行为盲目化、内容表面化和动机功利化等。根据消费者心理与行为学的有关理论,这些明星广告现象的背后有其特殊动因。
明星广告热现象的冷思考
【摘 要】
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借助于具有较高知名度的明星提高企业自身的品牌关注度和知名度,越来越成为我国众多企业不约而同的选择。但在我国,明星广告也出现了一些值得关注的倾向,主要表现为明星多样
【机 构】
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郑州升达经贸管理学院营销系
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2012年2期
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