【摘 要】
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本文以女大学生为研究对象,运用问卷调查法具体分析了在校女大学生彩妆消费的决策过程及影响因素,得出以下结论:第一,女大学生彩妆消费潜力大,消费态度较理性;第二,彩妆信息
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本文以女大学生为研究对象,运用问卷调查法具体分析了在校女大学生彩妆消费的决策过程及影响因素,得出以下结论:第一,女大学生彩妆消费潜力大,消费态度较理性;第二,彩妆信息获取和产品购买途径首选网络,且彩妆消费满意度及忠诚度有待提升;第三,偏爱日韩系彩妆,使用品类众多;第四,年级因素、经济基础对彩妆消费均存在一定程度的影响。本文针对研究结果为化妆品企业彩妆营销提出了一些建议:第一,产品创新与高性价比并行;第二,运用网络媒体与年轻消费者加强情感互动;第三,艺术化与专业化陈列并行;第四,产品捆绑式销售;第五,设立彩妆体验区。
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